De “Kpop Demon Hunters” ao próximo álbum, turnê e show ao vivo do BTS, o K-pop está em sua fase de dominação global.
Mas o fenômeno da música coreana é apenas parte de um movimento maior em toda a Ásia, onde mercados como Japão, Índia e China estão preparados para seguir os passos do K-pop, de acordo com um novo relatório especial da Luminate, “Ásia: uma força global na música.”
O autor do relatório, analista da Luminate, Robert Steiner, explica o conceito de “glocalização” e como os artistas locais na Ásia estão ganhando visibilidade internacional.
“Artistas e sons locais acabam sendo colocados em plataformas de streaming à medida que os locais adotam o streaming, o que permite que essas estrelas sejam captadas pelos algoritmos e pela playlist, e então alcancem esse nível internacional de visibilidade e reconhecimento que realmente não vimos até agora”, diz ele no último episódio do Variedade podcast “Estritamente Negócios”.
Steiner também discute o potencial do J-pop seguir o exemplo do K-pop e se expandir globalmente, dado o recente crescimento do streaming no Japão. Depois, há o mercado musical da Índia, que se caracteriza pelo alto consumo, mas pela falta de monetização.
Além disso, Steiner investiga o mercado musical da China, que é conhecido pelas suas estratégias inovadoras de monetização, incluindo o modelo Super VIP da Tencent na China, onde os EUA estão a aprender como as plataformas de streaming oferecem benefícios adicionais aos seus fãs mais apaixonados.
“Os superfãs chineses estavam na frente… em todas as coisas virtuais”, disse Steiner. “Penso que, em última análise, foi isso que deu tanto impulso ao modelo Super VIP na China. E isso é algo que penso que muitas destas empresas ocidentais terão de ter em mente.”
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