EXCLUSIVO: Largo, a empresa de soluções de IA apoiada por Sylvester Stallone, adquiriu a empresa norte-americana de pesquisa de consumo e insights de mercado E-Poll Market Research. O acordo procurará redefinir a forma como marcas, estúdios, agências e anunciantes entendem e antecipam o comportamento do público, apoiando-se nas quase três décadas de inteligência de audiência da E-Poll.
Largo, que também conta com o apoio do vice-presidente da Activision Blizzard, Thomas Tippl, trabalha atualmente com mais de 600 empresas, incluindo vários estúdios de Hollywood e grandes agências. Esta última aquisição da Largo fará com que a empresa sediada em Lausanne tenha agora uma presença fixa nos EUA sob a bandeira Largo US e faz parte do esforço da empresa para se expandir no setor global de publicidade e marketing. No ano passado, a Largo adquiriu a consultoria e tecnologia de pesquisa de mercado QuMind, com sede em Londres.
No centro do acordo está o principal conjunto de produtos da E-Poll, E-Score, um banco de dados de pesquisa abrangente e dinâmico que mede a percepção do público sobre celebridades, marcas, personagens e programas de televisão. Mede o apelo do consumidor, o poder de endosso, a lealdade e a comercialização. A Largo integrará o produto em sua atual tecnologia preditiva baseada em IA, que permitirá aos clientes modelar resultados, otimizar estratégias e reduzir riscos antes de se comprometerem com gastos de marketing, investimento em conteúdo ou decisões de talentos. Com o tempo, a plataforma combinada também permitirá que a E-Poll expanda seus métodos de medição de celebridades, marcas e IP de forma mais eficiente nos mercados internacionais.
As atuais tecnologias de teste de audiência da Largo baseiam-se na criação de gêmeos digitais de alta fidelidade com representações autênticas e baseadas em dados de indivíduos reais, geradas por meio de uma metodologia de questionário proprietária e patenteada, e sua abordagem difere, pois é baseada em informações humanas diretas. Isso resulta em gêmeos digitais que oferecem uma taxa de precisão de 90% quando comparados com métodos de teste tradicionais.
A inteligência de audiência da E-Poll combinada com a infraestrutura de gêmeos digitais do Largo permitirá que os profissionais de marketing avaliem a resposta emocional, avaliem a simpatia, estimem a intenção de compra e até mesmo se envolvam em interações qualitativas individuais com gêmeos individuais, tudo antes que os ideais cheguem ao mercado. Milhares desses gêmeos digitais estão disponíveis em 20 mercados globais e os clientes podem gerar insights em menos de uma hora.
A E-Poll tem uma ampla base de clientes de entretenimento, incluindo estúdios, redes, agências de mídia, emissoras e marcas, o que significa que sua pesquisa pode ser adaptada à conexão emocional do público com talentos, personagens, franquias e conteúdo.
A aquisição foi liderada pelo CEO e cofundador da Largo, Sami Arpa, e pelo presidente e CEO da E-Poll Market Research, Gerry Philpott. Philpott chefiará a operação nos EUA como vice-presidente executivo do Largo US. Operacionalmente, a E-Poll continuará a operar como uma marca independente, mas será integrada ao ecossistema do Largo.
“Estamos entusiasmados por unir forças com a E-Poll, que compartilha nossa visão de redefinir o futuro da inteligência de mercado baseada em dados”, disse Arpa. “Queremos permitir que nossos clientes avancem de maneira mais rápida e inteligente, desde a centelha criativa até a execução no mercado, com fluxos de trabalho unidos, geração de insights dinâmicos e precisão significativamente melhorada. Trabalhando juntos, estamos unindo insights humanos, profundidade histórica e previsão baseada em dados para ampliar os limites do que é possível em escala.”
Philpott acrescentou: “O entretenimento e o marketing de marca são um negócio global, e a aquisição pela Largo cumpre minha visão de expandir o conjunto de dados único e poderoso da E-Poll, onde permite que nossa experiência ajude as empresas em estratégias completas de ponta a ponta. A Largo é uma empresa jovem e dinâmica que faz coisas legais e é perfeita para os produtos e serviços que entregamos aos clientes há décadas. Eles têm uma visão clara para o futuro e estou muito animado para ajudá-los a fazer isso acontecer.”
Em fevereiro do ano passado, a Largo anunciou o encerramento bem-sucedido de sua rodada de financiamento da Série A, garantindo Stallone e Tipple como parceiros estratégicos e investidores. O financiamento da Série B está em andamento e deverá ser concluído ainda este ano.
