Esqueça a pausa que atualiza – os usuários do Peacock serão recebidos em breve por um comercial ao vivo assim que entrarem no streamer.
A introdução de “Anúncios de Chegada” está entre uma série de novos serviços e desenvolvimentos de tecnologia de publicidade revelados na quarta-feira pela NBCUniversal antes do Consumer Electronics Show de janeiro em Las Vegas. As sinopses apelidadas de “Anúncios de chegada” serão incorporadas à página inicial do Peacock como um spot ao vivo que é reproduzido quando o usuário faz login no streamer.
“Esta é realmente a porta de entrada para o Peacock”, disse Alison Levin, presidente de publicidade e parcerias da NBCUniversal. “Não se trata apenas deste enorme alcance de ser a porta de entrada, mas também é esta bela tela que podemos realmente criar com os nossos parceiros.”
Os líderes da NBCUniversal enfatizaram que ela buscou inovações e ajustes em suas ofertas de vendas de anúncios, em parte devido ao investimento significativo da empresa em esportes e outros conteúdos ao vivo para a NBC e a Peacock. A NBCU também delineou mais planos para a celebração do 100º aniversário planejado para o próximo ano, já que a empresa marca um século desde o nascimento da NBC como uma rede de rádio.
Em uma apresentação realizada na terça-feira para a mídia em Nova York, Mark Marshall, presidente de publicidade global e parcerias da NBCUniversal, observou que o foco da NBCU em grandes e movimentadas franquias de eventos ao vivo tem impulso mesmo em um momento turbulento para a mídia. Marshall citou a grande participação na transmissão anual da Parada do Dia de Ação de Graças da Macy’s pela NBC como um exemplo de programa que atraiu uma multidão maior do que algumas das séries com roteiro mais comentadas do streaming juntas.
“Há algumas semanas, o Desfile do Dia de Ação de Graças alcançou 74 milhões de pessoas em um dia, o que é incrível quando você pensa nisso. É o maior evento de entretenimento do ano. E, colocando isso em perspectiva, só isso é maior do que o principal programa de streaming de todos os principais streamers. Então, ‘Stranger Things’, ‘Reacher’ e ‘Landman’ combinados não alcançam o que o desfile fez em um dia. Então, quando entramos em nosso 100º ano em 2026, nunca investimos tanto em conteúdo. Nunca investimos tanto em tecnologia.”
Outra nova oferta permite que a NBCU use ferramentas de IA para pesquisar eventos esportivos ao vivo em busca do momento ideal do jogo para colocar comerciais e elementos de marca – quando o arremessador dá o terceiro golpe, quando o time atinge a linha de 10 jardas, etc. A NBCU chama isso de “Segmentação contextual ao vivo com tecnologia de IA”.
“Por muitos anos, conseguimos fazer coisas como segmentação por gênero e coisas assim, mas esses novos modelos de IA nos permitem analisar nosso conteúdo de maneiras e em velocidades nunca antes disponíveis. Então, o que estamos fazendo, usando essa tecnologia de IA, é cumprir o que chamo de trilogia de segmentação, se preferir, essa ideia de mostrar o anúncio certo para a pessoa certa no momento exato”, disse Ryan McConville, diretor de produtos da NBCU e vice-presidente executivo de produtos e soluções publicitárias.
“Como anunciante, não quero apenas estar em um jogo da NFL, mas quero estar no momento exato em que aquele touchdown decisivo for marcado. Assim, você pode começar a patrocinar esses momentos realmente personalizados e de alto impacto do mais alto tipo de envolvimento com o conteúdo em torno dos momentos que realmente ressoam em uma experiência ao vivo”, disse McConville.
As outras novas ofertas da NBCU incluem um Performance Insights Hub expandido com uma série de novas ferramentas de medição para os anunciantes rastrearem a eficácia e o ROI de seus esforços de marketing. Os executivos elogiaram as recentes parcerias com Walmart e Instacart que renderam fortes retornos e insights de dados para a NBCU que os encorajaram a expandir o programa.
Entre outras novidades compartilhadas, a NBCUniversal também está ampliando seu investimento em vídeo vertical. A visualização de conteúdo curto no Peacock aumentou 257% ano após ano, impulsionada por clipes das séries improvisadas Bravo e Peacock. A NBCU também disse que expandirá as opções de publicidade programática para as Olimpíadas de Inverno em Milão Cortina, que vai ao ar de 6 a 22 de fevereiro.
O grande esforço da NBCUniversal para desenvolver novas opções de tecnologia de publicidade e outras novidades em seu menu de opções de alarde para profissionais de marketing foi impulsionado pelo cenário em constante mudança da mídia, bem como pela oportunidade que a NBCU tem com um ano cheio de ação que inclui o 100º aniversário da empresa, o Super Bowl em fevereiro, a Copa do Mundo e as finais da NBA.
“Se vamos ter este ano que nunca mais acontecerá em termos de Olimpíadas, Copa do Mundo, Super Bowl, NBA, tudo junto, e não fizermos nada com isso – que vergonha. E então o que queríamos ser capazes de fazer é dizer – todas essas pessoas vão entrar em nosso ecossistema. Como podemos realmente capturá-las em nosso ecossistema? Como podemos redirecioná-las? Então, eu diria que também veio direto do mercado e o que [advertisers] estavam interessados.”
