Lançado em 2023, poucos mercados físicos se uniram tão rapidamente quanto o Content Americas de Miami. A participação foi de 2.278 delegados em 2025. Este ano, todo o espaço de exposição está esgotado.
No entanto, tal como se consolidou rapidamente como o principal mercado internacional de televisão para a América Latina e os hispânicos dos EUA, essas regiões – e os mercados televisivos globais em geral – têm sofrido cada vez mais turbulências radicais e ventos contrários.
“O mercado realmente contraiu. Há menos compradores e menos disposição para assumir riscos”, diz Erik Barmack, da Wild Sheep Content. “Estes são tempos convulsivos”, acrescenta Ezequiel Olzanski da EO Media. Poucos argumentariam com qualquer julgamento.
“Se você fosse uma produtora com enormes despesas gerais ou estivesse apenas começando a produção, seria muito difícil”, acrescenta. Alguns intervenientes mais pequenos e de nicho na América Latina e nos EUA foram, de facto, à falência. Vários projetos em desenvolvimento foram retirados. As vendas para emissoras abertas diminuíram, segundo os distribuidores.
A conferência de 2026, cuidadosamente selecionada pela Content Americas, oferecerá orientação em tempos difíceis. O vencedor do Content Americas com uma Rose d’Or Latino honorária por conquistas profissionais, o vencedor do Oscar Juan José Campanella fará uma palestra, falando com a autoridade de um criativo que dirigiu na Argentina (“O Segredo de Seus Olhos”), Espanha (“Vientos de agua”) e nos EUA (“House”, “Law and Order”), trabalhando de forma independente (“Underdogs”) e para Paramount+ (“The Envoys”) e agora Netflix (próximo filme “Parque Lezama”).
Dos gigantes regionais, a Globo do Brasil sediará um Showcase detalhando suas estratégias de novelas e Banijay um painel sobre sua expansão na América Latina. O CEO Darío Turovelzky provavelmente explicará os planos em seus recém-criados Telefé Studios, depois que a holding local Televisión Litoral comprou a principal rede de transmissão argentina Telefe da Paramount-Skydance em outubro passado.
A Content Americas também receberá seus já tradicionais e populares prêmios CoproPitch e Rose d’Or Latinos.
A grande questão da Content Americas, no entanto, parece repetir a da Mipcom: como reinventar o negócio internacional de TV?
“Estes são tempos convulsivos, mas também tempos para sermos ativos e criativos. É nosso claro objetivo e intenção sermos um ator ativo, juntamente com outros na área internacional, na reconstrução de uma indústria danificada, mas ainda muito viva, trabalhando na criação de um novo modelo para a indústria rumo a tempos mais fortes que virão”, diz Olzanski.
Este processo, no entanto, já está em curso.
10 aborda como o negócio internacional de TV está explorando novos caminhos, o provável principal impulsionador da conversa no Content Americas 2026, que se desenrola como sempre no Hilton Miami Downtown, este ano, de 19 a 22 de janeiro.
A crise
67 no primeiro semestre de 2022, os pedidos globais de primeira execução de streamers na América Latina caíram pela metade, para 32 no mesmo período de 2025, de acordo com a Ampere Analysis. Fora do Brasil, podem não se recuperar num curtíssimo prazo.
“Ainda é um mercado muito desafiador, impulsionado, em parte, por elementos que estão fora do controle dos produtores”, diz Christian Gabela, da Gaumont EUA. “O preço de tudo subiu, incluindo os custos de produção, sentido de forma mais aguda no México, onde ainda não existe um incentivo para a produção televisiva. Além disso, ainda estamos passando por uma consolidação da indústria de mais alto nível – a batalha entre Netflix e Skydance pelo WBD – e, no nível latino-americano, mudanças nas equipes de gestão. Prevejo que haverá uma abordagem de vamos manter-nos firmes, esperar e ver até que tudo se acalme”, acrescentou.
