Sanrio, proprietária de Hello Kitty, My Melody e Kuromi, estabeleceu uma nova parceria com a empresa de tecnologia de avatar de IA Genies para lançar experiências digitais “personalizadas” para os fãs.
O primeiro desses projetos contará com o personagem gudetama, “cujo humor e personalidade identificável ressoaram fortemente entre os fãs da Geração Z e da geração Millennial, tornando-o uma escolha natural para descobertas precoces em plataformas emergentes”, de acordo com Sanrio e Genies. Essa experiência está prevista para ser lançada ainda este ano, com personagens adicionais que deverão “seguir com o tempo”.
A Sanrio e a Genies afirmam que a tecnologia de IA envolvida é “usada para permitir experiências de comunicação interativa para os fãs e não se destina a gerar ou substituir o trabalho criativo original”, e que a Sanrio “mantém supervisão total durante todo o processo de criação para garantir que cada personagem permaneça fiel às suas origens e à marca que os fãs apreciam há décadas”.
De acordo com as empresas, “Todos os modelos e expressões de personagens serão criados individualmente e supervisionados por criadores humanos para preservar a personalidade, a identidade visual de cada personagem e a integridade do mundo e da história originais”.
A notícia vem logo após a empresa de avatares de IA Genies estabelecer grandes acordos com a MLB para transformar todos os jogadores da liga em personagens de IA, e com a King Records para versões complementares de IA dos personagens de mangá IP da gravadora. Até o momento, a Genies levantou US$ 200 milhões de investidores como Silver Lake, BOND e Bob Iger.
“A Sanrio construiu algo verdadeiramente raro, um universo de personagens que os fãs carregam consigo em todas as fases de suas vidas”, disse o CEO e fundador da Genies, Akash Nigam. “Na Genies, nossa tecnologia de avatar tem a capacidade de transformar propriedades intelectuais icônicas em personagens interativos, mantendo a integridade e a alma daquilo que torna esses personagens amados. Ao colaborar com a Sanrio, estamos introduzindo novos recursos voltados para os fãs que aprofundam o relacionamento entre os fãs e os personagens com os quais cresceram.”
“A Sanrio sempre acreditou no poder de nossos personagens para unir as pessoas”, disse o CEO da Sanrio, Craig Takiguchi. “Nossa colaboração estratégica com a Genies nos permite explorar novas tecnologias que dão vida aos nossos personagens de maneiras interativas, criando oportunidades para descoberta precoce e envolvimento com o público da próxima geração. Essa abordagem também abraça a filosofia de ‘agência’ que a tecnologia permite e será um pilar fundamental na construção de nossa marca e nos relacionamentos com os fãs hoje e no futuro, ao mesmo tempo em que mantemos nossos personagens autênticos e fiéis às suas amadas personalidades.”
