No cenário das joias antigas, a revelação foi equivalente a uma vitória no Super Bowl. “Acho que chorei”, Marion Fasel, autora de “A história dos anéis de noivado de diamante”, me disse. “Meu mundo de joias vintage estava tão animado – eles perderam a cabeça.” Historicamente, os diamantes lapidados em minas antigas têm sido uma obsessão de nicho. Em comparação com o onipresente corte redondo e brilhante de hoje (pense: emoji de diamante), os antigos mineiros tendem a ter facetas grandes e robustas e perfis mais altos, com coroas grossas e longos pavilhões. Fasel foi capaz de classificar o anel de Swift como um antigo mineiro por causa do pequeno círculo escuro, ou “culet aberto”, visível no centro – ao contrário de muitos formatos de diamantes populares hoje, que se estreitam até uma ponta, os antigos mineiros têm fundos mais planos.
Na época em que essas pedras foram moldadas, a luz era muitas vezes fornecida por velas ou lâmpadas a gás e os lapidários, ou lapidadores, faziam tudo à mão, o que significa que seu trabalho nem sempre era perfeitamente simétrico. Em comparação com os cortes modernos, que são frequentemente descritos como “nítidos”, “intensos” e “rápidos” pela forma como refratam a luz branca ou “brilhante”, os antigos mineiros manifestam um tipo diferente de fantasia romântica, com um brilho quente que lembra o sépia de um antigo filme de Hollywood. “Eu simplesmente assisto como se fosse uma TV”, disse Swift sobre seu anel.
No showroom da Sim Gems USA, Mehta apontou para uma mesa que estava posta com dezenas de diamantes brilhantes, redondos e lapidação brilhante no valor de milhões de dólares. “Estes são normais”, disse ele, encolhendo os ombros. “As pessoas sabem o que é isto. Mas depois do que aconteceu” – ele olhou para Lubeck – “as pessoas estão procurando por algo diferente.”
A indústria dos diamantes naturais, que, com o advento das gemas cultivadas em laboratório, tem vivido uma crise de identidade prolongada e dispendiosa, também ficou entusiasmada com o anel. “Que diamante!” Al Cook, o sitiado CEO do De Beers Group, escreveu em uma postagem no LinkedIn, que se restringiu a apenas uma letra de Swift interposta desajeitadamente. (“Bejeweled!”) Cook tornou-se CEO em 2023, pouco antes de o acionista majoritário da empresa anunciar sua intenção de se desinvestir na empresa. Mais tarde naquele ano, a De Beers reduziu os preços em mais de dez por cento – uma redução historicamente grande, de acordo com Bloomberg. “O anel de Taylor pode ser extraordinário em tamanho e raridade”, escreveu Cook. “Mas é um lembrete de que todo diamante natural é um tesouro único e antigo da Terra.”
A De Beers foi formada no final do século XIX, quando o seu insultado fundador, Cecil Rhodes, consolidou as operações de uma rede de minas na África do Sul, assegurando o controlo quase total do mercado local. Desde então, a história dos diamantes tem sido essencialmente a história das campanhas de marketing da De Beers. A empresa passou a maior parte do século XX convencendo os americanos de que os diamantes mais valiosos eram pesados, brilhantes, incolores e isentos de falhas internas ou manchas externas. Mas alcançar esse tipo de pureza é precisamente o que os diamantes cultivados em laboratório fazem de melhor.
Em 2016, de acordo com um analista do setor, um diamante de alta qualidade, de um quilate e meio, cultivado em laboratório, poderia ser vendido por cerca de dez mil dólares – dezassete por cento menos do que o custo de um diamante natural de qualidade semelhante. Hoje, em meio a uma concorrência excessiva de laboratórios na China e na Índia, a diferença de preço pode chegar a noventa por cento. No Walmart, que começou a vender diamantes em 2022, um anel de noivado solitário de corte redondo, de um quilate, cultivado em laboratório, pode ser vendido por cento e cinquenta dólares. A indústria dos diamantes naturais parece apostar que esta queda de preços irá dissuadir os clientes que pretendem que os seus anéis custem uma quantia significativa de dinheiro. (Ainda prevalece a crença de que um anel de diamante deveria custar a um homem dois meses de seu salário – uma ideia que surgiu de uma antiga campanha publicitária da De Beers que ganhou vida própria desde então.)
Mas os americanos adoram muito. Uma pesquisa recente do site de planejamento de casamentos The Knot descobriu que mais da metade dos anéis de noivado comprados nos EUA apresentavam diamantes cultivados em laboratório, um aumento de 40% em relação a 2019. No ano passado, quando o Natural Diamond Council colocou cartazes no centro de Manhattan que apresentavam fotos ampliadas de diamantes de aparência idêntica rotulados como naturais – “o OG” – e cultivados em laboratório – “o idiota” – parecia apenas enfatizar que vivemos em uma sociedade em que até mesmo mulheres ricas estão comprando Wirkins. O anel de noivado de Swift pode ter custado a Kelce algo em torno de um milhão de dólares. Mas na Vrai, uma marca cultivada em laboratório e preferida por Swift, os fãs podem comprar seu próprio diamante alongado com lapidação almofadada por cerca de mil dólares.
