EXCLUSIVO: O Podimo de Copenhague acaba de fazer alguns movimentos atraentes no espaço do podcast, enquanto busca construir um império de conteúdo europeu.
Podemos revelar que a empresa de podcast adquiriu o Arc.Studio da Alemanha por um valor não revelado e contratou vários executivos seniores de entretenimento e tecnologia, incluindo o ex-chefe de produção improvisado da Netflix EMEA Jason Crosby, o ex-executivo da BBC Iain Sawbridge, o ex-executivo do Google Mehul Fotedar e Daniel Maynard, que foi vice-presidente de comunicação de TV e streaming da Disney na EMEA.
A Podimo está a posicionar-se como uma das principais empresas europeias de podcast, oferecendo uma oferta completa tanto para assinantes como para criadores de conteúdos, com estúdios em toda a Europa e uma máquina de produção que produz mais de 700 episódios por mês, com foco na produção liderada por vídeo.
O cofundador e CEO da empresa, Morten Strunge, disse-nos que a empresa espera crescer 50% este ano, à medida que desenvolve o seu modelo de partilha de receitas para criadores em novos territórios, como a Alemanha.
Arc.Studio se juntará ao Podimo Studios, o braço de conteúdo da Podimo, ao lado dos selos de podcast Tonny Media e Dag en Nacht na Holanda e da agência de podcast e plataforma de publicidade dinamarquesa Podads.
Os cofundadores e diretores administrativos da empresa alemã, Lara Johnen e Hendrik Nagel, continuarão a liderar o Arc.Studio e se reportarão a Georgia Brown, diretora de conteúdo da Podimo.
Podimo Studios e Arc.Studio já são bem conhecidos um do outro, com este último por trás de programas em alemão conduzidos por vídeo, como Meninas Meninas, Café com Zitrone, Clara no ar e DES ISSES!.
“Já vimos o impacto criativo da nossa colaboração com Arc.Studio e tornamos este um próximo passo natural na nossa parceria”, disse Brown. “Ao trazer o Arc.Studio para o Podimo Studios, juntamente com nossas outras gravadoras e equipes internas, estamos fortalecendo nossa capacidade de desenvolver propriedade intelectual premium liderada por criadores em grande escala.
“A economia dos criadores está amadurecendo rapidamente e os criadores exigem cada vez mais parceiros que combinem ambição criativa com investimento de longo prazo e alcance internacional. Com a adesão do Arc.Studio ao Podimo Studios, estamos construindo um lar verdadeiramente internacional para narrativas ambiciosas e multiplataforma.”
É o exemplo mais recente da escala crescente da economia criadora na Europa. Um estudo recente do BNP Paribas revelou que o espaço vale atualmente 32,8 mil milhões de dólares na Europa, com projeções sugerindo que crescerá quase cinco vezes até 2032, atingindo os 157 mil milhões de dólares.
Brown, que trabalhou em empresas como Fremantle e BBC Studios, falou sobre o potencial do podcasting para ser um centro do ecossistema de mídia emergente, observando como ele cria comunidades unidas entre os ouvintes e permite oportunidades para construir marcas rapidamente e entrar em diferentes espaços, como o vídeo.
“O que há de único no podcasting é que você não está apenas recostando-se e consumindo um conteúdo, pode parecer que você está participando dele”, disse ela. “Que a intimidade do formato entre o ouvinte e o apresentador é única e cria uma comunidade muito forte, que é algo que você pode trazer para a nossa plataforma. Você também pode divulgá-lo em todos os formatos.
“A velocidade com que podemos trabalhar comparativamente ao mundo da mídia legada é inacreditável – desde termos uma ideia hoje, reagirmos a essa base proprietária que temos em nossa plataforma até apresentar algo ao público e construir essas comunidades pode levar apenas seis semanas. Podemos avançar muito rapidamente aqui, o que significa que podemos estar na tendência. Podemos realmente responder exatamente ao que esses públicos desejam naquele momento de necessidade e essa é uma capacidade incrivelmente poderosa.”
Podimo faz sua jogada
O ex-chefe da Amazon Studios Europe, Brown, ingressou na Podimo em maio do ano passado e, desde então, começou a construir uma estratégia para a divisão de conteúdo.
Como parte dos planos de expansão, Podimo contratou Iain Sawbridge, ex-funcionário da empresa de jogos para celular King, BBC e Channel 5, como Diretor Comercial; Crosby, ex-executivo da Netflix e da NBCUniversal, como vice-presidente de operações de estúdio e conteúdo; o ex-executivo do Google, Mehul Fotedar, como vice-presidente de produto; e o ex-executivo da Disney Daniel Maynard, que anteriormente foi sócio investido e diretor administrativo da empresa de comunicação WDM Entertainment, do Reino Unido, para liderar as comunicações globais. Todos os quatro ficarão baseados em Londres, trabalhando em estreita colaboração com Strunge.
