Operadores de cinema avaliam menos trailers, muitas mensagens de texto e as estrelas lucrativas de hoje: ‘Zendaya e Tom Holland são a próxima geração’

A grande reinicialização do cinema está realmente, finalmente, realmente sobre nós?

Hollywood continua a profetizar sobre a tão esperada recuperação da indústria… apenas para que as receitas de bilheteira doméstica permaneçam frustrantemente abaixo dos níveis pré-pandemia. 2026 já começou forte – e os operadores de cinema acreditam que a programação deste ano tem os recursos (desta vez de verdade) para colocar o negócio de volta nos trilhos. Mais importante ainda, há volume: Hollywood está lançando 113 filmes, a maior parte da era pós-pandemia.

Mas há muito mais a considerar do que apenas os filmes que povoam as marquises. Os expositores precisam repensar os preços dos ingressos e das concessões, tornar seus banheiros mais limpos e encontrar maneiras de melhorar a experiência geral do cliente. Enquanto Hollywood se dirige a Las Vegas para a CinemaCon, a feira anual da indústria de exposições, os proprietários de cinemas falam sobre maneiras de aumentar o público.

Bob Bagby

CEO, Teatros B&B
Circuito baseado em Missouri com 53 locais em 16 estados

Qual é o maior obstáculo para levar o público aos cinemas?

Ter uma oferta diversificada de filmes durante todo o ano. Desde o COVID, temos uma seleção maravilhosa de filmes durante as férias e, a partir de janeiro, não há nada grande para manter as pessoas no hábito de ir. Precisamos de estúdios para lançar filmes o ano todo e não apenas lançar todos os filmes durante o verão e o Natal.

O que se tornou um sucesso inesperado em 2025?

“Superman” se saiu melhor do que esperávamos. “Pecadores” foi um grande problema. Foi simplesmente bom. E era IP original, o que é emocionante.

Qual gênero você gostaria de ver mais?

As comédias românticas costumavam ir muito bem e não houve tantas. E filmes de família porque eles fazem muito bem para nós no Centro-Oeste.

Quantos trailers são ideais para exibir antes de um filme?

Tentamos manter o pré-show de 15 minutos. Muito além disso, quase 20 minutos, fica muito longo.

Qual é o lanche da barraca de concessão mais subestimado?

Vendemos muito algodão doce. Nós o tornamos fresco. É meio bagunçado, mas é divertido e as crianças adoram.

Qual é o maior problema: conversar ou enviar mensagens de texto durante o filme?

Mensagens de texto. Nós nos esforçamos para evitar que isso aconteça. Temos a mensagem “Desliguem seus celulares” na tela antes do filme começar. É difícil para as pessoas guardarem seus telefones.

Poltronas reclináveis ​​ou assentos normais?

Bem, o público falou e gosta de poltronas reclináveis. A manutenção deles é muito cara, enquanto os outros assentos durariam anos. As poltronas reclináveis ​​precisam constantemente ser substituídas ou consertadas e são muito mais caras. Eu gostaria que tivéssemos os assentos antigos de volta, mas as poltronas reclináveis ​​são o que os clientes queriam, então é isso que temos.

Qual será o filme de maior bilheteria do ano?

Direi “Homem-Aranha: Novo Dia”. Há uma demanda real por isso. O último foi muito forte e todo mundo gosta de Peter Parker.

Greg Marcos

CEO, Marcus Corporation (empresa controladora da Marcus Theatres)
Rede sediada em Milwaukee com 78 locais em 19 estados

Qual é o seu maior obstáculo como expositor?

Janelas teatrais. Se você deseja maximizar o valor de um filme, o janelamento funcionou para sempre. Mas a verdade é que [shorter windows] estão treinando as pessoas para não irem ao cinema. É treiná-los para esperar até chegar em casa pelo que consideram gratuito. Aglutinar-se em torno de uma janela consistente será muito útil.

O preço é um fator importante na ida ao cinema?

Deveríamos ser sensíveis a isso. O preço dos ingressos de cinema manteve-se próximo da inflação. Mas devido a todos os custos que tivemos de assumir – desde o aumento do aluguer de filmes e do custo de distribuição – não temos propriamente margens elevadas. Temos menos películas e janelas mais curtas, por isso não nos deparamos com outra escolha senão aumentar os nossos preços de concessão. Temos que ter muito cuidado com isso. Ir ao cinema ainda precisa ser a forma mais barata de entretenimento fora de casa.

Como você compensa meses mais lentos?

Você corta seus custos da maneira mais rigorosa possível. Você pode reproduzir conteúdo alternativo, mas esse negócio não foi construído dessa forma. Foi construído para lançamentos nacionais. Se uma ótima experiência em casa fosse nosso único obstáculo – se não estivéssemos lidando com janelas mais curtas, falta de produtos e aluguéis de filmes elevados – poderíamos superar os meses mais lentos com conteúdo alternativo. Mas se lhe pedirem para superar um declínio de 20% nas bilheterias com conteúdo alternativo, isso será um desafio.

Quão grande é o problema de enviar mensagens de texto durante o cinema?

Se você for assistir a um filme voltado para adolescentes em uma sexta-feira à noite, verá muitas pessoas enviando mensagens de texto. Mas se você for ao mesmo filme numa quarta-feira à noite, não verá isso. Depende do público que está atraindo. Fui com alguns amigos ao “M3GAN” e um monte de garotos do ensino médio estavam ao telefone. Eu pensei: “Sim. Isso é o que os alunos do ensino médio fazem. Não deveríamos ir na sexta à noite às 19h se não quisermos ver isso”. De vez em quando, alguém não é cortês. Caso contrário, não acho que seja um grande problema.

