ORLANDO, Flórida. — Marcando seu 40º ano, a Vision Expo 2026 marcou o início de uma única exposição anual, reunindo a comunidade óptica global durante quatro dias de negócios, educação e inovação, traçando o próximo ano e além.
“Minha maior lição de Orlando é que esta indústria é extraordinariamente resiliente e profundamente otimista”, disse Ashley Mills, CEO do The Vision Council, que é coproprietário do programa com a RX.
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A feira de Orlando, que aconteceu de 11 a 14 de março, recebeu cerca de 8.000 profissionais de 92 países – com um aumento de 17% na frequência escolar em relação ao ano anterior. O Platinum Club, que apoia as práticas de maior volume da Vision Expo, cresceu para mais de 700 participantes, informou Mills.
“Esses não são apenas números. Eles dizem que as pessoas estão investindo em seus negócios, investindo em sua educação e investindo umas nas outras. Estamos ansiosos para aproveitar esse impulso para futuras Vision Expos e continuar a torná-las o evento do setor imperdível do ano”, disse o CEO.
Totalmente alojado dentro do Salão Oeste do Orange County Convention Center CE, o salão da feira foi projetado para estandes maiores, com a EssilorLuxottica estreando seu maior estande na Expo até o momento.
Estande da EssilorLuxottica na Vision Expo 2026
“Queríamos embalar tudo,” Valentina Cerchiari, diretora sênior de marketing da EssilorLuxottica, falou sobre o estande deste ano, com alguns “teasers” do que está por vir em 2026.
O estande robusto incluiu todos os wearables mais recentes do grupo, desde Ray Ban Meta e Oakley, uma seção dedicada ao seu portfólio de marcas e às mais recentes inovações em tecnologias médicas.
“Como há apenas um evento, queríamos ampliar nosso cronograma de inovação, garantindo que poderíamos compartilhar aqueles que estarão disponíveis em breve”, disse ela, incluindo a próxima geração de Nuance Audio e Crizal Natural Look, uma inovação que visa redefinir o controle de cores de reflexão e o Transitions Color Touch.
“Acho que melhoramos tudo”, comentou ela sobre o show em Orlando, proporcionando mais tempo para os participantes se conectarem.
Algumas semanas antes do desfile, a marca de moda AWGE do diretor criativo da Ray-Ban, A$AP Rocky, estava na passarela da New York Fashion Week, onde seu óculos foi fortemente destacado.
Oakley no estande da EssilorLuxottica.
A Expo foi uma oportunidade de conhecer de perto o próximo capítulo do multihifenato para Ray-Ban e sua primeira linha óptica para a marca.
“Ele tem um toque mágico no que faz em termos de design. Ele realmente investiu”, disse Maria Colon, vice-presidente da Ray-Ban North America. Lançada em fevereiro, a gama óptica de estreia remete à nostalgia dos anos 90 com arame fino e armação sem aro. “Estamos tentando revigorar um grupo demográfico diferente e mais jovem”, disse ela. “Acho que é assim que os trazemos para o grupo”, disse ela, acrescentando que os novos estilos são a escolha da A$AP.
Outra marca do portfólio, OAkley, acaba de revelar Matthew Williams como diretor de criação e está passando por um “renascimento agora”, disse Caio Amato, presidente do Oakley & Sports Performance Hub da EssilorLuxottica. “É lindo ver essa marca crescendo novamente e sendo badalada novamente. Voltando ao lugar ao qual pertencemos. A parte divertida é que fizemos isso realmente voltando ao DNA, e não reinventando a roda”, disse ele.
Apoiando-se na óptica, a marca estreou pela primeira vez a tecnologia de prescrição em designs de lentes de óculos de sol e trouxe Jordan Stolz, o patinador de velocidade americano e atleta norte-americano mais condecorado dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026, para uma aparição.
Pouco antes do início da Vision Expo, a EssilorLuxottica estreou a Switch, uma cimeira de inovação em visão, que acolheu cerca de 1.000 médicos, cientistas, académicos, empresários e vozes culturais para um mergulho profundo na convergência da inteligência artificial, ciência médica e tecnologia wearable e como esta está a remodelar o futuro dos cuidados com a visão.
O feedback sobre o evento “tem sido extremamente positivo”, explicou Pascale Desroches, vice-presidente de marketing da EssilorLuxottica Professional Solutions North America. “Acreditamos que estamos numa espécie de ponto de viragem. A velocidade da transformação é sem precedentes”, disse ele sobre a experiência ao estilo da cimeira, que viu os participantes transitarem entre sessões principais, experiências imersivas de produtos, workshops colaborativos e oportunidades de networking selecionadas, concebidas para elevar a conversa em torno da inovação nos cuidados de saúde.
“O que aconteceu no ano passado e o que vai acontecer no próximo ano, a velocidade é provavelmente maior do que o que aconteceu nos últimos 25 anos”, disse. “Portanto, a indústria precisava de um momento, de uma prévia do que será o futuro, mas ao mesmo tempo de dar-lhes a mensagem de que o futuro é agora.”
Switch chegará à Europa de 13 a 15 de abril em Mônaco.
O estande da VSP Vision na Vision Expo 2026.
Nicola Zotta, que em janeiro foi nomeado presidente da VSP Eyewear e diretor administrativo da Marchon Eyewear e Marcolin, disse que há “otimismo cauteloso” entre os varejistas ópticos independentes. “Enquanto eles enfrentam pressões contínuas em torno de margens, estoques e tráfego de consumidores, há uma clara sensação de resiliência e adaptabilidade.”
