Irene Emma Villamor O amadoestrelado por Anne Curtis e Jericho Rosales, ultrapassou o benchmark simbólico PHP100M nas bilheterias das Filipinas, tornando-se o primeiro sucesso produzido localmente em 2026 e incentivando a indústria cinematográfica filipina a experimentar ainda mais a venda de ingressos com desconto.
O drama romântico, produzido pela Viva Films e Cornerstone Studios, foi lançado nacionalmente em 11 de fevereiro e arrecadou US$ 1,9 milhão (PHP110 milhões) em apenas nove dias. Este número foi alcançado apesar dos ingressos serem vendidos com descontos nos circuitos SM Cinemas e Robinsons Movieworld.
Nos Cinemas SM, os ingressos eram vendidos por US$ 4,70 (PHP275) na região metropolitana de Manila e US$ 4 (PHP230) nas filiais provinciais. Robinsons oferece descontos de 45% em cinemas selecionados, com alguns preços de ingressos tão baixos quanto US$ 1,70 (PHP99).
Os altos preços dos ingressos foram citados como um fator importante que impede a recuperação das bilheterias nas Filipinas, onde a bilheteria anual ainda representa apenas cerca de metade dos níveis pré-pandemia. Os preços dos ingressos aumentaram substancialmente após a pandemia, às vezes para cerca de US$ 9 (PHP550) para lançamentos premium, em um território onde o salário mínimo no país gira em torno de US$ 12 (PHP700 pesos) por dia.
O chefe de agregação de conteúdo da Viva Films, Ronald Arguelles, descreveu o sucesso do filme como um “triunfo de elementos de marketing combinados”. Além do preço mais baixo dos ingressos, o poder das estrelas do filme, o tema e a música tema Multo do Cup Of Joe, atualmente uma das bandas mais populares das Filipinas, estão contribuindo para o sucesso do filme.
“Multo é atualmente a música mais ouvida nas Filipinas no Spotify; Os filipinos adoram ver um drama romântico agridoce no fim de semana do Dia dos Namorados; e o público da Geração Z identificou este como um filme para sua geração”, explicou Arguelles.
O CEO da Viva Films, Vincent del Rosario, elaborou ainda mais: “A narrativa é adaptada para ressoar com o público filipino, capturando a essência de uma geração que busca um drama romântico comovente com personagens que refletem suas próprias experiências. A contribuição significativa de Viva foi fundamental para moldar o potencial de sucesso do filme, e o envolvimento de Jericho Rosales e Anne Curtis é um fator considerável em seu esperado desempenho de bilheteria.”
“Os preços reduzidos dos ingressos de cinema também ajudaram a tornar o filme mais acessível a um público mais amplo”, acrescentou del Rosario.
Comentando sobre o tema do filme, o diretor Villamor disse: “O público percebe a narrativa e os eventos retratados no filme como notavelmente específicos e pessoais, tornando-os assim relacionáveis”.
A história acompanha o relacionamento de um casal desde o romance dos primeiros encontros até a mudança para morar juntos e, em seguida, através do impacto dos problemas da vida real – ciúme, morte de um dos pais, questões relacionadas ao trabalho, dinheiro, gravidez e aborto espontâneo – fornecendo um retrato mais realista de um relacionamento do que o drama romântico comum normalmente oferece.
O filme também foi lançado internacionalmente na América do Norte, Emirados Árabes Unidos e Austrália.
Viva Films é uma das empresas de produção mais prolíficas das Filipinas, produzindo filmes tanto para ameaças quanto para streaming. Os lançamentos teatrais do ano passado incluíram o filme de terror sobrenatural de Mikhail Red Lilimestrelado por Heaven Paralejo e o drama policial de Lino Cayetano Terra de salvamentoco-produzido com Rein Entertainment e estrelado por Elijah Canlas e Richard Gomez, que a Netflix adquiriu recentemente para o Sudeste Asiático.
