Quando ouvi pela primeira vez rumores de que o YouTube estava entre os pretendentes à transmissão do Oscar, a primeira coisa que pensei foi: “Bem, isso é uma perda de tempo. Não tem a menor chance”. Adivinhar que estava errado.
Agora que a Academia de Artes e Ciências Cinematográficas realmente entregou as chaves do reino da transmissão do Oscar a ninguém menos que o YouTube, devo dizer que é inspiradora. Hoje cedo dei uma entrevista à BBC e o repórter perguntou simplesmente: “Esta é uma boa jogada?” Depois de discutir o assunto com ele por alguns minutos, me convenci firmemente de que este pode ser o movimento de xadrez mais inteligente e até mais brilhante que o AMPAS já fez.
Por que? É simples, idiota! O Oscar já são no YouTube, e já existe há alguns anos.
Vovô e vovó, até mesmo mamãe e papai só sabem assistir ao frequentemente inchado (tempo) programa do Oscar na rede de televisão – primeiro na década de 1950 na NBC, depois nos anos 60 na ABC, depois na primeira metade dos anos 70 de volta à NBC e desde 1976 exclusivamente na ABC novamente – mas as gerações mais jovens da Internet e do iPhone assistem cada vez mais ao programa, à medida que consomem muitas coisas, em pedaços. Quer ver Mikey Madison ganhar seu Oscar por anora, basta digitar “Mikey Madison Oscars YouTube”.
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O mesmo vale para a maioria dos vencedores anteriores, desde o início da era televisiva do Oscar. O YouTube é o local ideal para momentos anteriores do Oscar, então por que não pode seja o lar do seu futuro de uma forma muito maior. E quem sabe? Em 2029, quando o acordo entrar em vigor com a 101ª edição anual do Oscar, o YouTube – já com a maior audiência de streaming – poderá dominar o mundo, dependendo do alcance de suas ambições.
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Este acordo faz todo o sentido, e não apenas financeiramente. Alegadamente, o YouTube superou significativamente a oferta da ABC e de outros pretendentes com uma oferta de nove dígitos, consideravelmente acima da taxa de US$ 100 milhões que a AMPAS recebe pelo programa da ABC no contrato atual (que vai até o 100º programa em 2028). E tendo roubado o Grammy da CBS, a rede Alphabet não estava com vontade de aumentar essa taxa e provavelmente pedir um corte de cabelo na Academia.
É um mundo diferente agora, embora as classificações do Oscar na ABC tenham subido lentamente desde o programa pandêmico de 2021, quando apenas 10 milhões sintonizaram. O 97º programa do Oscar alcançou cerca de 18 milhões de espectadores, mas acrescente o fator de streaming do Hulu dos últimos dois anos – e sim, YouTube – e você tem mais alguns olhos. Mas a audiência não está nem perto de onde estava antes, mesmo no ano de Titânico com quase 60 milhões de espectadores, mas isso se deveu à popularidade do filme, e não ao Oscar em si. A transmissão de 2004 com O Senhor dos Anéis era grande também, mas também por causa do filme. O YouTube é uma espécie de rede de segurança, mesmo em anos em que os vencedores podem não ser os que mais prejudicam a audiência.
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Mas esta é uma organização com os olhos postos no mundo inteiro. Nos últimos anos, a AMPAS aumentou significativamente o número de membros votantes, e quase metade dessas adições foram de eleitores internacionais. A ambição do Oscar, e a forma como a Academia se vê, é como um empreendimento global, tornando ainda mais o Oscar um símbolo definitivo disso em todo o planeta. Conectar-se a outra entidade global onde o programa e outros elementos dele, e as atividades da Academia, e onde a transmissão pode ser transmitida gratuitamente – e para assinantes nos EUA – é algo óbvio.
E vamos encarar: este é um bom filme para o indústria. Os filmes, os filmes teatrais, para sobreviverem, precisam do resto do mundo, e um Oscarcast verdadeiramente global é bom nesse aspecto. Com o pânico sobre o futuro da indústria, especialmente com o Netflix-Warner Bros de tudo isso, um novo e saudável programa do Oscar precisa das novas gerações para sobreviver. Isto coloca a Academia à frente do que já não é o mundo analógico em que foi criada há 100 anos. É hora de celebrar a mudança, a mudança real. Isto é tão significativo que você deve se perguntar que efeito isso terá sobre a Television Academy, que está vendo seu desatualizado contrato de “roda” de quatro redes expirar após a transmissão do Emmy de setembro na NBC. Eles deveriam prestar atenção a este desenvolvimento.
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Também não pode haver dúvida de que, com o show voltando para 24 categorias este ano com a nova categoria Casting e para 25 em 2028 com a adição da categoria Stunts, ter a liberdade – e sem pressão – de deixá-lo respirar em vez de enganar as pessoas é uma vantagem. Um grande problema. E por que não transmitir pela televisão o Governors Awards, que distribui esses Oscars honorários de forma privada todo mês de novembro? A participação de estrelas nesse evento de temporada de premiações estrategicamente posicionado é enorme. Você pode imaginar o público que o discurso de aceitação de Tom Cruise poderia ter alcançado quando estava realmente acontecendo ao vivo?
Fontes bem posicionadas me dizem que também houve outra grande razão para isso. Além de ter ainda mais controle sobre o evento em si, a AMPAS terá mais controle sobre os patrocínios, criando novas e diferentes oportunidades para marcas parceiras durante todo o ano. E não se engane: este acordo com o YouTube é um o ano todo um. Isto é considerado um grande divisor de águas para a AMPAS, o que pode explicar por que me disseram que foi recebido “com entusiasmo” pelo Conselho de Governadores, composto por pessoas de diferentes idades e origens. O sentimento dentro da Academia, pelo que ouvi, é que eles sentem relevante novamente, para todos e não apenas um grupo demográfico.
Oscar tem uma bolsa nova.
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