Mike Bowers

CEO, Teatros Harkins
Circuito baseado em Scottsdale, Arizona, com 30 locais em quatro estados

Qual foi a sua maior lição de 2025?

Os filmes originais tiveram um desempenho tão bom. Veja a Warner Bros. sequência incrível no ano passado; “Sinners” foi um grande sucesso que foi recompensado com enormes bilheterias e prêmios.

Você está preocupado com a venda da Warner Bros. para a Paramount?

Estamos sempre preocupados com a consolidação e o impacto que ela poderá ter na disponibilidade dos principais lançamentos. Não tenho motivos para duvidar da sinceridade dos esforços da Paramount, mas temos que ver como isso aconteceu em nossa indústria no passado. Historicamente, a consolidação resultou em menos lançamentos amplos e menos diversidade de produtos cinematográficos.

Quem são as estrelas financiáveis ​​de hoje?

Brad Pitt e Leonardo DiCaprio ainda levam pessoas ao cinema. Ryan Gosling – veja o que ele acabou de fazer com o “Projeto Hail Mary”. Eu acrescentaria que o sucesso de “Marty Supreme” ficou com Timothée Chalamet. Zendaya e Tom Holland são a próxima geração. Austin Butler é uma estrela em ascensão.

Os baldes de pipoca ainda estão na moda?

Sim, mas precisamos estar atentos sobre o que eles realmente são. O objetivo é adicionar capricho e diversão ao filme. Se você está pensando que os baldes de pipoca são um grande gerador de receita, você está perdendo todo o sentido. Minha empresa busca embalagens de pipoca muito exclusivas e esperamos que elas acabem nas primeiras 48 horas. Valem a pena, mas a ideia não é apenas inundar o mercado com coisas que acabam não sendo valiosas ou únicas.

O que Hollywood erra ao operar uma sala de cinema?

Quão tremenda é a experiência de ir ao cinema em todo o país. Nossa indústria gastou alguns bilhões de dólares desde a pandemia investindo em ir ao cinema. Estou neste setor há 40 anos e isso mudou drasticamente durante esse período. Quarenta anos atrás, havia assentos lotados que não se moviam e telas pequenas. E agora você tem apresentações audiovisuais incríveis, telas grandes e assentos de balanço largos e confortáveis. Você aprimorou as ofertas de alimentos e bebidas. É apenas noite e dia.

Qual filme em streaming deveria ter estreado nos cinemas?

Recebemos o maior número de pedidos de “Frankenstein” por causa de Guillermo del Toro.

Daniel Fastlicht

COO, o lote
Rede de restaurantes com sede em La Jolla com quatro locais no sul da Califórnia

Quem são as estrelas financiáveis ​​de hoje?

Margot Robbie é alguém capaz de apelar aos quatro quadrantes. Vimos isso acontecer novamente com “O Morro dos Ventos Uivantes”. Leonardo DiCaprio também tem esse efeito de estrelato.

Os estúdios estão mantendo seus filmes exclusivamente nos cinemas por tempo suficiente?

Os estúdios tomam decisões com base em filmes específicos e em suas performances. Isso não ajuda a indústria porque há momentos em que um estúdio lança um filme para streaming mais cedo, e isso tende a confundir o consumidor. Aí o consumidor fica mais disposto a esperar para ver em um serviço de streaming. Por causa dessa percepção, o teatro precisa ter uma [defined] janela.

O preço é um fator importante no espaço para jantar?

Na economia de hoje, os preços são um fator importante para muitas pessoas. Os preços dos nossos bilhetes são iguais, se não mais baratos, aos de alguns dos nossos concorrentes, como a AMC. Quando fazemos a análise de preços de nossos alimentos e bebidas, acreditamos que estamos em uma faixa muito boa. Pode custar US$ 1 a US$ 2 a mais do que alguns de nossos concorrentes, mas a qualidade do produto é excepcional. Você pode obter qualquer coisa, desde pães achatados até hambúrgueres e sliders Wagyu. Acreditamos que a qualidade que servimos corresponde ao preço.

Qual é o seu alimento mais vendido?

Atendemos muitas famílias, por isso nossos campeões de vendas são as propostas de frango e os sliders. Claro, depois da pipoca e do refrigerante.

Os sucessos de bilheteria deveriam custar mais para serem vistos?

Eu não acho. Se começássemos a cobrar mais pelos sucessos de bilheteria, os estúdios receberiam a maior parte disso, o que não necessariamente ajuda o proprietário do cinema. E vimos em algumas de nossas localidades que um preço mais alto dos ingressos provavelmente reduzirá o comparecimento. Portanto, não tenho certeza se um filme como “Vingadores” teria a mesma abertura de bilheteria se os ingressos fossem 30% ou 40% mais caros do que qualquer outro filme.

Você teve que ser mais criativo com marketing?

Criamos um programa chamado “Jantar de Garota”. É o jantar – uma pequena salada César, macarrão penne e batatas fritas – e um filme com tema feminino. Fizemos “Como perder um cara em 10 dias” e muitas comédias românticas. É direcionado a jovens de 21 a 36 anos. Foi fenomenal. Nós o esgotamos em todas as nossas localidades. Agora é sobre… como é o “Girl Dinner” para as pessoas que gostam da Marvel? Ou pessoas que gostam de documentários?