Prime Video Australia busca seu momento YA com a aproximação da segunda temporada de ‘Deadloch’: “Adoraríamos encontrar nosso ‘Maxton Hall’”

Prime Video Austrália e Nova Zelândia podem afirmar estar em um bom ritmo à medida que 2026 se aproxima do segundo trimestre, com A estrada estreita para o extremo norte e Bub de ponta impulsionando-o para a posição de serviço de streaming mais premiado no Australian Academy of Cinema and Television Arts Awards do mês passado.

Com o aclamado e amplamente visto Deadloch programado para retornar na próxima semana, as esperanças são grandes de que a corrida possa continuar, mas para Sarah Christie, chefe de originais da Austrália e Nova Zelândia da Amazon MGM Studios, e Hwei Loke, chefe de Prime Video Austrália e Nova Zelândia, há outra coceira para coçar.

“A Amazon é definitivamente conhecida como um destino para jovens”, diz Christie. “Adoraríamos encontrar o australiano Verão eu fiquei bonita ou o australiano Salão Maxton. Para nós, trata-se de capturar a voz da geração mais jovem, histórias para os mais jovens ou para qualquer pessoa que esteja passando por momentos de maioridade.”

O único problema é que a Austrália não tem exatamente a herança em YA que Culpáveis conseguiu acessar no mundo de língua espanhola, ou Maxton obtido de séries contemporâneas em língua alemã, como Escuro e A Imperatriz. A Netflix teve sucesso com a reinicialização do Desgosto altoenquanto filmes de gênero como o terror de Danny e Michael Philippou Fale comigo capturaram a voz da juventude australiana, mas em geral o YA se sente inexplorado no país.

Christie é caracteristicamente comedida em sua resposta quando Deadline pergunta se ela está recebendo propostas suficientes no gênero. “Eu diria que temos oportunidade de crescer nessa área porque não temos exatamente a mesma história no espaço do melodrama que o Culpáveis trilogia, que acabou de explodir”, diz Christie.

“Temos uma sensibilidade muito diferente. É um espaço para experimentar, brincar, crescer e assumir riscos grandes e ousados ​​para interagir com esse público, mas o que também é emocionante é que temos uma enorme quantidade de talentos na tela – os Jacob Elordis, os Josh Heustons e os Thomas Weatherals. Vimos sucessos mais amplos na Austrália e queremos continuar encontrando novos caminhos para esse público com as histórias certas.”

O desafio da Christie para os produtores australianos descobrirem que o sucesso da YA chega em um ponto peculiar para a produção local. Em novembro de 2025, o governo introduziu cotas de serviços de streaming determinando que os principais players deveriam distribuir uma parte de suas receitas locais para histórias originais australianas. Streamers como Prime Video e Netflix fizeram campanha dura contra as regras, mas nenhum tomou decisões drásticas depois de perder a discussão. A mensagem é clara: pitch.

‘Trazendo a amplitude do conteúdo’

Christie, Loke e a chefe de conteúdo Alexandra Gilbert formam uma liderança composta por três fortes mulheres que orientam o Prime Video e o Amazon MGM Studios na Austrália e na Nova Zelândia. O ex-executivo de marketing da Disney e Paramount, Loke, está em seu cargo desde 2024, promovido de uma função de marketing para substituir Hushidar Kharas e supervisionar tudo, desde exclusividades, conteúdo licenciado de terceiros, engajamento, marketing local e gerenciamento de portfólio, esportes ao vivo e parcerias internas.

YA também está no topo de sua agenda, lançando no ano passado o Prime Book Club LIVE, um evento gratuito para fãs que celebra O verão em que fiquei bonita e Culpáveis ao lado de seus criadores e estrelas. “O que focamos no centro da estratégia é o que o público deseja”, diz ela. Seu papel é fundamental, abrangendo janelas locais de filmes pagos 1, acordos esportivos como direitos locais da NBA e críquete da ICC e pactos de streaming com empresas como HBO Max, Apple TV e Paramount + (antes de se tornarem um, é claro).

Com 2026 se configurando como um ano de consolidação, perguntamos como a fusão Warner-Par e outros negócios de grande valor, como o Banijay-All3Media, poderiam impactar seus planos na Amazon. “Estamos comprometidos em trabalhar com nossos parceiros – temos 27 parceiros de assinaturas complementares até o momento. Eles trazem uma variedade de conteúdo para o nosso serviço e entregam algo aos nossos consumidores da maneira que eles desejam. Continuaremos a oferecer isso, construindo um serviço que é indispensável para as escolhas diárias de entretenimento das pessoas.”

Hwei diz que 2025 foi um ano “crucial” para sua estratégia. “Estou há cerca de 16 meses na minha função e estou muito orgulhoso do que conseguimos alcançar, desde a premiada narrativa liderada por Sarah, reconhecida globalmente com A estrada estreita para o extremo norte e localmente com Bub de ponta aos lançamentos inaugurais de esportes ao vivo – um segundo ano do críquete ICC e o primeiro dos direitos da NBA.

“Conseguimos nos envolver mais profundamente com nosso público por meio de eventos como o Prime Book Club e tudo isso, ao mesmo tempo em que aumentamos a amplitude de nosso conteúdo por meio de nossos parceiros. Tudo isso está trazendo um destino incrível para os clientes como este centro de entretenimento de primeira parada. O ano passado foi para reunir tudo isso e com uma equipe de liderança muito forte liderada por mulheres.”

