EXCLUSIVO: Em sua primeira entrevista desde que se tornou chefe de conteúdo da Disney+ EMEA, Angela Jain disse que a mensagem para escritores e produtores é simples: o streamer dará luz verde a mais originais da região e apoiará esse esforço com fundos extras para tarifas locais.
“Ainda permanecerá uma abordagem meticulosa para avaliar quais são os projetos certos para nós, mas queremos fazer mais.” Jain disse ao Deadline. “E não acho que possamos fazer mais sem gastar mais.”
Quando esta entrevista chegar, Jain sairá do palco do Series Mania, onde terá entregue uma mensagem semelhante às grandes fileiras de produtores de drama, executivos e imprensa na confabulação em Lille, norte da França. O streamer anunciou novos programas no Series Mania, incluindo um mistério de assassinato do Hulu na Itália, uma comédia de vampiros da Turquia e uma série de documentos espanhóis sobre crianças abandonadas (mais sobre abaixo). “Não vou ficar aqui fazendo falsas promessas”, disse ela durante a sessão do painel Series Mania, moderada por Deadline. “Você já pode ver que estamos acelerando.”
Com muitas emissoras tradicionais sentindo o aperto e o impacto da última onda de consolidação ainda desconhecida, este é um momento desafiador no mundo do drama internacional, portanto, falar sobre a expansão da lista de programas locais será um tônico para os produtores europeus.
O ex-executivo do ITV Studios, Jain, foi anunciado no papel da Disney + em junho passado, sucedendo Liam Keelan em um papel ampliado. A história de crescimento também a atraiu. “O nível de ambição é enorme”, diz Jain. “Fiquei atraído pelo facto de a Disney+ estar em modo de crescimento. É muito difícil encontrar essas oportunidades neste negócio, e também a oportunidade de trabalhar com empresas europeias para crescer em Espanha, França, Alemanha, Itália, Polónia… há uma mensagem clara para a comunidade criativa de que queremos fazer mais com elas.”
O plano para aumentar ainda mais o comissionamento local significará mais drama, mas em termos de originais locais, a Disney+ tem se inclinado mais a favor do roteiro do que do improvisado na maioria dos seus mercados europeus. “Parte do que vou fazer é reequilibrar isso”, Jain, cuja experiência vem principalmente de grandes feras improvisadas como Ilha do Amor, disse. “Definitivamente vou encomendar mais improvisados; espero retornar séries, e realidade, documentos observacionais e entretenimento factual. E a alegria de fazer improvisados é que você pode, esperançosamente, com sucesso, encomendar em volume, e os programas podem retornar mais rápido.”
Ela se esforça para dizer que isso não significa uma redução na quantidade de drama, mas sim um equilíbrio quando necessário.
Aqui no Series Mania, Disney+ revelou vários novos programas. Da Itália há Assassinato no Lago Garda (WT) baseado no best-seller homônimo do Sunday Times de Tom Hindle. Segundo a sinopse: Na tranquilidade do Lago de Garda, uma ilha particular hospeda o casamento mais exclusivo do ano entre Leopoldo Vigevani, herdeiro de uma das famílias mais ricas e poderosas do país, e a influenciadora Eva Bianchi. Quando um corpo sem vida é encontrado na praia, a ilha se transforma em uma armadilha da qual ninguém consegue escapar. Esta será uma série original do Hulu para Disney + produzida pelo selo Fremantle The Apartment.
No Reino Unido, a Disney+ está fazendo um documentário sobre a cantora de “Mercy” Duffy. O documento da Rare TV e da Stellify Media contará a história de como um dos cantores britânicos mais populares desapareceu em 10 anos. Então, em 2020, ela publicou uma postagem angustiante nas redes sociais. Ela revelou que uma década antes havia sido drogada, antes de ser sequestrada e levada para outro país, onde foi violenta e abusada sexualmente durante semanas. Teve um efeito devastador em toda a sua vida.
