A comunidade do entretenimento acompanha a CES há décadas, monitorando a gigante conferência de tecnologia de Las Vegas e realizando viagens semirregulares para lá.
O momento, porém, coincide com um período movimentado que abrange os festivais de cinema de Palm Springs e Sundance, o Globo de Ouro e o início da temporada do Oscar.
Este ano, os organizadores da Consumer Technology Association aumentaram o fator de entretenimento do programa. A CES este ano está inaugurando uma parceria com o Cannes Marché du Film e verá uma presença ampliada da Netflix ao lado de clientes regulares recentes como Disney, Amazon e NBCUniversal.
Um 2025 tumultuado, pontuado pela proposta de US$ 82,7 bilhões da Netflix para adquirir a divisão de estúdios e streaming da Warner Bros. Discovery, a colisão final entre tecnologia e Hollywood, provou que ser fluente em conversas sobre tecnologia não é apenas uma meta louvável. Para aqueles que ocupam funções tradicionais na mídia, pode ser uma tática de sobrevivência. E sobrevivência é a palavra quando falamos de uma convenção que no ano passado recebeu 142.465 participantes.
A Paramount Skydance, que prossegue a sua própria oferta hostil pela WBD, é apoiada pela Oracle, um dos principais combatentes na corrida global da IA. Os mais recentes produtos de IA serão exibidos em Las Vegas, como de costume, mas poderá haver um fator surpreendente mais tangível este ano, dado que os pesados gastos das grandes empresas estão começando a dar frutos. O analista Dan Ives, da Wedbush Securities, espera que os efeitos tangíveis dos enormes investimentos das empresas em IA sejam evidentes.
“A vibração da CES deste ano gira em torno de anúncios de novos chips, produtos orientados por IA no ecossistema de consumo e, em essência, uma nova era se abrindo para empresas em todo o mundo que devem capitalizar entre US$ 3 trilhões e US$ 4 trilhões em AI Cap Ex que chegarão ao mercado nos próximos 3 anos”, escreveu Ives em uma nota recente aos clientes. “Também esperamos uma crescente presença tecnológica da China na feira, com robótica e veículos inteligentes (carro voador Xpeng, etc.), alguns dos principais destaques no salão. Com a demanda de IA acelerando globalmente e nossas recentes verificações da cadeia de suprimentos na Ásia continuando a mostrar uma demanda sem precedentes, vemos a CES deste ano como o início de uma nova era do consumidor de IA, à medida que as massas agora começam a seguir esse caminho dourado da Revolução da IA”.
Jensen Huang, fundador e CEO da Nvidia e Pied Piper of AI, fará sua palestra anual na segunda-feira, que é tecnicamente um dia antes da abertura oficial do show. (Termina quinta-feira.)
Os comentários de Huang podem movimentar o mercado, acredita Ives, e as ações da Nvidia (que subiram mais de 1.300% nos últimos cinco anos) comprovam sua potência como prognosticador. Deixando a Nvidia de lado, a CES deste ano será “um dos momentos mais importantes” para a IA nos últimos tempos, na opinião de Ives, com o reconhecimento agora bastante universal de que a chegada da IA é uma “mudança de paradigma que ainda está nos primeiros dias de jogo”.
Uma nova iniciativa que atesta como a mudança de paradigma está a afectar a comunidade cinematográfica é um novo empreendimento anunciado em Maio passado pelo Marché du Film de Cannes e pelo CTA. Eles estão lançando um novo prêmio de inovação para empresas, startups, empreendedores e cineastas que desenvolvem tecnologia transformadora na produção, produção e distribuição de filmes.
Enquanto a comunidade criativa se debate com as implicações da IA, a publicidade abraçou totalmente a tecnologia.
O maior perfil da Netflix na CES, que verá a empresa sediar um evento de happy hour “speakeasy” para anunciantes, fornecedores de tecnologia, membros da mídia e outros, decorre de seu impulso para a publicidade nos últimos três anos. Tradicionalmente, certas empresas de tecnologia altamente bem-sucedidas, como Netflix, Apple e outras, evitam as armadilhas de estandes gigantes que abrangem dezenas de milhares de metros quadrados, deixando essa prática para a Sony Corp., Samsung, Panasonic e outros fabricantes de gadgets. Mas, como o acordo WBD mostrou, a Netflix é um leopardo de quase 30 anos que está mais do que disposto a mudar de posição.
Muitas conversas iniciais criaram raízes na CES, um fato que motivou a Disney a realizar uma “mostra de tecnologia e dados” na feira. Enquanto isso, a Amazon Ads tem uma grande presença no Aria Resort & Casino, que é a base de uma série de partes interessadas no negócio de publicidade. Fox Corp., WBD, NBCU e outros vendedores de anúncios lineares e de streaming estão se inclinando para a tecnologia, com executivos falando em painéis antes de beber e jantar com clientes à noite.
Também dentro da Aria, a United Talent Agency, controladora da Medialink, tem participação na CES, convocando uma série de painéis sobre a colisão de entretenimento e tecnologia sob o banner “Future Decoded”.
A marcha da tecnologia dá a muitos escritores, diretores e atores de Hollywood motivos de preocupação, especialmente com os principais sindicatos acima da linha prontos para iniciar negociações contratuais com estúdios e streamers nas próximas semanas. A SAG-AFTRA, que priorizou a CES nos últimos anos, co-organizando a Cúpula de Trabalho, Inovação e Tecnologia com outros sindicatos durante a feira de Las Vegas, está se recalibrando este ano. Em vez da sua presença em Las Vegas, o sindicato planeia aproveitar outras oportunidades no final do ano para divulgar a sua mensagem, juntamente com a preparação para as negociações contratuais, que provavelmente serão tão espinhosas como foram em 2023, quando tanto a SAG-AFTRA como o Writers Guild of America entraram em greve.
Em outra parte da pauta da CES, o presidente da FTC, Andrew Ferguson, e o presidente da FCC, Brendan Carr, conduzirão “bate-papos ao lado da lareira” na manhã de quinta-feira. Ambos devem ser acompanhados de perto, dado o escrutínio de fusões pendentes, como a da WBD com a Netflix ou a Paramount, bem como com a Nexstar e a Tegna. além da situação de uma separação há muito discutida dos titãs da Big Tech.