Zig como outros Zag
Então os difíceis começaram. Empresas com histórico estelar com streamers globais recorreram ao mercado aberto. Seus novos projetos deverão gerar novos anúncios de negócios na Content Americas. E algumas empresas ziguezagueiam enquanto outras zagueiam. Na América Latina, os streamers globais estão migrando com muito sucesso para as novelas, como a primeira novela original da HBO Max América Latina, “Scars of Beauty”, um grande sucesso brasileiro, e agora “Madame Beja”, que estreou em 2 de fevereiro. Enquanto isso, a Globo, ainda a rainha das novelas da América Latina, anunciou na Mipcom suculentas minis e séries de padrão internacional com, respectivamente, a BBC e os estúdios Ron Leshem e Janeiro. Mas a Globo também está experimentando, voltando ao “novelão”, “grande novela” em tradução literal, dobrando a aposta no melodrama, como em sua maior aposta no Content Americas, “Três Graças”. Também está fazendo parceria com o estúdio de entretenimento internacional MFF & Co, com sede em Los Angeles, para reformatar os mega sucessos da Globo para o mercado dos EUA como séries multitemporadas em inglês.
Vício em TV
Outra grande questão é a rapidez com que a América Latina irá acelerar a produção dos seus próprios microdramas. Em uma das primeiras sessões da Content Americas na terça-feira, María Rua Aguete, da Omdia, parece pronta para revelar, você poderia mostrar aquele slide de novo? estatísticas que sugerem como o microdrama diário assistido em dispositivos móveis já está reestruturando a maioria dos streamers globais no último trimestre em partes da América Latina. Apresentando um amor impossível entre protagonistas impossivelmente bonitos, com reviravoltas regulares a cada 90 segundos, “com microdramas você não está reinventando a roda, você está inventando uma novela da Geração Z”, diz Caroline Serviy do The Wit. Portanto, é lógico que a América Latina, o coração da novela, não apenas verá um microdrama alimentando a febre, mas também adotará um peixe como a água ao produzi-los. A Globo já começou, por exemplo. O ViX da TelevisaUnivision está integrando microdramas em seu ecossistema AVOD/SVOD em escala, observa Rua Aguete.
Enquanto os streamers internacionais estão se concentrando no local, as emissoras locais estão se migrando cada vez mais para o internacional
Da mesma forma, uma vez cortejados pelos produtores pelo seu alcance internacional, um dos focos de mercado dos streamers, à medida que evoluem para as emissoras tradicionais, é cada vez mais local. Olzanski, por exemplo, está moldando potenciais projetos de streamer que sejam “locais e particularmente fortes em um mercado, devido à sua história ou tópico, IP, origem na vida real, como no crime real, ou que tenham um grande elenco e talento de um território”. As emissoras, que já foram atores muito locais, estão sendo forçadas a se tornarem mais internacionais, forjando coproduções transfronteiriças para enfrentar tarifas de streaming de orçamento mais alto. Esse é especialmente o caso da América Latina.
Três graças
Três Graças Cortesia da Globo
Considere com muito cuidado onde você filma
“É preciso olhar para os territórios onde os orçamentos fazem sentido”, afirma Gabela, da Gaumont USA. “A Espanha é provavelmente o principal exemplo no mundo de língua espanhola por ter incentivado com sucesso produções em todo o mundo a filmarem lá”, observa ele. “A Espanha, juntamente com a Colômbia, o Uruguai e outros, oferecem a oportunidade de otimizar orçamentos com verbas flexíveis que são essenciais para compensar os custos mais elevados provocados pela inflação. Nós, na Gaumont USA, estamos a considerar filmar nestes países, apesar das histórias terem lugar noutros lugares – assim como os streamers com quem falámos.” Um caso em questão: a Gaumont USA e os argentinos Mariano Cohn e Gaston Duprat (“Competição Oficial”, The Boss”) estão a adaptar o romance argentino “Instruções sobre como roubar um supermercado”, de Haidu Kowsk, procurando ambientar o projecto em Espanha por razões narrativas e garantir o melhor orçamento e incentivos possíveis.
Ou olhe para a Europa
“O desafio com a América Latina sempre foi que há menos emissoras locais fortes que podem iniciar coproduções de maneira semelhante à que as emissoras europeias podem fazer por meio de coproduções. Há menos opções para formar parcerias, o que torna as alternativas aos streamers mais desafiadoras”, diz Barmack. Muitos players latino-americanos da Content Americas estarão de olho na Europa, principalmente em encontros com players espanhóis, com força em Miami. Olzanski, recém-chegado de reuniões em Madrid, diz que está a perseguir um “modelo tradicional mais antigo de coprodução que se tornou naturalmente o verdadeiro modelo futuro”, incluindo diferentes janelas e territórios e abrangendo parcerias “orgânicas Espanha-América Latina”.
