Os principais executivos da TikTok procuraram na terça-feira garantir aos anunciantes que a empresa “fez o trabalho duro” para se tornar uma entidade segura e reconstituída, digna de seu investimento contínuo.
Adam Presser, CEO da joint venture USDS da TikTok (“USDS” significa “US Data Security”), e Khartoon Weiss, VP e GM, Global Business Solutions, iniciaram a apresentação NewFronts da empresa com breves comentários sobre o estado da plataforma.
A JV foi oficialmente criada em janeiro, após anos de atrasos e disputas legais sobre a propriedade da TikTok pela ByteDance, com sede na China, o que gerou preocupações de segurança. Embora ainda detenha 19,9% da nova entidade (a maior participação de qualquer investidor), a ByteDance é acompanhada por um consórcio de outras partes interessadas, incluindo Oracle e Michael Dell.
“Durante o ano passado, enfrentamos o barulho e fizemos o trabalho duro”, disse Weiss. E o que está aqui hoje, tenho orgulho de dizer, é a plataforma mais forte, mais segura e mais criativa que já construímos.”
Ao longo dos últimos anos, e ao longo de duas administrações presidenciais, as preocupações aumentaram e diminuíram nas empresas, agências governamentais e outras áreas da sociedade sobre a noção de que os dados dos utilizadores são, em última instância, supervisionados pela China, que não é aliada dos EUA. A nova estrutura da JV deixa o algoritmo existente sob controle chinês, o que é positivo em termos de impressões e uso, mas algo que os críticos apontaram como uma falha na solução de litígios de longa gestação. A Suprema Corte e o Congresso concluíram que o aplicativo não poderia continuar a operar como estava estruturado anteriormente, mas o presidente Trump emitiu várias suspensões enquanto os detalhes do consórcio de investidores eram finalizados.
Instado por Weiss a se apresentar ao público, Presser observou que trabalhou na TikTok por quatro anos em vários cargos executivos. Ele disse que “a missão de inspirar criatividade e trazer alegria continua a mesma” de antes da formação da JV.
No entanto, acrescentou, “tenho a honra de liderar esta organização com um mandato muito claro: proteger os dados, aplicações e algoritmos dos utilizadores dos EUA num ambiente de nuvem onshore seguro dos EUA, apoiar a próxima fase de crescimento dos negócios e impulsionar a próxima onda de inovação”.
Os esforços da empresa durante os “épicos” primeiros 60 dias desde que a JV foi formada “tornaram independentes algumas partes importantes do nosso negócio que garantem a integridade da experiência para nossos usuários nos EUA”, disse Presser. “E, ao mesmo tempo, continuar a permitir a mesma plataforma global e a mesma experiência que nossos usuários, anunciantes e parceiros passaram a conhecer e amar. Então, o que isso significa é que todos vocês podem continuar a investir nesta plataforma, sabendo que ela foi construída com base em proteções e salvaguardas incrivelmente importantes projetadas para usuários e anunciantes, e que nós, a TikTok e todos vocês juntos, nos manteremos preparados para o crescimento sustentável nos próximos anos.”
Depois que Weiss e Presser deixaram o palco, a apresentadora Lily Singh conduziu o público no Ziegfeld Ballroom através de uma série de novos produtos publicitários. As novas ofertas incluem Logo Takeover, que permite aos anunciantes fazer parceria com o TikTok na parte superior da página de lançamento do logotipo; Prime Time, um formato de narrativa sequencial que permite veicular três anúncios em 15 minutos do mesmo anunciante; e TopReach, que ajuda a otimizar o impacto da AATD em momentos importantes.
