As marcas estão obtendo um retorno 20% melhor nos anúncios que compram sobre esportes femininos em comparação com a publicidade geral que colocam em transmissões não esportivas e programas de TV a cabo.
Essa é a principal conclusão de um estudo da agência de publicidade WPP Media. Ele descobriu que os gastos com esportes femininos aumentaram 69% ano após ano, atingindo US$ 127 milhões, com a veiculação de anúncios aumentando 30%, para 29.600, e as impressões gerais aumentando 79%.
O impulso vem de várias ligas e de muitos esportes, com a WNBA e a NWSL em ascensão, juntamente com os esportes universitários e as Olimpíadas. Em fevereiro, a corrida da seleção feminina de hóquei dos EUA à medalha de ouro gerou ganhos significativos de audiência para a NBCUniversal.
Dois parceiros no estudo, a empresa financeira Ally e Google Pixel, obtiveram retornos de 85% e +189%, disse a WPP Media.
O estudo que utilizou dados de fornecedores terceiros EDO, Adverteyes e VideoAmp, surge dois anos depois de a WPP Media (anteriormente GroupM) ter assumido um compromisso significativo com o desporto feminino. Em março de 2024, a empresa anunciou um plano para duplicar os investimentos no desporto feminino e também estabeleceu um mercado para transacionar esses anúncios.
“Os esportes femininos oferecem uma lente poderosa para a dinâmica do fandom moderno”, disse Nancy Hall, CEO da WPP Media US “Esses públicos são profundamente conectados e altamente exigentes – eles recompensam as marcas que aparecem com autenticidade e relevância. Para os profissionais de marketing, isso representa uma oportunidade estratégica de investir nos momentos, plataformas e comunidades onde a conexão é mais forte. O Manual de Esportes Femininos da WPP Media ressalta o que vemos em todo o mercado – quando as marcas se alinham com os momentos que mais repercutem entre os fãs, elas geram uma lembrança mais forte, mais profunda lealdade e o tipo de impulso orgânico que transforma o fandom em uma afinidade duradoura com a marca.”
Kate Johnson, Diretora Global de Parcerias de Marketing de Esportes e Entretenimento do Google, disse que houve conclusões claras do compromisso da empresa com o esporte feminino. O público “responderá às marcas com lealdade e ação”, disse ela. “Quando as marcas atendem contextualmente o momento, elas mantêm a atenção por mais tempo e impulsionam ações mais fortes – garantindo que marcas, ligas, públicos e atletas vençam.”
Adicionada Andrea Brimmer, diretora de marketing e relações públicas da Ally:,“Os esportes femininos são um dos lugares de maior impacto para gerar um envolvimento significativo.”
