Depois de pedir às pessoas que cantem no Super Bowl, a plataforma de negociação de criptomoedas Coinbase irá instá-las a quebrar todas as regras durante o Oscar.
Um comercial novo e visualmente marcante que será exibido durante a transmissão do Oscar da ABC no domingo, 15 de março, incentiva os espectadores a pararem de agir como se fossem um personagem não-jogador de um videogame, um personagem que não pode assumir nenhuma agência e deve seguir em frente de acordo com códigos e scripts predeterminados. A empresa espera que os telespectadores queiram se libertar dos sistemas estabelecidos – incluindo os financeiros – e assumir mais controle à medida que novos produtos forem lançados durante o resto do ano.
“Não queremos que nosso trabalho seja previsível em nenhum formato”, disse Cat Ferdon, diretora de marketing da empresa, durante entrevista na quinta-feira. O segredo, diz ela, é criar comerciais sob medida para ocasiões específicas. O comercial da Coinbase durante o Super Bowl – feito para parecer uma tela de karaokê lo-fi em um bar – era direcionado a um público que estava festejando no momento. A nova campanha foi projetada para aparecer durante todo o ano, e os executivos esperam que seu visual diferenciado faça com que os consumidores queiram assisti-la diversas vezes.
Na era do streaming, os anunciantes ficaram preocupados com o fato de os consumidores verem seus anúncios repetidas vezes, à medida que os hubs interativos de banda larga usam algoritmos para fornecer uma variedade mais direcionada de comerciais. O esforço da Coinbase, repleto de pequenas nuances e criado para emular a experiência de um videogame, pode fazer com que as pessoas recebam outra olhada, em vez de recuarem ao ver o local pela 15ª vez em apenas alguns dias.
Surpreendentemente, grande parte do cenário e da aparência dos atores é orgânica, e não o resultado de muitos efeitos especiais, diz Joe Staples, vice-presidente de criação da Coinbase.
“Quase não há efeitos nisso”, diz Staples. “Foi apenas trabalhar com coreógrafos, trabalhar com cenógrafos, descobrir qual é a maneira mais pura de fazer isso.”
A Disney nos últimos anos buscou entre US$ 1,7 milhão e US$ 2,2 milhões por um anúncio de 30 segundos no evento, mas até a tarde de quinta-feira, não havia declarado esgotamento de seu estoque comercial. Rita Ferro, presidente de publicidade global da Disney, disse em janeiro Variedade que as vendas estavam “definitivamente à frente de onde estávamos no ano passado”. A transmissão do Oscar de 2025 da Disney atraiu uma média de 19,7 milhões de telespectadores, marcando um aumento de 1% em relação ao público de 2024.
Esperançosamente, diz Staples, os espectadores “fiquem um pouco confusos” com a forma como o anúncio foi criado e queiram dar uma nova olhada.