A estrada estreita para o extremo norte foi um destaque, ganhando nove AACTAs, incluindo um gongo de Melhor Ator Principal para Elordi, que é sem dúvida o ator australiano mais quente do momento, e vários prêmios artesanais. Christie considera as vitórias, que ajudaram o Prime Video a se tornar o streamer mais premiado, um “grande testemunho da variedade de talentos em exibição na Austrália e ser reconhecido internacionalmente com a indicação ao Globo de Ouro para Jacob é um daqueles momentos de beliscão em sua carreira. Nós realmente conseguimos capturar algo que é uma história tão distintamente australiana e levá-lo ao cenário mundial”.

Bub de pontao spin-off esperançoso e melancólico da série de TV de Miranda Tapsell do Casamento de pontatem “tom totalmente diferente” da brutalidade sombria de Estrada Estreita e representa a difusão de originais da ardósia, ao lado de documentos como séries de críquete O teste e programa de futebol australiano Final Sirene: Dentro da AFLséries e programas de crimes reais destacam ícones domésticos, como os artistas infantis The Wiggles. “O que une a lousa de forma holística é que ela é muito intencional e orientada pelo autor”, diz Christie.

Deadloch A 2ª temporada, que reúne Kate Box e Madeleine Sami como os policiais de comédia Dulcie e Eddie, espera recriar o sucesso da 1ª temporada, que alcançou o Top 10 das paradas de TV da Amazon em 165 territórios e recebeu uma indicação ao Emmy Internacional.

“É engraçado, mas também um mistério incrível”, diz Christie sobre o programa, que transfere os detetives de uma pequena cidade da Tasmânia para o úmido Top End no Território do Norte para investigar um novo assassinato. “As pessoas estão vindo para a comédia, mas ela também está atraindo fãs fanáticos de mistério.”

Ela chama o programa de “o exemplo perfeito” de como ela está apoiando criadores locais. “É um dos programas mais australianos que você já viu – isso está em seus ossos e no DNA – e a segunda temporada tem tantos crocodilos quanto personagens. Vimos nas redes sociais e na imprensa dos EUA, escrevendo guias de gírias australianas, que isso prova que a autenticidade da narrativa funciona internacionalmente.”

Novos formatos estão sendo desenvolvidos no espaço da comédia e entretenimento. Questionamos Christie e Loke sobre se LOL: Última risada pode retornar como original australiano pela primeira vez desde 2019, mas os fãs locais podem ficar desapontados com a resposta. “LOL tem sido um enorme sucesso para a empresa em todo o mundo”, diz Christie sobre o formato, que foi refeito no Prime Video em todos os lugares, do Reino Unido à Índia e à Islândia. “É um exemplo de como a equipe pode operar globalmente e duplicar o sucesso. Anais Baker [Amazon MGM Studios Head of Global Formats] é brilhante no compartilhamento de informações por todo o estúdio, mas não há nada para anunciar hoje.”

Prime Video lançou cerca de 31 originais de sua base ANZ, abrangendo uma nova adaptação As flores perdidas de Alice Hart para formato de propriedade Listagens Lux Sydneymas Christie diz que não há um número prescrito a cada ano.

“Nem sempre falamos de um negócio baseado em slots e realmente vamos onde o público está do ponto de vista da história”, acrescenta ela. “Gosto de pensar nisso como baldes que ando tentando encher.” Embora o Prime Video Australia tenha um senso bastante desenvolvido sobre o que seus assinantes desejam, Christie diz que sempre há espaço para surpresas: “Tenho meu balde misterioso, que cabe aos produtores preencher com coisas que não sei se quero”.

Olhando para o futuro, surgem várias considerações nacionais e globais. Christie diz que o streamer está “trabalhando” nas novas regulamentações “complexas” de streaming, mas enfatiza que a plataforma está “comprometida em contar ótimas histórias australianas” de qualquer maneira. “Estamos honestamente empenhados em duplicar o que funcionou para o nosso público.”

Também houve mudanças no topo da árvore de originais da Amazon, com o ex-executivo da Netflix Peter Friedlander nomeado chefe de TV global em setembro do ano passado, e a ex-chefe do Paramount TV Studios Nicole Clemens assumindo como vice-presidente e chefe de originais internacionais meses antes disso. A estratégia deles já foi sentida?

“Sinto-me muito grato por trabalhar com líderes criativos brilhantes e fortes”, diz Christie. “Nicole Clemens tem um histórico incrível e já está fazendo grandes avanços. Foi um ótimo ano pensando no passado e aproveitando esses momentos para refletir sobre o negócio de forma holística na frente de originais internacionais. Sempre questionamos o que está indo bem, e nos concentramos nisso e ficamos de olho no futuro – este não é um negócio de olhar para uma bola de cristal.

“Uma das coisas mais interessantes que vem da Austrália é trabalhar no negócio global, onde compartilhamos conhecimento. Não é raro nos reunirmos com executivos criativos de todo o mundo, e o que encontramos são viagens com temas universais. Há muita coisa que une nossos negócios, mas somos todos muito locais, o que continua a ser o princípio orientador da nossa equipe de originais internacionais. Esse tem sido o caso desde o primeiro dia – e sempre dizemos que é o primeiro dia na Amazon.”