A primavera (quase) chegou à cidade de Nova York, assim como uma onda de mania inspirada em Carolyn Bessette Kennedy. Inspirado no programa FX de Ryan Murphy, “Love Story”, que narra o trágico romance de Carolyn Bessette e John F. Kennedy Jr., mulheres de toda a cidade podem ser vistas recriando os looks mais populares do ex-publicitário de moda – desde seus jeans clássicos e gola alta preta até saias midi e casacos de couro. Nenhuma roupa está completa sem óculos de sol ovais e, claro, sua faixa de tartaruga básica.
Transportado pelo boticário de Nova York, de 188 anos, CO Bigelow, desde a década de 1950, a faixa de acetato de 1,5 polegadas criada por Charles Wahba e preferida por Bessette Kennedy está esgotada no site da farmácia há semanas, enquanto o loja está lotada de fãs.
Alec Ginsberg, diretor de operações da Bigelow, cuja família é proprietária da loja desde 1939, vê a moda como uma grande festa.
“Por causa de todo o hype, você pode pensar que esta é apenas mais uma fila de Nova York na mesma rua, com pessoas furiosas em uma multidão, mas é realmente o oposto disso”, diz Ginsberg, que está diariamente no andar principal da loja. “A energia é muito divertida. Tem sido ótimo ver essas garotas de 20 anos descobrindo a loja, saindo umas com as outras e se divertindo fazendo compras.”
O recente aumento nos negócios aconteceu quase da noite para o dia, de acordo com Ginsberg, que diz que é fácil decifrar quais clientes estão se inspirando em Bessette Kennedy. “Recebemos pessoas de todas as esferas da vida. Fica muito claro quando há pessoas na loja que estão claramente tentando imitar o visual dela e também entrando e perguntando especificamente onde estão as bandanas”, diz ele.
“O que eu tenho visto – e o que continuamos dizendo aqui – é que meninas são meninas. Há todos esses estranhos que vêm experimentar diferentes acessórios de cabelo. Eles os colocam em seus cabelos, pedem conselhos a estranhos, dizendo: ‘Isso parece incrível. Ou você deveria tentar este, vai ficar melhor com a cor do seu cabelo'”, diz Ginsberg, que se refere a Bigelow como “um playground” e começou a tocar playlists inspiradas no “Studio 54” durante os horários de pico.
Embora CO Bigelow tenha se recusado a compartilhar números exatos, as vendas e o tráfego nas lojas “aumentaram de forma significativa”, de acordo com Ginsberg. Embora algumas das roupas luxuosas de Bessette Kennedy estejam fora da faixa de preço de muitos fãs mais jovens, ele acredita que os acessórios CO Bigelow oferecem uma maneira mais acessível de homenagear seu estilo.
“Não é como se você sempre pudesse entrar em uma loja de moda de luxo e experimentar um vestido de vários milhares de dólares, mas eles podem ir a Bigelow e comprar um acessório de cabelo de US$ 30”, diz ele. “É a coisa mais acessível nela que eles podem tocar.”
Embora fosse muito fácil focar no aspecto de marketing, dado o sucesso de “Love Story” (em fevereiro, é a série limitada mais assistida da FX no Hulu e Disney +), a loja não precisa de publicidade. Como a farmácia mais antiga da América, Ginsberg diz que há muito cuida de “’quem é quem’ de Nova York”. Todos, desde Elvis e Eleanor Roosevelt a Sarah Jessica Parker e Julianne Moore, são conhecidos por frequentar o restaurante de Greenwich Village ao longo dos anos.
A seis quilômetros da cidade, a Farmácia Zitomer, localizada no Upper East Side, também vem sentindo os efeitos da mania do CBK. A CEO da Zitomer, Sharon Sternheim, atribui o aumento nos negócios a um artigo de 2024 do New York Times que listou a Zitomer como uma das lojas da cidade que vende a faixa Wahba.
“Sabíamos que daqui para frente seria um item básico no guarda-roupa de todo mundo”, diz Sternheim, acrescentando que a loja vendeu 60 tiaras em um dia após a estreia do programa e teve um aumento médio de 20% nas vendas de acessórios para o cabelo.
Da mesma forma, Selima Optique, a empresa de óculos de luxo onde Bessette Kennedy comprou os seus icónicos óculos de sol de formato oval, viu um salto drástico nos negócios. Enquanto Bessette Kennedy usava o estilo “Aldo”, a empresa lançou uma linha “Carolyn” separada que apresentava lentes um pouco maiores para quem achava o original muito pequeno. (A “Carolyn” é usada em “Love Story” por Bessette Kennedy de Sarah Pidgeon depois de achar que combina melhor do que o “Aldo”.) Em 2025, Selima Optique lançou uma versão final intitulada “CBK”, que apresenta uma silhueta ainda maior para completar o trio familiar.
RC: FX
Nas quatro semanas desde o lançamento do programa em 12 de fevereiro, os pedidos online de Aldo da Selima Optique aumentaram 2.388% (e as vendas em toda a família CBK aumentaram mais de 1.000%) em comparação com o período anterior, de acordo com o chefe de conteúdo da marca, Théo Salaun, que também é proprietário e filho do fundador. “Naquele primeiro fim de semana [after the show premiered]todas as lojas do Aldo e do Carolyn em preto e ruivo estavam esgotadas naquela segunda-feira”, diz Salaun.
A marca de óculos se orgulha de fabricar cada par à mão, abrindo um ateliê em Nova York no início deste ano para fazer armações sob medida “para tentar atender à demanda”. A Selima Optique possui três vitrines em Nova York e duas em Paris, esta última não isenta do fascínio da CBK.
“Nas primeiras duas semanas, grande parte do interesse e da atenção foi local para a América. E na semana seguinte, começamos a ver muito interesse internacional”, diz Salaun. “Uma garota nos enviou uma mensagem de Munique perguntando se tínhamos disponível o Aldo em tartaruga ruiva, porque ela queria fazer uma viagem a Paris para comprá-lo.”
Antes do final do programa na próxima semana, aqueles que conversaram com Variedade não temos certeza se a obsessão desaparecerá lentamente. Cada um de seus varejistas e marcas familiares existe há décadas e (esperançosamente) continuará a operar por anos. Embora os espectadores possam deixar o programa, Bessette Kennedy se consolidou como uma musa do estilo para toda uma nova geração.
Como diz Ginsberg: “Ela é como uma estrela do rock que atingiu o auge da fama”.
