Os lutadores do UFC têm muitos movimentos, mas nenhum deles impedirá os profissionais de marketing de comprar inventário programático em seus próximos eventos apoiados pela Paramount Skydance.
A empresa disse na quarta-feira que ofereceria compras programáticas ao vivo no jogo para unidades comerciais selecionadas no que chamou de “eventos esportivos marcantes”, começando em 24 de janeiro com a estreia das partidas do UFC na Paramount+. A decisão marca a primeira vez que os anunciantes podem adquirir uma veiculação garantida e em tempo real nos esportes transmitidos pela Paramount.
“Esta iniciativa ressalta o compromisso da Paramount com a modernização da mídia, ampliando as oportunidades para os profissionais de marketing aparecerem durante os maiores e mais movimentados momentos de maior atenção do público”, disse Jay Askinasi, recentemente nomeado diretor de receitas da Paramount, em um comunicado. “Ao trazer posições garantidas para o cenário de streaming de esportes, tanto direta quanto programaticamente, estamos ampliando o espaço para que mais anunciantes aproveitem a paixão, a energia e o envolvimento dos esportes ao vivo com a agilidade, otimização e precisão do digital.
A Paramount tem uma grande aposta em sua aliança com o UFC, concordando em pagar US$ 7,7 bilhões ao longo de sete anos pelos direitos exclusivos dos EUA para todos os eventos do UFC. Nos termos do acordo, a Paramount ganha acesso à lista completa de 13 eventos anuais numerados do UFC e 30 Fight Nights. Eventos numerados selecionados do UFC devem ser transmitidos simultaneamente pela CBS. O UFC é, como seu irmão WWE, controlado pelo TKO Group.
A Paramount introduziu recentemente um tipo diferente de inventário de anúncios conhecido como “unidades fixas de streaming”, que oferece aos anunciantes que os compram o mesmo posicionamento de anúncio nas estreias de novos episódios dos principais programas, incluindo “Tulsa King”, “Landman” e “Mayor of Kingstown”. Quando um anunciante compra o aparelho, ele também está comprando uma garantia de que a Paramount veiculará o anúncio em local fixo, como o primeiro spot de um intervalo comercial, durante os primeiros sete dias após a estreia do episódio.
A empresa está trabalhando com Amazon DSP, Display & Video 360 do Google, The Trade Desk e Yahoo DSP para oferecer mercado privado, inventário de anúncios com lances para a lista completa de “preliminares de eventos numerados” do UFC e Fight Nights dos EUA. Todos os “cards principais de eventos numerados” serão vendidos exclusivamente como unidades fixas de streaming.
