Gap está indo para o deserto.
O retalhista americano assinou contrato como patrocinador exclusivo de vestuário e parceiro oficial de produtos do Coachella Valley Music and Arts Festival, marcando a sua primeira parceria oficial com o icónico festival de Palm Springs, à medida que as marcas continuam a procurar formas de aparecer em festivais de grande escala.
Programado para os fins de semana de abril do festival, a Gap estreará o “Hoodie House”, uma ativação no local localizada no recinto do festival e aberta tanto para admissão geral quanto para portadores de ingressos VIP. O espaço funcionará como um centro de varejo e lounge híbrido, oferecendo entregas de produtos exclusivos, estações de personalização e assentos à sombra para os festivaleiros que desejam se refrescar entre os sets.
No centro da parceria está um moletom com capuz Gap x Coachella de edição limitada, ao preço de US$ 100 e disponível apenas durante o festival. O estilo vem em uma paleta monocromática de preto, marinho e cinza urze e é feito em lã pesada e moletão francês, projetado para fazer a transição do uso diurno para as noites mais frias do deserto. As opções de personalização no local incluem patches, conjuntos de contas com capuz e cordão e pingentes de bolsas colecionáveis, com novos designs lançados diariamente.
A ativação baseia-se no conceito “Hoodie House” da Gap, lançado pela primeira vez em São Francisco no outono de 2025, e o expande para um público maior no festival de Palm Springs. O Coachella tem se tornado cada vez mais uma plataforma chave para ativações de marcas, com empresas de moda e estilo de vida investindo em experiências imersivas e presenciais que acompanham a programação musical do festival.
A Gap também incorporará seu programa de fidelidade Encore à experiência, oferecendo aos membros e titulares de cartão de crédito a possibilidade de reservar acesso expresso ao espaço antes do festival. Os participantes também podem interagir com elementos no local, como uma máquina de garras que oferece prêmios, incluindo possíveis upgrades para acesso VIP.
Embora os ingressos estejam esgotados no site oficial do Coachella, os ingressos ainda estão disponíveis para os dois fins de semana do Coachella em sites de revenda como StubHub, Vivid Seats, Seat Geek e Ticketmaster. Compre ingressos para o Coachella abaixo:
