As Olimpíadas de Inverno de Milão Cortina terão um significado especial para a Warner Bros. O conglomerado de entretenimento não é apenas a emissora oficial dos jogos na Europa, mas a HBO Max é o principal centro de streaming da extravagância de esportes na neve e no gelo, de 6 a 22 de fevereiro, no momento em que seu lançamento na região é concluído.
A Warner Bros. Discovery, proprietária da rede Eurosport, transmitirá 865 horas de jogos olímpicos ao vivo, espalhados por 15 locais. Sua cobertura inclui 116 eventos dignos de medalhas em 16 esportes, alguns dos quais, como o esqui de montanha, farão sua estreia olímpica.
Durante os preparativos para a cerimônia de abertura em 6 de fevereiro – que contará com Mariah Carey cantando em italiano, uma performance de Andrea Bocelli e uma mistura de ícones de estrelas de Hollywood e italianas – os participantes de “Heated Rivalry” Hudson Williams e Connor Storrie carregaram a tocha olímpica. Eles também devem reaparecer durante os jogos como parte do esforço promocional do programa – sobre um romance quente entre dois jogadores de hóquei rivais – que está sendo lançado em toda a Europa na HBO Max.
Abaixo, Variedade fala com o chefe da Warner Bros. Discovery Southern Europe, Alessandro Araimo, sobre como as Olimpíadas influenciam o esforço de implementação do HBO Max na Europa e por que o fato de os jogos de Milão Cortina serem os mais difundidos na história olímpica “criará grande beleza” para os telespectadores.
Qual a importância dos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão Cortina como impulsionadores do lançamento europeu da HBO Max?
As Olimpíadas estão certamente entre os melhores conteúdos premium que podemos oferecer aos nossos assinantes do HBO Max. Tanto que estão incluídos no pacote HBO Max — e não no pacote esportivo. Portanto, eles são exatamente como as principais séries e filmes de entretenimento que oferecemos. Para nós, é um conteúdo fundamental – tanto do ponto de vista de aquisição de assinantes quanto do ponto de vista do consumo de assinantes – na plataforma. E também do ponto de vista de marketing, comunicação e associação de marcas entre a HBO Max e, claro, os cinco anéis olímpicos.
Em relação à associação de marca, ter as estrelas de “Heated Rivalry” Hudson Williams e Connor Storrie como portadores oficiais da tocha foi um golpe de marketing agitado, especialmente porque “Heated Rivalry” será lançado na HBO Max na Itália em 13 de fevereiro.
Não posso comentar sobre isso neste momento.
O HBO Max fornecerá cobertura imersiva de última geração por meio de uma plataforma integrada que permite aos usuários assistir até quatro eventos simultaneamente em uma única tela. Como a experiência dos Jogos Olímpicos de Inverno na HBO Max será diferente dos canais Eurosport que também são transmitidos pela DAZN?
Eurosport é de fato a oferta esportiva da HBO Max. É a marca esportiva da HBO para toda a cobertura das Olimpíadas. A distinção se baseia apenas nos recursos tecnológicos utilizados para usufruir do conteúdo. Mas o conteúdo, em termos de curadoria editorial, é exactamente o mesmo em termos da qualidade que a marca Eurosport garante.
Marco Balich, que está produzindo a cerimônia de abertura, disse que será mais sombria do que outras aberturas olímpicas recentes, com menos estrelas de Hollywood e mais focada em mostrar a Itália. Qual é a sua opinião sobre isso?
Do meu ponto de vista, a marca – por assim dizer – das Olimpíadas de Milão e Cortina deste ano acena claramente para o tema “Made in Italy”. Este é um aspecto que deve necessariamente desempenhar um papel, como sempre acontece com este tipo de eventos, durante a cerimónia. Acho que será uma cerimônia linda. Também contará com algumas surpresas. Um aspecto que será muito interessante de ver são os dois Caldeirões Olímpicos acesos [simultaneously] em Cortina e no parque Parco Sempione de Milão.
Falando nisso, os jogos do Milan Cortina são os mais difundidos da história olímpica. Como isso afetará a cobertura?
Há uma notável complexidade logística e de produção envolvida. Do ponto de vista da produção, conseguimos isso com uma presença multilocalizada em quatro áreas principais: Milão, Cortina, Bormio e Livigno. Isso não foi fácil, pois exigiu a criação de três estúdios que exigem perfeita conectividade de dados entre eles. A equipe técnica provavelmente viajará menos do que normalmente faria porque seus movimentos seriam muito longos para serem gerenciados e viajar por estrada é complicado pelo trânsito. Então sim, há complexidade. Mas, na minha opinião, isso criará uma grande beleza do ponto de vista mediático. Do ponto de vista das pessoas que assistem às Olimpíadas, eu diria que essa beleza será incomparável.
Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.
Araimo, acima à direita, é fotografado com o chefe do Comitê Olímpico Italiano, Luciano Buonfiglio.
