Os gastos dos streamers com conteúdo devem ultrapassar a marca de US$ 100 bilhões pela primeira vez este ano, de acordo com um relatório da Ampere Analysis.
O número histórico será alcançado à medida que os streamers globais “continuarem sendo o principal impulsionador do crescimento no investimento em conteúdo”, de acordo com Ampere.
Os gastos de empresas como Netflix, Disney+, Prime Video, HBO Max, Paramount+ e Apple TV aumentarão 6% este ano, ajudando a levar a um aumento de 2% nos gastos globais com conteúdo, prevê Ampere. O valor de US$ 101 bilhões, a primeira vez que os gastos com streamers ultrapassaram a marca de US$ 100 bilhões, representará cerca de dois quintos do valor total.
Apesar de um grande ano para o esporte com a Copa do Mundo de futebol em Los Angeles e as Olimpíadas de Inverno, que ajudarão a impulsionar as redes locais, Ampere apontou a expansão da estratégia esportiva como um fator por trás do aumento dos gastos dos streamers. A maioria dos streamers agora está jogando em grande estilo, com plataformas como o Prime Video da Amazon garantindo os principais direitos da NBA até 2026.
No geral, os streamers estão “aumentando o investimento”, enquanto as redes locais continuam a enfrentar uma série de desafios, incluindo custos crescentes, ventos contrários à publicidade e mudanças no comportamento de visualização pós-pandemia. No ano passado, um trabalho semelhante de Ampere descobriu que os gastos com streamers foram definidos como o maior investimento em emissoras comerciais pela primeira vez na história.
O gerente de pesquisa da Ampere, Peter Ingram, disse: “A mudança acelerada no investimento em conteúdo para streaming ressalta um reequilíbrio estrutural do mercado global de TV, com escala e alcance emergindo como os diferenciais competitivos centrais para que as operadoras permaneçam dinâmicas”.
