Na mais recente ponte entre a economia criadora e a mídia tradicional, o serviço de streaming de propriedade da Fox, Tubi, se uniu à TikTok para ajudar o conjunto de talentos deste último a desenvolver séries longas.
As empresas lançaram uma incubadora para ajudar os criadores do TikTok a desenvolver programas originais com estreia exclusiva no Tubi. A programação abrangerá muitos gêneros, com e sem roteiro. As empresas afirmam que os criadores liderarão a direção criativa dos projetos e receberão apoio da Tubi.
O TikTik ajudará a identificar os criadores que serão considerados para o programa, com um anúncio dos participantes iniciais esperado para este verão.
A iniciativa reúne dois players digitais de alto perfil. Tubi, que foi adquirido pela Fox em 2020, tornou-se um dos principais canais de streaming gratuito, com mais de 100 milhões de usuários ativos mensais. O explosivo crescimento inicial do TikTok nos EUA estabilizou um pouco, mas ainda tem mais de 200 milhões de usuários mensais aqui e várias vezes mais em outras partes do mundo.
Após anos de disputas políticas e jurídicas sobre o controle da TikTok por uma empresa chinesa, um acordo foi finalizado em janeiro para transferir o controle de suas operações nos EUA para uma nova joint venture. O novo grupo de investidores inclui partes interessadas dos EUA, como Oracle e Michael Dell, embora a ByteDance, com sede na China, retenha 19,9% da entidade.
Tubi e seus irmãos corporativos na Fox têm feito movimentos agressivos no espaço dos criadores. Nos últimos 10 meses, Tubi adicionou mais de 16.000 episódios de mais de 200 criadores à sua plataforma. Na CES, em janeiro, o grupo de vendas de anúncios da Fox apresentou sua nova iniciativa Creators@Fox para uma sala cheia de compradores de mídia.
Rich Bloom, gerente geral de programas para criadores e vice-presidente executivo de desenvolvimento de negócios da Tubi, participou do evento CES. Em uma declaração sobre a parceria com a TikTok, ele disse que Tubi está “dobrando a aposta em dar aos criadores uma ponte real entre as plataformas digitais e a narrativa premium de formato longo”.
Dawn Yang, chefe global de parcerias de entretenimento da TikTok, disse que a equipe “dará à próxima geração de artistas mais oportunidades de expandir seu público, contar histórias maiores e transformar sua criatividade em um impacto duradouro”.
