Antes destinadas a se conectar com amigos próximos, as mídias sociais há muito evoluíram para uma bolha amorfa de anúncios, desperdício de IA e tendências de ciclo rápido – tudo impulsionado por algoritmos agressivamente viciantes.
O jornalista Cory Doctorow cunhou um nome para isso: enshittificação. Refere-se ao processo pelo qual as plataformas digitais se tornam cada vez piores em termos de utilização, à medida que os seus proprietários dão prioridade ao lucro em detrimento das pessoas.
Vimos isso no aumento do discurso de ódio no X, após a decisão do proprietário Elon Musk de relaxar as políticas de moderação, enquanto o foco empresarial da Meta levou a uma onda de anúncios direcionados, tornando a conexão com outras pessoas ainda mais difícil.
Tudo isso sugere que estamos chegando a um ponto crítico, com muitos usuários e criadores de conteúdo recorrendo a alternativas como o Reddit e aplicativos de mensagens em busca de um envolvimento mais significativo – ou tentando desistir da tecnologia em geral.
E embora possamos esperar que a inteligência artificial (IA) acelere a personalização e a simplificação de tarefas como a moderação de conteúdo, o equilíbrio entre a sua utilidade e os danos permanece no ar.
Assim, à medida que 2026 se desenrola – e um novo lote de momentos virais o aguarda – aqui está uma análise mais detalhada de algumas das principais tendências e tópicos que acreditamos que irão redefinir a mídia social este ano.
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Restrições de idade e regulamentação de IA
2025 foi um ano marcante para a regulamentação das redes sociais, com o rápido crescimento da IA e as preocupações crescentes com conteúdos nocivos que levaram a apelos por maior transparência e segurança online.
Após o primeiro mundial da Austrália proibição de redes sociais para menores de 16 anosa proteção dos menores continuará a ser uma prioridade legislativa fundamental, de acordo com Paolo Carozza, membro e copresidente do Conselho de Supervisão independente da Meta.
“Compreender melhor a forma como devemos proteger os jovens e proteger a liberdade dos jovens de receber e transmitir informação é uma tensão realmente difícil”, disse Carozza ao Euronews Next.
“Esses [platforms] são formas importantes pelas quais as pessoas se conectam e obtêm informações básicas sobre o mundo e suas vidas, educação e conexão social. Reconciliar isso – essas tensões especificamente no espaço juvenil – é uma alta prioridade para o Conselho de Supervisão e para tantos ambientes legais e regulatórios em todo o mundo neste momento”, continuou ele.
A gestão da integração da IA é outro foco principal, com o Conselho de Supervisão enfatizando a necessidade de identificação e transparência do Meta por meio de métodos como rotulagem (algo considerado ‘inconsistente’ ano passado).
“As pessoas precisam ser capazes de julgar”, disse Carozza. “Com quem eles estão falando? De onde vem a informação?”
Fornecer aos usuários mais informações e contexto permite que eles façam melhores julgamentos pessoais sobre qual conteúdo consumir e compartilhar, de acordo com Carozza.
“[That way] não é simplesmente uma autoridade estatal ou uma empresa exercendo por si só um certo tipo de julgamento substantivo.”
No entanto, a enorme escala do conteúdo gerado pela IA nas redes sociais significa que a rotulagem por si só não será suficiente, explicou Carozza, com as ferramentas de IA a exigirem uma moderação mais rigorosa antes de chegarem a outras plataformas.
“Temos que pensar no ecossistema de moderação de conteúdo como sendo ampliado agora para além das plataformas tradicionais de mídia social, para as próprias empresas de IA”, disse ele. “Isso é algo em que o conselho tentará trabalhar arduamente neste próximo ano para desenvolver princípios e melhores práticas sobre como eles podem ser integrados.”
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Avançando na integração de IA
Da análise à criação de conteúdo e ao SEO, a IA é agora uma parte fundamental de como as plataformas de mídia social e seus usuários operam. As suas capacidades e escala, no entanto, já estão a evoluir dramaticamente à medida que as empresas investem somas cada vez maiores de dinheiro para se manterem à frente.
No início do ano, a Meta anunciou a compra da empresa com sede em Cingapura Empresa de IA Manusque planeja utilizar para turbinar “agentes de uso geral” – assistentes artificiais que ajudam em tarefas complexas – em produtos de consumo e empresariais.
Enquanto isso, Musk polêmico chatbot Grokuma atualização no X deverá ser feita em breve com o lançamento do Grok 5, o modelo mais poderoso do xAI até o momento. Possuindo rumores de 6 trilhões de parâmetros, ele promete capacidades de raciocínio aprimoradas e respostas mais diferenciadas.
No entanto, o aumento da tecnologia de IA para melhorar a eficiência continuará em tensão com a protecção da segurança pública das plataformas de redes sociais – especialmente quando se trata de tarefas como a moderação de conteúdos.
“A IA permite-nos moderar de forma mais eficaz em escala; isso pode ser uma coisa boa. Mas temos de ser muito cautelosos, porque ao tirar os humanos do circuito, também estamos a colocar certas coisas em risco por não termos julgamentos humanos, especialmente nos casos difíceis”, disse Carozza.
Como um recente escândalo envolvendo Grok gerando milhares de imagens falsas sexualizadas O número de mulheres e crianças prova que proteger os perigos inevitáveis da IA continuará a ser um assunto muito debatido em 2026.
Plataformas alternativas de mídia social
Cerca de metade de todos os utilizadores globais de redes sociais querem passar mais tempo em plataformas alternativas e orientadas para a comunidade, de acordo com uma empresa de gestão de redes sociais Pesquisa Pulse 2025 do Sprout Social.
É uma mudança que tem sido perceptível desde a aquisição do X (formalmente Twitter) por Musk em 2022, após o qual os usuários inundaram plataformas substitutasMastodonte, Threads e BlueSky. Desde então, serviços comunitários como Reddit, Discord e aplicativos de mensagens tiveram um aumento significativo no número de usuários, junto com as plataformas Substack e Patreon dirigidas por criadores.
Alimentados pelo desejo das pessoas por autenticidade, assuntos de nicho e conexão humana, esses espaços permitem que as pessoas sejam mais intencionais sobre o que usam as mídias sociais – e proporcionam alívio dos publicitários excessivos e da confusão tóxica de feeds do Instagram, Facebook e X.
“Em 2026, as redes sociais avançarão decisivamente em direção à profundidade em vez da escala”, disse Scott Morris, CMO da Sprout Social, à Euronews Next.
“À medida que o conteúdo gerado pela IA inunda os feeds, as pessoas estão se tornando muito mais seletivas sobre o que ganha sua confiança. O público está buscando ativamente o diálogo informado, as nuances e a compreensão compartilhada, em vez do consumo passivo, e é por isso que estamos vendo plataformas lideradas por conversas como o Reddit continuarem a crescer”, acrescentou.
Morris disse que uma mudança semelhante está acontecendo com os criadores de conteúdo, que, na tentativa de escapar das intermináveis chamadas do algoritmo para a rotatividade de conteúdo, estão se voltando para plataformas que oferecem um ritmo mais lento e se alinham mais especificamente com seus conhecimentos.
“O sucesso nesta era social é impulsionado pelo equilíbrio entre visibilidade, envolvimento significativo e compreensão de exatamente onde e como as pessoas desejam participar”, disse Morris.
Correção: Este artigo foi alterado para se referir ao Conselho de Supervisão da Meta como “independente” em vez de “interno”, para refletir as operações independentes do grupo em relação à Meta.
