As bilheterias do Ano Novo Lunar de 2026 na China continental atingiram RMB 5,75 bilhões (US$ 835,5 milhões) durante o período de férias de 15 a 23 de fevereiro, uma queda de 39,5% ano a ano, com entradas totais de 120 milhões, um declínio de 35,8%, de acordo com o “Relatório Insight sobre dados de bilheteria de férias do Festival da Primavera de 2026” do Maoyan Research Institute.
A queda acentuada segue-se ao fenómeno do ano passado “Ne Zha 2”, que impulsionou o corredor do Ano Novo Lunar de 2025 para níveis recorde e faturou 2,2 mil milhões de dólares, criando uma base de comparação invulgarmente elevada para 2026.
Apenas um dia durante o período de férias de oito dias ultrapassou 1 bilhão de RMB (145,3 milhões de dólares), com 17 de fevereiro – o primeiro dia do Ano Novo Lunar – gerando mais de 1,2 bilhão de yuans (174,4 milhões de dólares). Foi a primeira vez em seis anos que o valor bruto diário médio do feriado não excedeu 1 bilhão de RMB. O relatório
cita dados do Maoyan Pro.
Apesar da procura mais fraca, a oferta aumentou. O total de exibições ultrapassou 4,35 milhões durante o período, o nível mais alto dos últimos anos, com uma média diária de exibições acima de 550.000 do primeiro ao sétimo dia do Ano Novo Lunar, um aumento de 15% em relação ao ano anterior. Os preços médios dos bilhetes caíram para o nível mais baixo dos últimos anos, com as cidades do terceiro e quarto níveis a registarem descidas superiores a 6% em comparação com o ano anterior.
O mercado estava fortemente concentrado. A sequência de corrida “Pegasus 3” arrecadou RMB 2,927 bilhões (US$ 425,3 milhões) durante o período de férias, representando cerca de metade da bilheteria total. O filme registrou 978.000 marcas de “quero ver” antes do lançamento e rendeu um faturamento bruto no dia de estreia de RM641 milhões (US$ 93,1 milhões), ambos os máximos da franquia.
O thriller de espionagem de Zhang Yimou, “Scare Out”, seguiu com RMB 867 milhões (US$ 126 milhões). O título wuxia adaptado para quadrinhos de Yuen Woo-ping, “Lâminas dos Guardiões”, estrelado por Jet Li, arrecadou 806 milhões de yuans (US$ 117,1 milhões), enquanto a animação familiar “Boonie Bears: O Protetor Oculto” arrecadou 713 milhões de yuans (US$ 103,6 milhões).
“Blades of the Guardians” subiu do quarto lugar no dia de abertura para o segundo no quarto dia, refletindo o forte boca a boca.
As vendas antecipadas totais atingiram RMB562 milhões (US$ 81,7 milhões), refletindo um impulso mais suave antes do feriado em comparação com o ano passado.
Os mercados de nível inferior ancoraram novamente o corredor. As cidades de terceiro e quarto níveis contribuíram com 59% da bilheteria total do Ano Novo Lunar, a maior participação em seis anos. Para a maioria dos filmes, as receitas destes mercados ultrapassaram os 50%, enquanto “Boonie Bears: The Hidden Protector” obteve mais de 65% do seu lucro bruto em cidades de terceiro e quarto níveis. Quatro cinemas em cidades de quarto nível ficaram entre os 10 melhores nacionais em bilheteria no período.
O relatório também observou uma mudança na estrutura do público, com uma inclinação para espectadores mais velhos do sexo masculino durante o feriado, impulsionada por “Pegasus 3” e “Blades of the Guardians”, enquanto a frequência geral de visualização per capita diminuiu ano após ano.
O analista de mercado da Maoyan Entertainment, Lai Li, disse que o período refletiu a força contínua da propriedade intelectual líder, juntamente com uma recuperação impulsionada pelo boca a boca para títulos de alta qualidade, enquanto o potencial de consumo em mercados de nível inferior foi ainda mais desbloqueado. Lai acrescentou que se espera que o mercado otimize a oferta de conteúdo, explore uma gama mais ampla de géneros e temas e continue a desbloquear a procura do consumidor, apoiando o desenvolvimento da indústria rumo a uma maior eficiência e crescimento.
