A Hasbro Entertainment e a Animaj lançaram a Lumee, uma joint venture que visa liderar as vendas de publicidade digital e firmar parceria de marca no espaço de conteúdo infantil.
A Lumee reunirá os portfólios de marcas emblemáticas da Hasbro e da Animaj, que vão de “Peppa Pig” a “Transformers”, “Pocoyo” e “Maya the Bee”.
Através da nova bandeira, a Animaj – que é uma empresa de mídia infantil de próxima geração apoiada pelo investidor estratégico HarbourView Equity Partners – administrará esses IPs em filmes, televisão, animação e digital, através do YouTube, TV conectada e plataformas AVOD/FAST. A joint venture já está operacional e em negociações com grandes anunciantes. Juntas, Hasbro e Animaj afirmam que suas redes digitais geram mais de 50 bilhões de visualizações por ano somente no YouTube.
“A atenção e a curiosidade das crianças continuam a evoluir mais rápido do que nunca”, disse Sixte de Vauplane, co-
Fundador e CEO da Animaj. “Com o Lumee, estamos construindo uma ponte entre os anunciantes e um
nova geração de crianças nativas digitais.”
Gregory Dray, cofundador da Animaj e presidente da Lumee, disse que “o conteúdo infantil e familiar é atualmente o imóvel mais subvalorizado no mundo digital”. Ex-executivo sênior do Google e do YouTube, Dray acrescentou: “A indústria não tem um problema de audiência; ela tem um problema de modelo de negócios”.
Dray destacou que a programação infantil e familiar representa mais de 15% do total de visualizações no YouTube, mas a monetização enfraqueceu significativamente desde 2020, quando as mudanças regulatórias eliminaram a publicidade personalizada em conteúdo “Feito para Crianças”. Embora essas regras tenham fortalecido as proteções à privacidade das crianças, ele argumentou que também removeram as principais plataformas de mecanismo usadas para direcionar a publicidade no espaço infantil.
Nossa joint venture com a Animaj é um movimento estratégico para maximizar o valor de nossas marcas infantis para os anunciantes”, disse Yannick Ferrero, vice-presidente sênior de digital e distribuição da Hasbro Entertainment. “Ao mesmo tempo em que garantimos que as interações digitais permaneçam seguras e apropriadas para as famílias”.
Lumee também oferecerá suporte a conteúdo original e de marca desenvolvido em torno de personagens existentes. Este trabalho se baseará no pipeline de produção aprimorado por IA da Animaj, que, segundo a empresa, pode reduzir os prazos de desenvolvimento criativo em até 60% em comparação com os fluxos de trabalho de animação tradicionais.
