A NBCUniversal está apostando que uma réplica digital de Andy Cohen ajudará a levar os usuários do Peacock mais fundo no “Bravoverse” – e a passar mais tempo no serviço.
A versão de Cohen gerada por IA, que preparará chá de programas novos e recentes do Bravo, personalizados de acordo com o gosto do usuário, está programada para estrear no aplicativo móvel do Peacock no verão de 2026. Está entre uma série de novos recursos que a NBCU está adicionando ao Peacock. O objetivo é diferenciar o Peacock de outros serviços de streaming, adicionando novas “experiências” para os fãs, como vídeo vertical, jogos incluindo um baseado no universo “Law & Order” da Wolf Entertainment e muito mais.
“Não pense em [Peacock] como uma plataforma de streaming – pense nisso como uma plataforma de entretenimento”, disse Matt Strauss, presidente do NBCUniversal Media Group, em uma coletiva de imprensa esta semana. A empresa quer expandir a “abertura” de experiências no Peacock para que os fãs das franquias da NBCU “não precisem ir a outro lugar para obter as experiências que amam”.
“O melhor lugar para assistir ‘SNL’ ou Bravo deveria ser no Peacock”, disse Strauss. “Mas podemos adicionar ainda mais.”
A NBCU descreve Your Bravoverse como “uma experiência de vídeo vertical inédita, alimentada por IA”, guiada por uma versão gerada por IA do apresentador de “Watch What Happens Live”, Andy Cohen. Quando lançarem a experiência pela primeira vez, os usuários do Peacock escolherão seus programas Bravo preferidos e “momentos icônicos”, após os quais Cohen narrará uma lista de reprodução personalizada de videoclipes deslizantes selecionados de mais de 5.000 horas de filmagens do Bravo – com mais de 600 bilhões de variantes de visualização possíveis.
No aplicativo, Peacock está rotulando o avatar de Cohen como sendo gerado por IA. Quando os usuários iniciarem o Your Bravoverse pela primeira vez, eles verão o vídeo do verdadeiro Andy Cohen que diz: “Conheça meu gêmeo digital – uma versão AI de mim”.
A NBCU disse que o avatar de Cohen, criado com tecnologia gen-AI da Synthesia, com sede no Reino Unido, é treinado para combinar com seu estilo e voz. Para as Olimpíadas de Paris de 2024, a empresa estreou uma versão gerada por IA da voz de Al Michaels para narrar recapitulações diárias; a versão AI de Cohen eleva isso ao adicionar vídeo também.
A empresa promete que Your Bravoverse irá “entrelaçar histórias complexas ao longo de temporadas e franquias que ajudarão os fãs a reviver momentos memoráveis ou a descobrir novas conexões que talvez nunca tenham visto antes”. O Cohen gerado por IA também apresentará a mensagem dos anunciantes, referenciando marcas como parte da experiência Your Bravoverse.
“Se há uma coisa que os fãs do Bravo amam é fazer parte da conversa”, disse Cohen em comunicado fornecido pela NBCU. “Seu Bravoverse leva isso para o próximo nível, trazendo IA para a mistura e criando uma experiência que é intuitiva, interativa e construída inteiramente em torno do fandom Bravo. É o melhor da IA e o melhor do Bravo, ajudando os fãs a descobrir shows, mergulhar mais fundo em seus momentos favoritos e se conectar com o universo Bravo como nunca antes – tudo guiado por mim. Bem, não exatamente eu, mas uma versão de mim!”
As listas de reprodução em Your Bravoverse serão atualizadas regularmente e incorporarão “insights contínuos” de Cohen, de acordo com a NBCU. Uma equipe de editores validará o resultado da IA e examinará as playlists “quanto à qualidade e precisão”, de acordo com a empresa.
O novo recurso é voltado tanto para fãs radicais do Bravo quanto para espectadores casuais. Em média, todos os meses, os telespectadores do Bravo assistem 24 horas de seu conteúdo, com alguns dos mais engajados assistindo até 75 episódios por mês. Desde 2024, quase todas as séries Bravo que retornaram estão no Peacock temporada após temporada, com crescimento médio de audiência de 41%, de acordo com a NBCU – ressaltando o principal motivo pelo qual a empresa de mídia manteve a Bravo, enquanto desmembrava seus outros ativos de TV a cabo na Versant no início deste ano.
Seu Bravoverse estará disponível primeiro em dispositivos móveis como uma experiência de vídeo vertical e posteriormente será expandido para dispositivos de TV conectados. Ele terá destaque na página inicial do Peacock e estará acessível por meio de um espaço de vídeo vertical dedicado no aplicativo móvel quando for lançado neste verão. No SXSW 2026 em Austin, a NBCU exibirá uma prévia de Your Bravoverse no domingo, 15 de março, no pop-up “Play with Peacock” da NBCUniversal e assista a uma palestra com Strauss e Cohen.
Além disso, o aplicativo Peacock – depois de apresentar pela primeira vez clipes verticais entre gêneros no início de 2025 – lançará nesta primavera a capacidade de assistir a transmissões completas ao vivo de jogos da NBA em formato vertical. O recurso usa IA para realizar cortes em tempo real de eventos ao vivo para rastrear onde está a ação na quadra. A NBCU afirma que a transmissão ao vivo de jogos nativamente no celular em formato vertical 9:16 é um recurso pioneiro no setor.
No que diz respeito aos jogos, Peacock lançará dois jogos para celular da Wolf Games, incluindo um baseado no universo “Law & Order” da Wolf Entertainment chamado “Law & Order: Clue Hunter” que será lançado nesta primavera, e um jogo narrativo interativo original chamado “Public Eye” criado por Elliot Wolf com lançamento neste verão. E nesta primavera, Peacock lançará um novo jogo para celular para o popular game show “Jeopardy!” Eles se juntarão aos minijogos móveis existentes para “Wheel of Fortune”, “Today” e “Prediction Games” no aplicativo.
Observe que o Peacock ainda está perdendo dinheiro: no quarto trimestre de 2025, o prejuízo operacional aumentou no serviço de streaming para US$ 552 milhões, contra US$ 372 milhões em perdas no período do ano anterior, à medida que a receita do Peacock aumentou para US$ 1,6 bilhão em comparação com US$ 1,3 bilhão no ano anterior. Peacock adicionou 3 milhões de novos clientes pagos líquidos no período, encerrando 2025 com 44 milhões de assinantes pagos.
Em fevereiro deste ano, a cobertura da empresa dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026 na Itália e do Super Bowl LIX provavelmente atraiu mais assinantes do Peacock – já que a NBCU divulgou números recordes de streaming para ambos os eventos.
