AMC Networks expandiu seus esforços de publicidade com base em resultados para cinemas e locais de consumo, com base em dados da marca digital/serviço de ingressos Fandango e da empresa de rastreamento de anúncios iSpot.
A empresa anunciou a mudança na terça-feira durante um café da manhã para anunciantes com foco em tecnologia publicitária. AMC Networks Outcomes, um produto de atribuição, foi apresentado no café da manhã de tecnologia de publicidade de estreia do ano passado. Uma série de inovações em IA decorrentes de uma parceria com a empresa emergente Runway também foram apresentadas no evento.
AMC Networks Outcomes está incorporado à plataforma de anúncios Audience+ da empresa. Tal como os seus pares no negócio de programação linear, a AMC Networks está a gerir uma transição significativa de verbas publicitárias e de visualização da TV linear para o streaming, com o digital a representar agora a maior parte da receita total. Os últimos trimestres mostraram declínios constantes na publicidade em geral, mas crescimento nas receitas de streaming e nas vendas de anúncios digitais.
A oferta de cinema expandiu seus recursos para incluir vendas de ingressos de cinema por meio dos parceiros Fandango e iSpot e localização do consumidor e medição de visitação por meio da Cuebiq. A empresa agora pode ajudar os compradores de anúncios a aparecerem em qualquer lugar onde tenham presença física, em categorias como varejo, bancos e restaurantes de serviço rápido.
Entre os estudos de caso apresentados no evento de terça-feira estava uma campanha promovendo o lançamento de um filme de terror no outono passado, sem que os nomes do estúdio ou filme fossem revelados. O estúdio, disse a AMC Networks, executou uma campanha multiplataforma no Shudder, o serviço de streaming de terror que faz parte da lista de streamers de nicho da empresa. (Também opera canais a cabo tradicionais como AMC, IFC e BBC America.)
A campanha do filme de terror gerou níveis significativamente mais elevados de interesse pelo filme, de acordo com dados do Fandango. Os espectadores expostos aos anúncios tiveram 25% mais probabilidade de visitar a página principal do filme no Fandango, 28% mais probabilidade de pesquisar horários de filmes e 46% mais probabilidade de comprar ingressos na plataforma de propriedade da Versant.
Na frente da IA, a AMC Studios uniu-se à Runway no ano passado para mobilizar a sua plataforma generativa de IA para o desenvolvimento de programação. As empresas estão trabalhando em conjunto com talentos criativos para visualizar novos mundos, próximas temporadas de shows e sequências específicas. AMC Networks disse que também está usando Runway e outras ferramentas de IA para algumas de suas próprias necessidades de marketing, e o acesso à tecnologia está sendo incorporado ao Content Room, estúdio interno de conteúdo de marca da AMC Networks.
A empresa também anunciou que está usando IA para indexar toda a sua biblioteca de conteúdo original. Esse projeto permitirá que os anunciantes pesquisem contextualmente momentos ou sentimentos em cenas próximas aos intervalos comerciais. Se for bem-sucedido, esse esforço otimizará o impacto dos canais em todas as plataformas.
“Embora grande parte da indústria ainda esteja migrando para a publicidade baseada em resultados, já incorporamos isso na forma como fazemos transações, e a expansão do nosso produto Outcomes leva isso um passo adiante”, Evan Adlman, vice-presidente executivo de vendas comerciais e operações de receita da AMC Networks, que organizou o evento. “O adiantamento é onde nossos clientes investem de verdade na publicidade baseada em resultados com a AMC Networks.”
AMC Networks agendou sua principal apresentação inicial para 29 de abril.
