A Coca-Cola está servindo Diet Coke e SmartWater no que se tornou um lugar incomum para a empresa nos últimos anos: um grande filme de Hollywood.
Os muitos produtos da gigante das bebidas costumam aparecer em filmes e programas de TV, mas geralmente não como resultado de um acordo promocional. No entanto, em 1º de maio, ambas as bebidas serão facilmente identificadas em “O Diabo Veste Prada 2”, parte de uma aliança firmada entre a Coca-Cola e a Walt Disney Co., que têm um acordo de décadas que lhes permite discutir possíveis patrocínios. Outros profissionais de marketing também se dedicaram ao filme; O TreSemme da Unilever também tem ligação com a propriedade.
A sequência do filme original de 2006 é “um grande momento na moda, na cultura”, diz Sue Lynne Cha, vice-presidente de bebidas à base de água e chá da Coca-Cola. As aparições das marcas de baixas calorias no filme, ambientadas num meio de comunicação de moda, são provavelmente vistas como autênticas, e não incongruentes. “O que é emocionante neste filme é que ele não apenas atrai os consumidores originais como eu, que amam o filme original, mas acho que há uma nova geração de fãs que estão ansiosos para se conectar.”
A partir desta semana, os consumidores no Reino Unido começarão a ver vídeos da Diet Coke que ajudam a promover “O Diabo Veste Prada 2”. Enquanto isso, o SmartWater da Coca-Cola também estará associado ao filme.
Coca Diet apresentará latas finas especiais e um anúncio personalizado nos escritórios da “Runway”, a propriedade de mídia que fica no centro da ação. O comercial oferecerá uma pausa na Diet Coke como um momento em que a moda precisa fazer uma pausa e será visto com elementos localizados nos EUA, no Reino Unido e em outras regiões. Enquanto isso, a SmartWater lançará uma experiência digital que oferecerá aos consumidores a chance de ganhar prêmios, incluindo uma garrafa de edição especial.
Colocar vários produtos de um único patrocinador em um filme não é o caminho típico, mas os executivos da Coca-Cola dizem que seus clientes não bebem da mesma fonte durante todo o dia. “Se você pensar no seu dia normal de consumo, você não bebe apenas um produto o dia todo”, diz Stacy Jackson, vice-presidente de marca registrada da Coca‑Cola. “Reconhecemos que o consumidor realmente tem uma visão mais de portfólio.”
A Coca-Cola, para citar um dos muitos slogans publicitários famosos da empresa, pode dar vida a muitas propriedades da mídia. A Coca-Cola foi uma apoiadora notável da série original de “American Idol” na Fox e levantou sobrancelhas em 2019 quando relançou a New Coke como parte de um acordo com a série “Stranger Things” da Netflix.
Mas a empresa escolhe essas alianças com cuidado, diz Jackson. “Temos a intenção de tornar isso tão real e merecido, e não projetado, diz ela. É raro, diz ela, que a gigante das bebidas consiga um patrocínio. “Não fazemos isso com muita frequência.”