Muitos estão se tornando “mais estratégicos” na forma como selecionam sortimentos e diferenciam sua experiência na loja com seleções de armações e lentes cuidadosamente selecionadas e uma “experiência do cliente suave e, muitas vezes, com suporte digital, desde o agendamento da consulta até o acompanhamento pós-visita”. Além disso, ele relatou que os varejistas que apostam na narrativa, no serviço e no varejo experiencial terão um desempenho superior, “especialmente porque competem com os canais online”.
Em todo o portfólio da VSP Eyewear, Zotta disse que houve “um forte envolvimento em torno de coleções que equilibram design, reconhecimento de marca e viabilidade comercial”. Dentro da marca Marchon, Kendra Scott, Nike e Calvin Klein “tiveram um bom desempenho” com os clientes na Expo.
Desde que foi adquirida no final de 2025, a logomarca da Marcolin apareceu no estande, mas as coleções foram expostas em uma suíte de hotel fora do salão da feira.
“A aquisição da Marcolin aumenta o acesso a um portfólio de produtos mais diversificado e cria maior valor para membros, clientes, médicos e clientes-chave do VSP”, disse ele, acrescentando que a aquisição ainda está em seus primeiros dias. “Por enquanto, Marchon e Marcolin continuam a operar como fazem hoje.”
A coleção de lançamento da Rag & Bone com o fabricante italiano “foi extremamente positiva”, disse Zotta, com os clientes a apreciarem “a singularidade do design, mas igualmente importante foi o feedback sobre a qualidade em relação ao preço, que vemos como uma forte validação da proposta de valor”.
Eu! Berlim celebra o seu 30º aniversário em 2026 e continua a construir “um impulso significativo. O que está a funcionar é a nossa capacidade de respeitar e preservar a herança independente e a linguagem de design da marca, ao mesmo tempo que a elevamos através de uma abordagem moderna que a combina perfeitamente com as capacidades de distribuição e serviço que fornecemos”, disse Zotta.
Tom Ford, agora desenhado por Haider Ackermann, tem se destacado. A resposta no desfile foi “esmagadoramente” positiva, com entusiasmo em torno da coloração, “que parece estar precisamente em sintonia com a procura do mercado à medida que avançamos para a temporada primavera-verão”, disse o executivo.
Zotta acrescentou que atualmente “as contas procuram produtos que ofereçam um valor claro: marcas reconhecíveis, margens fortes e versatilidade em todos os segmentos de consumo. Há também um interesse crescente na inovação, seja na tecnologia de lentes, na sustentabilidade ou na personalização – desde que se traduza num benefício tangível para o consumidor final”.
Um exemplo foi uma ativação da Nike que permitiu que as contas personalizassem óculos de sol com lentes gravadas e interagissem com uma tela de IA apresentando avatares usando Nike Vision.
Zotta disse que a ativação foi poderosa porque dá vida ao produto de uma forma pessoal e memorável. “Eles mudam a experiência de varejo de transacional para experiencial”, disse ele.
“Isso não apenas impulsiona o engajamento, mas também aumenta a conversão, dando aos clientes confiança em suas compras”, disse ele. “Em última análise, estes tipos de experiências criam diferenciação e dão aos consumidores uma razão para escolher a loja física em vez do online.”
Estande da Safilo na Vision Expo Orlando
Gabriele Cusani, presidente e diretor comercial da Safilo North America, disse que o objetivo da empresa na Vision Expo era dar visibilidade a todo o portfólio da Safilo, ao mesmo tempo em que priorizava as marcas mais relevantes para o mercado norte-americano, nomeando Carrera, Kate Spade, Tommy Hilfiger e Marc Jacobs.
A fabricante italiana destacou três marcas que lançará em 2026 no canal óptico: Kurt Geiger, Etro e Victoria Beckham. “Essas adições desempenham um papel estratégico fundamental em nosso portfólio – Kurt Geiger nos ajuda a abordar os espaços em branco com uma oferta ousada e inovadora, enquanto Etro e Victoria Beckham fortalecem ainda mais nossa presença no segmento de moda sofisticada.”
Cusani observou um forte interesse em todo o portfólio com “marcas estabelecidas como Carrera, Kate Spade e David Beckham”, continuando a aproveitar o impulso positivo alcançado no ano passado.
“Os retalhistas reconhecem claramente o seu forte valor de marca, a oferta consistente de produtos e a capacidade de impulsionar as vendas através de diferentes segmentos de consumidores”, disse ele. Entre as mais recentes adições ao portfólio, Kurt Geiger gerou um feedback “muito encorajador”. “A marca está repercutindo bem graças ao seu posicionamento diferenciado e moderno e à sua forte identidade, que traz uma proposta nova e diferenciada ao sortimento.”
A Safilo apostou tudo no lançamento com um desfile em seu estande, apresentando modelos vestindo trajes de banho Kurt Geiger combinados com a nova coleção de óculos de sol.
“O nível de participação e envolvimento que vimos confirmou o forte interesse em torno da marca e o seu potencial junto dos nossos parceiros retalhistas.”
Safilo na Vision Expo Orlando
Em termos de preço, “há definitivamente um interesse crescente por produtos de moda e luxo acessíveis, tanto em armações solares como em armações ópticas”, disse ele.
Os wearables também estão evoluindo, com Parceria da Safilo com Amazon com base nos óculos Carrera com Alexa que foram lançados no final de 2023.
“Quarenta anos é muito tempo para fazer qualquer coisa, mas o que torna o aniversário da Vision Expo verdadeiramente significativo é que esta comunidade se tornou mais sofisticada, mais global e mais inovadora a cada ano que passa”, disse Mills do Vision Council sobre o ano marcante.
“Ao caminhar por Orlando na semana passada, ficou claro que esta é uma indústria que realmente ama o que faz. Você sente essa energia no momento em que passa pelas portas, e ela nunca para.”
A Vision Expo retornará de 10 a 13 de março de 2027, no The Venetian Expo em Las Vegas.
