O Prime Video da Amazon estabeleceu um novo recorde de streaming da NFL, atraindo 31,61 milhões de espectadores no último sábado à noite para um jogo de playoff de wild card entre Chicago Bears e Green Bay Packers.
Ajudado pelo retorno emocionante dos Bears e pelo fato de ter sido apenas o terceiro playoff entre as duas franquias históricas, o jogo quebrou a marca anterior de streaming de 27,52 milhões. Chicago marcou 25 pontos no quarto período e conquistou a vitória por 31-27. O recorde anterior da NFL foi estabelecido pela Netflix no dia de Natal com sua transmissão Detroit Lions-Minnesota Vikings.
O streaming tornou-se uma parte essencial do panorama da mídia esportiva, com Amazon, Netflix, Apple e YouTube sendo agora grandes detentores de direitos. Os principais parceiros de mídia da NFL, Disney, Paramount, NBCUniversal e Fox, também possuem serviços de streaming que complementam sua transmissão linear ou ocasionalmente obtêm exclusividades de streaming.
O sucesso dos playoffs da Amazon vem logo após uma temporada regular recorde do Prime Video. Na quarta temporada exclusiva do outlet de tecnologia streams, teve uma média de 15,33 milhões de espectadores na temporada de 15 jogos, um aumento de 16% em relação a 2024 e o maior de todos os tempos nos 20 anos de história do TNF. Parte da recuperação se deve à metodologia atualizada da Nielsen, que incorpora a visualização fora de casa, um elemento-chave para a programação esportiva. A mudança levantou todos os barcos, dada a escala das transmissões da NFL.
A sintonia dos Packers-Bears saltou 43% em relação ao jogo wild card de 2025 do Prime Video entre o Pittsburgh Steelers e o Baltimore Ravens, que também foi disputado em uma noite de sábado. A disputa dos playoffs deste ano atingiu seu pico de audiência de 34,16 milhões de espectadores entre 21h15 e 21h29 horário do leste dos EUA, disse o Prime Video.
O jogo Bears-Packers atraiu o maior número de espectadores simultâneos e a maior audiência global em um único dia na história do Prime Video, de acordo com dados próprios da empresa. Ambas as métricas, que a empresa não revelou com números, são importantes – a primeira para continuar a reforçar as capacidades técnicas do streaming e a segunda para refletir as ambições globais da Amazon e da liga. A NFL continuou a expandir sua lista de jogos fora dos EUA nos últimos anos e espera-se que venda essa lista no exterior para um novo parceiro de mídia quando uma cláusula de exclusão nos atuais acordos de direitos entrar em vigor após a temporada de 2029.
Antes de assumir a exclusividade TNF direitos em 2022, o Prime Video transmitiu jogos simultaneamente por vários anos. Recentemente, adicionou direitos da NBA e WNBA à sua crescente lista de esportes ao vivo.
“Não poderíamos ter pedido um jogo melhor no sábado e agradecemos muito aos nossos parceiros da NFL que nos confiaram a apresentação de um confronto tão incrível”, disse Jay Marine, chefe do Prime Video US, Global Sports e Advertising. “Superar 31 milhões de espectadores e estabelecer um recorde histórico de streaming ilustra nosso notável crescimento em um período de tempo relativamente curto.”
Os fortes resultados do Prime Video coincidiram com números fortes de outros jogos da NFL durante a disputada primeira rodada dos playoffs deste ano. A Paramount disse que sua cobertura da vitória do Buffalo Bills sobre o Jacksonville Jaguars no domingo teve uma média de 32,71 milhões de telespectadores, um aumento de + 5% em relação ao ano anterior e o maior de todos os tempos para a janela do início de domingo no fim de semana do wild card. A Fox disse que sua cobertura da derrota do San Francisco 49ers sobre o Philadelphia Eagles atraiu uma média de 41,5 milhões de telespectadores no domingo, enquanto a vitória do LA Rams sobre o Carolina Panthers no sábado atraiu 28,3 milhões.
