EXCLUSIVO: Os traidores foi revelado como confortavelmente o novo formato mais vendido da década de 2020.
O analista K7 analisou os números para seu último relatório Tracking the Unscripted Giants e, com quase 50 adaptações, o programa de grande sucesso em que traidores caçam fiéis ficou em primeiro lugar nos formatos criados nesta década.
Na verdade, com 47 adaptações, Os traidores representa mais de um quinto (20,8%) dos lançamentos de novos formatos em todo o mundo desde o início da década.
O público em todo o mundo já está familiarizado com o conceito de um programa que foi adaptado principalmente nos EUA com Alan Cumming e no Reino Unido com Claudia Winkleman. Este último acabou de entrar no jogo de celebridades e lançou uma escalação repleta de estrelas para a 2ª temporada no fim de semana, incluindo Bella Ramsey, Myha’la e Michael Sheen.
O centro de formatos da Holanda, onde Os traidores originado, saiu bem da lista do K7 no topo da década – a primeira vez que esses dados foram compilados – com O Chão do Talpa Studios, ficando em segundo lugar com 32 adaptações desde 2020. Apresentado por Rob Lowe, aquele vai ao ar na Fox nos EUA
O terceiro da lista era um formato francês intrigante, As palestras A, intitulado A Assembleia na maioria dos territórios de língua inglesa, onde rostos famosos como Stephen Fry, Antonio Banderas e Emmanuel Macron são interrogados por entrevistadores autistas, neurodivergentes e/ou com deficiência de aprendizagem.
Os três primeiros ficaram bem à frente dos demais com dois formatos do Reino Unido O Clube do 1% e Organize sua vidaficando em quarto e quinto lugar, com 18 e 12 adaptações pós-2020, respectivamente.
Se 2025 for considerado sozinho, O Chão liderou a lista, com 12 novos lançamentos versus Os traidores‘ oito, mas a longevidade deste último ao longo da década não é surpreendente, dada a forma como tem dominado o zeitgeist há anos. Olhando para frente, Os traidores tem 16 novas versões confirmadas para 2026, dobrando as oito atualmente em O Chãopipeline.
O relatório K7 observou como Os traidores tem um alcance global menos concentrado do que O chão, com 64% das suas versões provenientes da Europa, mas os restantes 36% distribuídos por todos os principais blocos globais. O chão, por outro lado, tem metade da “pegada intercontinental proporcional”. Os traidores também teve mais sucesso com streamers do que O chão, K7 disse.
Os traidores a distribuidora All3Media International está prestes a se fundir com a Banijay, com o relatório K7 revelando que a dupla combinada ocupará cerca de 30% do mercado de formatos, reunindo programas incluindo Mestre Chef, Sobrevivente, Mestres Lego e Corrida em todo o mundo. O braço de vendas da Banijay ocupou 22% do mercado de novos lançamentos no ano passado, um feito impressionante, visto que “nenhum formato da Banijay Entertainment aparece entre os cinco títulos mais lançados deste ano em 2025, mas vence a categoria de distribuidor pela maior margem”, de acordo com K7. Apesar do sucesso, são esperadas demissões em ambas as equipes de vendas assim que o Banijay-All3 for concluído.
Grande ano para formatos do YouTube
‘Let’s Play Ball’: originado no YouTube
Talpa
Um formato Banijay que obteve sucesso é outro holandês, Vamos jogar bola, que surgiu no YouTube.
K7 disse programas como Vamos jogar bola contribuiu para um grande aumento nos formatos encomendados especificamente para o gigante de propriedade do Google.
Das mais de 150 adaptações de formatos ativos em plataformas de streaming submetidas ao K7, 4,6% tiveram o YouTube como destino. Essa proporção é pequena, mas a trajetória é notável. Em 2024, o K7 registrou apenas um. K7 citou outros exemplos, incluindo spin-offs como o de Banijay Criadores de MasterChef e a versão digital da Sony Pictures Television de Perigo!.
K7 disse que as “implicações” da trajetória ascendente do YouTube estão começando a se manifestar em duas direções, uma sendo para os executivos de formato usarem o YouTube para franquias existentes e a outra sendo novos formatos nativos digitais que encontram audiências no YouTube e depois mudam para players tradicionais.
“A era do público sentado em frente à televisão em um horário programado, esperando que lhe digam o que assistir, já passou”, escreveu K7. “Para os proprietários de formatos, o YouTube oferece algo qualitativamente diferente da televisão linear e do streaming por assinatura: uma plataforma aberta e distribuída por algoritmos onde a atenção do público pode ser testada em tempo real, sem os gatekeepers de comissionamento e os cronogramas de produção que a transmissão tradicional exige.”
