As assinaturas de streaming premium do Sudeste Asiático cresceram 19% ano a ano em 2025, de acordo com um relatório da Media Partners Asia, à medida que as séries originais indonésias começaram a corresponder ao conteúdo coreano.
A região atingiu mais de 61 milhões de assinantes na Indonésia, Tailândia, Filipinas, Malásia e Singapura.
A Indonésia “foi responsável por uma parcela desproporcional de novos assinantes e horas de exibição”, com a Tailândia e as Filipinas também proporcionando “crescimento incremental constante”.
As horas de visualização de VOD premium cresceram 8% em relação ao trimestre anterior, para 4,2 bilhões de horas, com Netflix e iQiyi aumentando 14% e 10%, respectivamente. O serviço indonésio da Vidio forneceu “aceleração notável” de 24%.
De acordo com a MPA, o quarto trimestre de 2025 marcou a primeira vez que o conteúdo indonésio “alcançou a paridade” com o conteúdo coreano, com ambos atingindo 30% de audiência VOD premium e alcance entre 47-48% dos usuários. Numerosas séries originais do Vidio classificadas entre as mais assistidas.
A Netflix continua a ser a líder absoluta no Sudeste Asiático em assinantes, MAUs e total de horas de visualização, com Viu
ficou em segundo lugar regionalmente com base no calendário de 2025, classificado em assinantes, MAUs e engajamento, com “demanda sustentada por dramas coreanos e chineses e programação local seletiva” desempenhando um papel fundamental.
“O conteúdo coreano continuou a ancorar o alcance em todo o Sudeste Asiático em 2025, mas os originais locais estão agora desempenhando um papel muito mais central na promoção da aquisição e do envolvimento”, disse Dhivya T, analista-chefe
e Chefe de Insights da MPA e AMPD.
“A Indonésia se destacou este ano, com títulos locais competindo diretamente com dramas coreanos no topo das classificações premium de VOD. Esta é uma mudança significativa que reflete a melhoria da qualidade do conteúdo, uma distribuição mais forte e o aumento da confiança do público na narrativa local. O conteúdo tailandês também demonstrou uma forte capacidade de viajar além-fronteiras, enquanto os dramas chineses permaneceram um fator-chave de engajamento em plataformas freemium e híbridas em vários mercados.”
