O setor audiovisual europeu gerou cerca de 142 mil milhões de euros (164,7 mil milhões de dólares) em receitas em 2024, impulsionados em grande parte pelos gastos dos consumidores, que representaram mais de 50% (72 mil milhões de euros) através de assinaturas de streaming, televisão por assinatura, bilhetes de cinema e vídeo doméstico, tornando-o o principal motor de crescimento.
O Observatório Europeu do Audiovisual apresentou os dados mais recentes do setor do cinema e da televisão no seu relatório Key Trends 2026 recentemente publicado na quarta-feira, oferecendo um retrato de como o setor audiovisual europeu está a evoluir, desde a força de trabalho criativa e as tendências de produção até às mudanças nos hábitos de visualização, na dinâmica do mercado e na concorrência global.
A 11ª edição do relatório Principais Tendências examina especificamente a evolução da publicidade, dos serviços pagos, da radiodifusão e da produção.
Entre as principais conclusões: a produção cinematográfica europeia atingiu um máximo histórico em 2024, com 2.523 longas-metragens produzidas em 36 mercados, confirmando uma forte recuperação e um crescimento contínuo desde a pandemia. O aumento foi impulsionado pela produção de ficção e documentário, enquanto os orçamentos de produção também continuaram a aumentar em grande parte da Europa, de acordo com o relatório.
No que diz respeito ao SVOD e à televisão, o Observatório Europeu do Audiovisual concluiu que o público na Europa passa a maior parte do seu tempo de streaming a ver séries em vez de filmes – 78% contra 22% – sublinhando como a narrativa episódica se tornou o formato dominante na economia de streaming.
O relatório também observa que, embora “os serviços SVOD tenham se tornado uma parte essencial do panorama audiovisual europeu, representando cerca de 60% de todas as assinaturas de serviços pagos em 2024, em comparação com 40% para a televisão paga” e o único segmento em crescimento, parecem agora estar a aproximar-se da maturidade. “O mercado de SVOD é impulsionado mais por aumentos de tarifas e/ou lançamento de níveis suportados por publicidade do que pela expansão da base de assinantes”, acrescenta.
Outra conclusão importante: os serviços de streaming estão a investir mais em conteúdos europeus. As plataformas globais de streaming aumentaram a sua percentagem de gastos com programação original europeia de 8% em 2020 para 24% em 2024, refletindo tanto os incentivos regulamentares como o aumento da procura de conteúdo local nos mercados globais.
Do total de filmes e séries com roteiro produzidos na Europa entre 2015 e 2023, 14% foram adaptações – o equivalente a 1.524 adaptações de filmes e séries de TV. Em média, são produzidos anualmente na Europa mais de 160 títulos e mais de 1 400 horas de adaptações de ficção audiovisual.
Olhando para as adaptações de ficção televisiva e SVOD europeias, uma grande maioria — 88% — baseia-se em obras europeias originais, com mais de metade proveniente do Reino Unido (23%), Alemanha (17%), França (10%) e Espanha (7%). Apenas uma em cada 10 (12%) de todas as adaptações de ficção audiovisual europeias baseia-se em obras não europeias, 6% das quais são originárias dos EUA
Numa nota mais preocupante, o Observatório Europeu do Audiovisual concluiu que os intervenientes europeus, apesar de uma indústria nacional vibrante, representam apenas 12% das receitas do sector do entretenimento internacional, muito atrás dos EUA, que dominam o mercado global.
Entretanto, as principais plataformas globais, como a Netflix, o YouTube e a Meta, estão agora entre os principais intervenientes audiovisuais que operam na Europa.