Fora da Espanha, há Abandonado. A série documental investiga a história da vida real de três crianças de dois, quatro e seis anos que foram encontradas abandonadas em uma estação de trem da cidade. Eles não conseguiram explicar quem eram, quem eram seus pais ou por que estavam ali, mas 40 anos depois decidiram descobrir a verdade. Luminol Media está produzindo.
A estranha história de Gustav Maierentretanto, é um tipo diferente de drama turco. O país é conhecido por seus dramas de longa duração, mas este é descrito como “uma hilariante história de amor entre um vampiro virgem de 350 anos e uma mulher perfeitamente normal”. Temos a primeira foto do programa de oito episódios, produzido pela MGX. Umut Aral dirige a partir do roteiro de Giray Altınok.
Em termos do compromisso de fazer um maior número de programas locais, a ideia é que os assinantes assistam mais dos seus países de origem e com mais frequência. “O que queremos, e é por isso que estamos fazendo mais, é uma maior frequência de nossos originais locais, para que não fiquem tão espalhados. Isso definitivamente faz parte da estratégia de crescimento do Disney+”, diz Jain.
Foto inicial de A estranha história de Gustav Maier
Disney+
Disney+ teve sua cota de sucessos de origem local. Breve 2 tem sido grande na França, Rivais criou muito buzz no programa originado na França e no Reino Unido As garotas da estação perdida se saiu muito bem na América Latina, e os dramas turcos e ensaboados viajaram. Mas o Disney+ ainda não tem um original local que se torne um sucesso global. Encontrar esses programas faz parte da missão de Jain?
“O que definirá o sucesso de um programa é o seu desempenho no mercado local: capacidade de comunicação, captação, impacto cultural, esses tipos de medidas de sucesso.
“Não é nenhuma surpresa ouvir que na segunda ou terceira série, e possivelmente mais ainda nos programas em inglês, haverá uma expectativa de que, se algo for realmente bom, queremos que muitas pessoas o vejam, por isso gostaríamos que viajasse. Mas, antes de mais nada, os originais locais precisam trabalhar no mercado em que foram encomendados. Esse é o nosso principal objetivo.”
Os originais locais da Disney+ estão disputando atenção com algumas das maiores séries e filmes do planeta. A tarefa de Jain é criar um pipeline de programas que possam viver naquela empresa. “Temos Marvel, Pixar, Star Wars, FX… é um universo incrível em que atuamos, mas também estabelece um padrão de qualidade realmente alto, do qual não temos medo de chegar perto”, diz ela. “Também nos dá um espaço muito específico que podemos ocupar, onde os originais locais fazem algo que complementa a nossa lista global. É muito importante para nós encontrarmos esse espaço.
“É aqui que estamos agora. Esta é a nossa oportunidade de realmente encontrar conteúdo local e original que complemente essa lista premium e global. O limite de qualidade permanece muito alto e essa é uma ótima companhia para mantermos.”
A executiva da Disney diz que está trabalhando em estreita colaboração com seus colegas norte-americanos, mas tem autonomia nas decisões de programação. “Há muitas pessoas cujas opiniões realmente importam, mas, em última análise, a autoridade do sinal verde fica comigo.”
Ela enfatizou que “às vezes é necessário um elemento surpresa” ao fazer propostas e, portanto, não quer ser excessivamente prescritiva com sua “lista de compras” para os produtores. “Isto não é uma ciência, é a arte encontrando a ciência”, acrescentou Jain. “Há algumas suposições, mas contamos com nossos colaboradores criativos para nos ajudar a chegar lá.”
Disney+ tem trabalhado com emissoras tradicionais, assinando acordos de branding e compartilhamento de conteúdo com a ITV do Reino Unido, a ZDF Studios da Alemanha e a Atresmedia da Espanha.
“Se o relacionamento e a parceria funcionarem para nós dois, estamos totalmente abertos a isso”, diz Jain. “Já podemos apontar locais onde estamos testando nossa parceria com emissoras de TV aberta para ver o que isso trará para nós dois. Ainda estamos no começo e estamos explorando mais maneiras de fazer isso.”
Max Goldbart contribuiu com relatórios.
