Como parte de um esforço contínuo na comunidade de criadores, a Fox Advertising lançou o Creators@Fox, um esforço para expandir as campanhas da marca em plataformas lineares e digitais.
A empresa de mídia anunciou o lançamento na quarta-feira na CES em Las Vegas, durante um almoço com anunciantes e parceiros. Executivos e talentos participaram de três pequenos painéis explorando mais detalhadamente a estratégia da empresa.
As conversas publicitárias seguiram o anúncio no início do dia do lançamento do Fox Creator Studios pela Fox Entertainment. O chef Gordon Ramsay e a popular confeiteira do YouTube Rosanna Pansino estão entre os criadores que embarcaram no FCS.
Talentos criadores de cada um dos quatro setores verticais da Fox (entretenimento, esportes, notícias e Tubi) estão envolvidos na nova configuração. Junto com Ramsay e Pansino da área de entretenimento, as notícias serão representadas por podcast e talentos digitais da Fox News Media e Red Seat Ventures, com alcance coletivo de milhões de telespectadores e ouvintes por mês. Os esportes aproveitarão as vantagens de um novo relacionamento com a Barstool Sports, que é um grande atrativo para a Geração Z e os fãs de esportes da geração Y.
O canal de streaming gratuito e apoiado por anúncios, Tubi, tem explorado o mundo dos criadores nos últimos dois anos. Seu público de 100 milhões de usuários ativos mensais tem acesso ao “Tubi Creatorverse” de 150 pessoas, cuja lista inclui Kinigra Deon, Jubilee, KevOnStage e Mythical.
Rich Bloom, gerente geral de programas para criadores e vice-presidente executivo de desenvolvimento de negócios da Tubi, juntou-se ao KevOnStage (nome próprio Kevin Fredericks) na CES para falar sobre a iniciativa Creatorverse, que existe há 6 meses.
“A ideia por trás disso era construir um caminho para Hollywood para os criadores”, disse Bloom. A empresa de mídia pretende compartilhar seus recursos, mas não fornecer notas abundantes ou colocar obstáculos. Em vez disso, o objetivo é “permitir que os criadores mantenham sua autenticidade, realmente mantenham a magia que os torna populares em primeiro lugar, e nosso padrão é que trabalhar com criadores seja uma enorme liberdade”.
Fredericks, que tem 1 milhão de assinantes no YouTube e milhões de seguidores em outras plataformas, disse que o processo de chegar a um acordo com Tubi foi diferente de sua experiência de lançar estúdios tradicionais.
“Normalmente, eles compram o seu conteúdo e são donos dele, você não é mais o proprietário”, disse ele. “Você não tem mais muito a dizer, se é que tem. Não há parceria.” Em Tubi, onde Fredericks é um dos quase uma dúzia de criadores (de 150) cujo trabalho é exclusivo da plataforma por um período de tempo, o trabalho é exibido, mas geralmente vai ao ar logo após a revisão corporativa.
Bloom disse que a missão de Tubi é “trabalhar com os criadores para elevá-los” e dar oportunidades para que mais de seu trabalho seja produzido. “Em vez de défice, financiá-lo, estamos a dar-lhes financiamento, estamos a dar-lhes uma data de entrega, eles vão e fazem isso, estão a entregá-lo, e estariam numa janela exclusiva para isso”, disse ele.
Bloom e Fredericks não falaram especificamente sobre integrações de patrocinadores ou trabalho com anunciantes específicos, embora essas oportunidades certamente estejam no roteiro. Pansino, que tem mais de 20 milhões de seguidores em todas as plataformas, falou extensivamente sobre como trabalhar com marcas como Starbucks e a franquia Angry Birds, além de ajudar a criar uma linha de utensílios de cozinha Wilton que foi vendida na Target, Walmart e outros grandes varejistas.
Julian Franco, presidente de estratégia e operações da Fox Entertainment, saudou o progresso que Pansino e seu parceiro de negócios conseguiram fazer como empresa boutique. Como os criadores são embaixadores da marca pessoal e devem dedicar horas por dia à criação de conteúdo, lidar com o lado comercial do relacionamento com patrocinadores é mais fácil com uma empresa de mídia de grande escala. “Quando você faz parceria com alguém como a Fox Advertising”, disse ele, “conseguimos oferecer uma lista completa de integrações e possibilidades”.
Jeff Collins, chefe de publicidade, marketing e parcerias de marca da Fox, disse que a parceria com os criadores “permite que as marcas se conectem a comunidades confiáveis e amplifiquem sua conexão com os fandoms que desejam alcançar de forma orgânica e autêntica”.
As comunidades e os criadores que elas seguem “são mais importantes do que nunca”, disse Collins à sala repleta de compradores de mídia. Eles fornecem “lugares onde os consumidores podem se reunir e compartilhar paixões e, tão importante quanto, todos vocês têm a oportunidade de alcançá-los”.
