A Nexstar lançou o Nexstar Brand Studio para produzir conteúdo personalizado para profissionais de marketing, com ênfase em material que aproveite a enorme presença local e nacional do grupo de emissoras.
Entre os primeiros projetos provenientes da unidade está “My American Story”, uma campanha intersticial que apresenta americanos comuns contando suas histórias de triunfo e patriotismo. Os comerciais são projetados para funcionar para profissionais de marketing locais, dado o alcance da Nexstar com 200 estações de TV em todo o país, além da CW Network, CW Sports e News Nation. O principal patrocinador da campanha é a empresa de substituição de pára-brisas de automóveis Safelite.
A unidade é liderada por Dan Lanzano, presidente de vendas de publicidade da Nexstar, e Laura Lamattina, vice-presidente sênior de soluções de marketing e parcerias de marca da Nexstar.
“Quando você pensa sobre o mercado, o que os anunciantes desejam é personalização em escala. Achamos que isso pode significar várias coisas. Podemos criar uma mensagem de conteúdo diferente para diferentes partes do país. Podemos entregar várias mensagens em 160 mercados e depois amplificá-las em toda a nossa rede”, disse Lanzano. Variedade.
Outras iniciativas importantes projetadas para serem modulares e adaptáveis às diversas demandas dos anunciantes incluem “Main Street USA”, uma série da News Nation com foco em histórias de sucesso empresarial que revitalizaram pequenas cidades; “Celebrating Main Street on Route 66”, uma visão nostálgica da lendária rodovia que se estende de Chicago a Los Angeles. Também estão planejados especiais para o Dia dos Veteranos, o Boston Pops Fourth of July Fireworks Spectacular e uma corrida de rua da NASCAR na Base Naval de Coronado.
Com o 250º aniversário do país se aproximando no próximo ano, o grande foco está na cultura americana e na celebração dos americanos comuns. A Nexstar também estabeleceu o hub digital MyAmericanStory.TV para coletar os anúncios e também incentivar os espectadores a enviar seus próprios vídeos curtos.
“A beleza de ter equipes criativas em todo o país é que podemos ser realmente ágeis na execução”, disse Lamattina Variedade. “Temos uma equipe principal de escritores, produtores, editores e designers. E à nossa disposição temos essas grandes equipes de produção criativa em nossas estações. Podemos aproveitá-las quando fizer sentido. Esse é um recurso muito raro.”
A decisão da Nexstar é uma das muitas que nos últimos anos reflecte mudanças drásticas na forma como os profissionais de marketing pretendem alcançar os consumidores. Mesmo os canais de TV locais e lineares precisam elevar o jogo além da reserva de anúncios de 30 segundos.
O Nexstar Brand Studio foi “construído propositadamente para parceria e curadoria para criar a mensagem certa, para criar a plataforma certa para um anunciante avançar”, disse Lanzano. “Trata-se de casar a arte e as ciências do conteúdo e da distribuição em grande escala.”