Entretenimento de futebol
Os jogadores também estão aproveitando os eventos e paixões globais do mundo, como o futebol e a Copa do Mundo FIFA de 2026, realizada nos EUA, México e Canadá. A Gaumont USA e a Netflix estão finalizando a pós-produção do “Mexico 86”, liderado por Diego Luna, na tentativa remota do país de sediar a Copa de 1986. A Wild Sheep Content da Barmack está coproduzindo “Raza Brava”, sobre o grupo de fãs fanáticos do clube de futebol chileno Colo Colo, selecionado no próximo 2026 Berlinale Series Market Selects. E “Pioneers”, sobre a primeira seleção feminina da Argentina que derrotou a Inglaterra em uma pouco conhecida Copa do Mundo feminina no México em 1971, parece um destaque potencial no CoPro Pitch da Content Americas, realizado na terça-feira. “Esses tipos de eventos nacionais funcionam como um tipo de propriedade intelectual que podemos explorar para trazer histórias divertidas que tenham relevância e paralelos com o que está acontecendo hoje – o retorno da Copa do Mundo ao México em 2026”, diz Gabela.
Raza Brava
Cortesia da Mediapro
Ou explore novas rotas comerciais
Por sua vez, Barmack tem como alvo um modelo de “série premium que achamos que pode viajar a partir de pequenos mercados”, feita com diretores e escritores que superam seu peso e que não recebem a aparência que, digamos, o México, a França e a Alemanha recebem”, diz ele. “Raza Brava”, por exemplo, é dirigido pelo chileno Hernán Caffiero, que ganhou um prêmio Emmy Internacional por “The Suspended Mourning”. “Os cineastas chilenos estão assumindo riscos um pouco maiores do que muitas outras partes da América Latina e fazendo produções de altíssima qualidade com orçamentos baixos que permitem que sejam feitas e, esperançosamente, distribuídas em todo o mundo”, acrescenta.
Brasil lidera o caminho para streamers globais
Para streamers globais, “o Brasil atualmente tem maior impulso na América Latina”, diz Caroline Serviy, do The Wit. Os pedidos globais de streamers dobraram de 7 no 2S de 2024 para 14 no 1S de 2025 no Brasil, de acordo com a Ampere Analysis. “Scars of Beauty”, da HBO Max, um grande sucesso, e seu próximo “Madame Beja” duram apenas 40 episódios. A novela/série híbrida da Netflix, “Desperate Lies”, número 1 global não-inglês em 2024, ficou com apenas 17º lugar. “Nas novelas, os streamers globais fizeram grandes movimentos recentes, encurtando formatos”, diz Caroline Serviy, da Wit. “O Brasil está construindo o maior em termos de volume de produção, com o verdadeiro drama policial sendo o grande sucesso para os streamers. Um número significativo de produções recentes de streamers no Brasil também se mostraram sucessos”, acrescenta ela, citando o thriller de apostas da Netflix Brasil “Rulers of Fortune”, um número 1 global não-inglês entre 3 e 9 de novembro, e o evento de crime verdadeiro do Prime Video “Tremembé”, rastreando os presos de uma prisão para criminosos famosos.
Marina Ruy Barbosa em “Tremembé”
Cortesia do Prime Video Brasil
O crime no céu azul ainda floresce
Algumas coisas não estão mudando. Em um mundo real tão alarmante, o entretenimento no céu azul pós-pandemia mostra pouca sensação de escurecimento. Três dos seis finalistas do Copro Pitch a serem apresentados na terça-feira – “Dr. Sex”, “José Piedra, um cara com azar” e “Sexorcismo” – são comédias ou dramas divertidos de segunda chance. Outro exemplo, o candidato latino da Rose d’Or de 2026, “Until You Burn”, oferece uma versão caribenha do céu azul Netflix/Caracol de “I Spit on Your Graves”, um best-seller de Boris Vian de 1946, tão sombrio que foi usado por um assassino francês para explicar o que ele sentiu quando assassinou sua amante. Parte da lavagem ácida de sua origem permanece em uma crítica contundente ao racismo da elite da cidade e à sua visão sutil do caráter. Mas isso é açúcar coberto por lindas pistas, céu azul caribenho, apartamentos em arranha-céus à beira-mar e clubes chiques. O romance de Vian termina com seu anti-herói negro linchado, com o pênis ereto pendurado para fora das calças; “Until You Burn” culmina como uma história de empoderamento feminino tardio.