Na Dinamarca, Podimo contratou a conhecida jornalista nacional Mette Østergaard como Diretora de Mercado, Conteúdo, e o cofundador Nikolaj Koppel está em transição para uma função internacional recém-criada como Vice-Presidente de Estratégia Editorial. Na Alemanha, o ex-executivo da Amazon Music, Benedikt Treuer, junta-se como chefe de conteúdo, notícia que segue as nomeações de Patrick Fina como diretor do Podimo Studios Germany e Sean Wheatley para liderar assuntos comerciais locais.
“Estamos nos preparando para escalar e, ao fazermos isso, é muito importante que tenhamos pessoas do mundo do podcasting que entendam isso de dentro para fora, além de trazer novas vozes que possam nos ajudar a pensar em escalar isso globalmente e realmente encontrar uma maneira de operar que acreditamos poder impulsionar esse negócio”, disse Brown, que é creditado por construir o negócio de estúdios da Amazon do zero na Europa.
Contratar Crosby, ex-chefe de produção improvisado da Netflix EMEA e COO do Monkey Kingdom, foi “uma grande vitória”, disse Brown, acrescentando: “Ele é conhecido por ser alguém que pode realmente cavar nos bastidores dos negócios de um criador e pensar em escalá-los e fazê-los funcionar de forma realmente eficiente em vários mercados”.
Ela acrescentou que Fotedar ajudaria no posicionamento estratégico e Sawbridge traria “uma dimensão diferente de pensamento” da indústria de jogos. Maynard, um conhecido chefe de relações públicas e comunicações no circuito internacional, promoveu um relacionamento próximo com Brown ao longo de vários anos.
“É muito importante agora que estabeleçamos as bases, para que possamos escalar rapidamente, porque vemos uma enorme oportunidade e realmente acho que o momento é agora”, disse Brown, que presidiu a Força-Tarefa de Habilidades dos Setores de Cinema do Reino Unido e faz parte do conselho do Garden Studios, o centro sustentável de produção de filmes e TV localizado no centro de Londres.
“A indústria está evoluindo rapidamente, com um em cada três adultos ouvindo um podcast semanalmente”, disse Strunge, chefe do Podimo. “Coletivamente, essas nomeações reúnem talentos de liderança de algumas das empresas de entretenimento e tecnologia mais influentes do mundo, e estamos deliberadamente construindo uma equipe com experiência para escalar plataformas globais, permanecendo fiéis à nossa filosofia de priorizar o criador.
“Ao expandir o Podimo Studios e fortalecer nossas capacidades comerciais e de produtos, estamos criando uma empresa que combina excelência criativa com disciplina operacional, entregando valor sustentável para criadores, públicos e parceiros em mercados internacionais.”
A Podimo, fundada em 2019, tem cerca de 1,2 milhões de assinantes pagantes, mais de 350 funcionários e opera em seis territórios europeus. A empresa arrecadou cerca de US$ 225 milhões em seis rodadas de financiamento e está se posicionando para um maior crescimento. Sabemos que pelo menos um grande player de conteúdo internacional está acompanhando seu progresso.
O empreendedor em série Strunge é conhecido por construir a provedora de telecomunicações dinamarquesa Onfone antes de vendê-la para a maior provedora de telecomunicações da Dinamarca, e fundou a empresa de assinatura de audiolivros Mofibo, que foi vendida para a Storytel.
Ele argumenta que as empresas de podcast cometem o erro de se concentrar puramente em um fluxo de receita, enquanto a Podimo possui verticais financiadas por anúncios e por assinatura.
“O que está acontecendo em muitos mercados onde estamos ganhando escala é que o próprio formato de podcast está evoluindo em termos de que tipo de conteúdo vertical é feito”, acrescentou. “Se você tiver apenas um modelo financiado por anunciantes, normalmente são formatos amigáveis para anunciantes, enquanto se você também tiver assinaturas, de repente poderá desbloquear novos tipos de formatos – história, ficção, conteúdo infantil e assim por diante.”
Strunge disse que a Podimo, de sete anos, agora é lucrativa em cinco dos sete países europeus em que opera, mas ainda está em modo de expansão. “Na última vez, subimos cerca de 40% no faturamento e fizemos uma grande mudança em termos de lucratividade subjacente e, se não expandirmos para novos mercados, o grupo será totalmente lucrativo em termos de fluxo de caixa.
“Registramos € 10 milhões em EBITDA no ano passado, mas não quero otimizar a lucratividade da empresa ainda porque está funcionando. Estamos mostrando que podemos escalar isso em mais mercados. Agora, com as adições de liderança, temos uma organização muito mais escalável que pode nos levar ao próximo nível.”
