A Adobe está lançando uma nova iniciativa de IA que visa criar uma coalizão de grandes agências de talentos, grandes cineastas e casas de efeitos visuais alinhados em torno da preservação do elemento humano da criatividade.
A oferta, chamada Firefly Foundry, usa modelos de IA comercialmente seguros da Firefly para gerar imagens de alta fidelidade, vídeo, áudio, 3D e resultados vetoriais baseados no universo criativo de uma marca ou franquia. “A Firefly Foundry ajuda a indústria de mídia e entretenimento a se mover mais rapidamente, preservando a arte, a autoria e a propriedade”, disse a empresa em uma postagem no blog.
O lançamento chega em um momento de ansiedade para Hollywood, com as guildas acima da linha se preparando para uma nova rodada de negociações com estúdios e streamers e tecnologia no topo da lista de preocupações. Em 2023, a ansiedade em relação à IA contribuiu para greves do Writers Guild e do SAG-AFTRA. As empresas tradicionais e a comunidade de talentos estão a enfrentar a onda de inovação da IA, o que levantou questões sobre direitos de autor e transparência. A Disney optou recentemente por fazer parceria com a OpenAI em um movimento amplamente monitorado, embora também tenha alertado o Google para parar de treinar seus modelos de IA nas propriedades da Disney.
Parceiros de alto nível da Firefly Foundry incluem as principais agências CAA, WME e UTA; estúdios de cinema híbridos e nativos de IA, incluindo B5 Studios e Promise Advanced Imagination; estúdios de design e efeitos visuais como Cantina Creative; e os diretores David Ayer (o Veloz e furioso franquia, Esquadrão Suicida) e Jaume Collet-Serra (Adão Negro, Cruzeiro na Selva).
Bryan Lourd, CEO e copresidente da CAA, disse em comunicado que a Adobe “reconhece a importância de proteger os direitos e a propriedade intelectual dos criadores e está comprometida em construir um ecossistema de IA responsável. A Firefly Foundry capacita os artistas com ferramentas comercialmente seguras que expandem as possibilidades de expressão criativa, e estamos ansiosos para trazer esses recursos aos nossos clientes”.
Sean Bailey, ex-chefe de produção do estúdio de cinema da Disney que se tornou fundador e CEO da B5 Studios, também ofereceu seu endosso. “A Adobe sempre valorizou o processo criativo, defendendo os artistas e os mundos que eles dão vida”, disse Bailey. “Na B5 Studios, compartilhamos esse compromisso como uma empresa de conteúdo e tecnologia de última geração, colaborando com criadores para desenvolver narrativas premium em filmes, televisão e formatos emergentes.”
A Adobe disse que a Firefly Foundry pode desempenhar um papel no processo criativo de várias maneiras, em todo o escopo da produção, bem como com conteúdo social curto e experiências pessoais. A empresa anunciou a nova oferta no início do Festival de Cinema de Sundance deste ano, observando que 85% das seleções do festival deste ano foram criadas com a ajuda da tecnologia da Adobe.
