Como ‘Obsession’ se tornou um sucesso de bilheteria sem precedentes – e um dos filmes mais lucrativos do ano

“Obsessão” é, bem, a obsessão das bilheterias.

Isso depois que o filme de terror de baixo orçamento arrecadou US$ 22 milhões em 2.655 cinemas norte-americanos em seu segundo fim de semana e US$ 28,2 milhões projetados durante o feriado do Memorial Day. Essas vendas de ingressos estão 30% acima de sua estreia (impressionantes US$ 17,2 milhões em 2.615 cinemas) – um aumento praticamente sem precedentes para um filme que já estava em grande lançamento. É especialmente incomum no terror, um gênero famoso por cair drasticamente após o fim de semana de estreia.

“É realmente algo inédito. Não sei se já vi um filme dar um salto como este no segundo fim de semana”, diz o chefe de tendências de mercado da Comscore, Paul Dergarabedian, que cobre bilheteria há mais de 30 anos. “É um indicativo de que o público está abraçando o filme.”

E um sinal de boca a boca excepcionalmente forte. Em outra raridade nos filmes de terror, o público e a crítica ficaram entusiasmados com “Obsessão”, evidenciado pela nota “A-” do filme nas pesquisas de boca de urna do CinemaScore e 94% no Rotten Tomatoes. Apenas cinco outros filmes de terror, incluindo “Armas” do ano passado, garantiram uma nota “A-” ou superior desde 2019. (O gênero é propenso a notas decepcionantes porque os espectadores tendem a deixar o cinema sentindo-se profundamente perturbados.) Curry Barker, do YouTube, dirigiu “Obsession”, classificado como R, que segue um romântico desesperado chamado Bear, que faz uma barganha faustiana para conquistar o coração de sua paixão, Nikki.

“Costumávamos dizer que os filmes de terror estreavam na sexta-feira e morriam no sábado”, disse Dergarbedian. “Estar no cinema tem muito apelo, mas muitos dos filmes de terror anteriores eram terríveis. As pessoas os viam, percebiam que eram horríveis e nunca mais voltavam.”

Houve uma mudança recente com sucessos de terror originais, incluindo “M3GAN” e “The Black Phone” de Blumhouse, “Barbarian” e “Weapons” do diretor Zach Cregger, “Longlegs” de Neon e “Talk to Me” de A24 – todos os quais desafiaram a sabedoria convencional por não caindo de um penhasco após o fim de semana de estreia. O público mais jovem tem sido fundamental na invejável onda de sucesso do gênero. Isso foi verdade no caso de “Obsession”, com 75% do público entre 18 e 25 anos, segundo PostTrak.

“Há uma nova geração de cinéfilos que declara um gosto muito específico por filmes de terror, bastante esquerdista”, diz Jason Blum, que apoiou muitos desses sucessos e produziu “Obsession” por meio de sua empresa Blumhouse-Atomic Monster. “Há muita preocupação com o teatro e esta é uma nova área de crescimento real.”

A Focus Features, que está distribuindo o filme, optou por não lançar uma plataforma – um método normalmente usado para indies ou IP original como forma de aumentar a conscientização. Em vez disso, a empresa lançou “Obsession” em 2.000 cinemas em todo o país.

“É uma jogada mais comercial”, diz Lisa Bunnell, chefe de distribuição da Focus Features. Os negócios repetidos, especialmente em Los Angeles, estão por trás do sucesso excepcional nas bilheterias. Ela observa que, ao contrário de vários sucessos de bilheteria recentes de grande orçamento, “Obsessão” está desafiando as expectativas de bilheteria. sem Imax ou outras telas de formato premium de preço. “Este filme está fazendo isso da maneira teatral clássica e antiquada.”

Antes do fim de semana de estreia, Focus despertou entusiasmo ao criar um comercial para comprar One Wish Willows, o dispositivo mágico no centro do filme que concede a Bear seu desejo indutor de terror – e o produto esgotou em poucas horas. Em seguida, o departamento de marketing do estúdio aproveitou a agitação por meio de outdoors enigmáticos em Los Angeles e Nova York, apresentando textos, notas de voz e entregas cada vez mais perturbadoras e obsessivas de Nikki, junto com um número de telefone convidando-os a entrar em contato.