Se você trabalha com entretenimento, com certeza já viu uma figura do Funko Pop. As versões modernas e mais sofisticadas dos brinquedos bobble-head estão entre os primeiros produtos de consumo para os quais um IP garante um acordo se quiser envolver um fandom adequado. De Star Wars a “KPop Demon Hunters” e times de futebol europeus, se você é uma marca que deseja ser uma obsessão, você tem um Funko.
Se os consumidores têm ou não meios para comprar todos aqueles Funkos é uma questão válida.
Com o início da Feira de Brinquedos de Nova York no sábado, o novo CEO da Funko, Josh Simon, está pronto para discutir sua estratégia para a icônica marca de itens colecionáveis, com apenas meio ano de trabalho. Ex-vice-presidente da divisão de produtos de consumo da Netflix, onde supervisionou as linhas cada vez maiores de produtos de “Stranger Things”, “Bridgerton” e outros títulos, Simon está ciente da difícil batalha que Funko enfrenta em uma economia incerta onde as pessoas gastam menos dinheiro. Mas ele está confiante na capacidade da empresa de dimensionar corretamente, observando que a Funko tem mais de 900 licenças ativas e já vendeu mais de 1 bilhão de estatuetas Funko Pop desde que foi fundada, há quase 30 anos.
Em reuniões a portas fechadas com grandes marcas de varejo e parceiros de mídia na New York Toy Fair neste fim de semana, Simon apresentará a programação 2026 da Funko, incluindo análises de suas figuras pop para os próximos títulos, incluindo “The Mandalorian and Grogu”, “One Piece” da Netflix, segunda temporada, “Toy Story 5”, a ação ao vivo “Moana”, títulos do universo DC, “The Chronicles of Narnia” de Greta Gerwig, “Minions 3” e o novo Filmes das franquias “Homem-Aranha” e “Vingadores”.
Figuras Funko Pop de “Stranger Things 5”
E se você acha que os consumidores não têm dinheiro – ou espaço – para serem clientes recorrentes da Funko de forma sustentável, Simon debateria com você sobre isso.
“Há algumas dimensões nisso”, disse Simon durante o episódio desta semana de Variedadepodcast “Strictly Business” de. “No momento, estamos realmente no centro de uma evolução incrível nas tendências de consumo no que diz respeito à indústria de brinquedos. Atualmente, cerca de um em cada seis brinquedos vendidos se enquadra na categoria de colecionáveis, e isso cresceu quase 30% no ano passado. Portanto, é uma categoria de alto crescimento. A outra coisa que eu diria é que a peça de licença dessa categoria – IP licenciado versus licença original – está superando todas as outras categorias de brinquedos em cerca de 10 ou 20 pontos percentuais. E então eu diria que o terceiro vértice desse triângulo é essa mania do que todo mundo chama de ‘criança’ agora: adultos que compram brinquedos.”
Ouça o podcast completo:
Segundo Simon, em 2025, quase 40% dos adultos compraram brinquedos para si.
“E se você dividir em grupos adicionais, cerca de 65% ou mais dos jovens de 18 a 34 anos compraram um brinquedo para si ou para outro adulto no ano passado”, continuou Simon. “Como categoria, está crescendo. É por isso que eu debateria sobre quanto espaço livre você tem em seu apartamento. Porque acho que, em última análise, as pessoas estão encontrando espaço para essas coisas. E acho que à medida que o mundo continua a se tornar mais digital, on-line e nas mídias sociais, acho que a contrapartida é que há quase mais valor para algo que é físico e tangível e que você pode segurar e que pode presentear. E quando você olha para a proliferação de conteúdo e a rapidez com que você pode navegar por algo no TikTok ou Acho que o Instagram, capturar esse momento de forma física, se torna cada vez mais importante para os consumidores. É um mundo muito grande lá fora, e acho que a tendência de propriedade física e de capturar esses momentos na forma física só vai continuar.
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