Você não precisa ser um magnata da tecnologia para assistir “The Audacity”, o novo drama da AMC que conta a história de um guru do Vale do Silício que deve contornar um escândalo de dados de consumo. Mas se você quiser que as pessoas assistam ao programa, um pouco de experiência com plataformas, dispositivos e bases de clientes em potencial não fará mal.
AMC usará TikTok, Spectrum da Charter Communications, Captivate e Samsung TV Plus para ajudar a chamar a atenção para a estreia da série, e o uso desses locais é apenas o sinal mais recente de que as chamadas redes de TV estão indo muito além de seu meio doméstico quando chega a hora de despertar o interesse em novas ofertas de conteúdo.
“Estamos muito conscientes de que fazer com que os espectadores apareçam não é mais apenas uma ordem”, diz Kim Granito, diretor de marketing da AMC. “É uma conversa.” A nova série estreia em 12 de abril.
Já se foi o tempo em que uma emissora de TV podia simplesmente veicular promoções em seu próprio ar, divulgando o horário de sintonia para a estreia de um novo programa. Muitos viciados em televisão já não vêem televisão dessa forma, pelo que os meios de comunicação que procuram novos telespectadores precisam de utilizar uma variedade mais ampla de oportunidades de meios de comunicação para despertar o interesse.
Em uma estratégia intrigante, a AMC disponibilizará 21 segmentos de três minutos da estreia da série via TikTok no domingo, dando aos usuários a chance de assistir ao episódio de estreia inteiro no vídeo curto atendido se visualizarem as vinhetas em ordem. “Acreditamos que isso nos ajudará a atrair um público mais jovem”, afirma Granito.
A AMC priorizou o lançamento de “The Audacity”, afirma o executivo. A estreia representa “nosso maior lançamento de nova série do ano”, diz Granito. “A série se passa no Vale do Silício, no mundo da tecnologia, e embora esse não seja um mundo no qual todos estejam imersos no dia a dia, é um mundo que toca a vida de todos de forma muito íntima.”
A empresa aproveitará o ambiente da indústria de tecnologia do programa, colocando anúncios em elevadores em uso nos escritórios de empresas de tecnologia específicas por meio da Captivate, a empresa de publicidade externa. Os anúncios serão exibidos em telas digitais em elevadores de prédios de escritórios, oferecendo citações de Duncan Polk, personagem central do CEO em “The Audacity”, interpretado pelo ator Billy Magnussen.
A AMC fará uma jogada direta para os assinantes do Spectrum da Charter Communications, exibindo um anúncio com Magnussen dizendo que eles podem assistir ao programa no serviço de streaming AMC + sem nenhum custo extra. Em várias negociações recentes, a Charter obteve acesso a contrapartes de streaming de suas redes lineares.
Enquanto isso, a Samsung TV Plus transmitirá exclusivamente a estreia da série “The Audacity” no domingo, 12 de abril, às 21h, horário do leste, apenas na Samsung TV Network, o principal canal do serviço.
O meio da indústria de tecnologia, diz Granito, dá à AMC “permissão para se divertir confundindo os limites entre o mundo do programa e o mundo real”.
