A cartela de bingo pede que você escolha um lado: batatas fritas do McDonald’s ou pizza de abacaxi? A resposta, aparentemente, diz algo sobre quem você é. É o tipo de auto-interrogatório divertido e de baixo risco em torno do qual o grupo K-pop Cortis construiu sua marca – e dentro de um esconderijo encharcado de neon no coração de Seul, 30 fãs tiveram que resolver isso junto com o grupo.
O espaço está dividido entre dois mundos. O lado vermelho atinge você primeiro – paredes vermelhas profundas pulsando sob luz neon, elétrica e visceral. Atravesse para o Green e a temperatura cai: superfícies lavadas em azul-petróleo, uma parede em arco repleta de fotos e lembranças, detalhes em neon que parecem mais íntimos, mais pessoais. É a linguagem visual de “Redred”, o primeiro single do segundo EP de Cortis, “Greengreen”, tornado físico e fácil de caminhar.
No dia 28 de abril, o Airbnb abriu as portas do Airbnb & Cortis Seoul Hideout para uma experiência exclusiva de duas horas. Os convidados percorriam o espaço em busca de pistas ocultas iluminadas por UV, personalizando cartões-chave e invadindo armários cheios de objetos simbólicos antes de marcar suas preferências no cartão de bingo. Terminou com uma partida de Jenga – disputada, para alegria do público, com os cinco integrantes do grupo sentados à mesa.
“Não há distância na maneira como eles interagem com os fãs”, disse Rosa, uma estudante indonésia de 22 anos que acompanha o grupo desde antes de sua estreia. Variedade. “Foi como brincar com amigos.”
Para Cathy, uma trabalhadora taiwanesa da indústria alimentícia de 27 anos que veio comemorar seu aniversário, foi seu primeiro evento offline para fãs. “Sempre gostei de grupos femininos, mas desde que descobri Cortis não posso mais voltar”, disse ela. “Eles têm tanta energia que são uma lufada de ar fresco.”
O grupo – composto por Martin, James, Juhoon, Seonghyeon e Keonho, que estreou sob o selo BigHit Music da Hybe em agosto de 2025 – teve uma ascensão vertiginosa. Seu EP de estreia alcançou a 15ª posição na Billboard 200, e no início deste ano eles foram a atração principal da noite de abertura do NBA Crossover Concert Series durante o NBA All-Star 2026, tornando-se o primeiro grupo de K-pop a liderar o evento.
“É especial convidar nossos fãs, Coers, para nosso esconderijo em Seul”, disse Cortis. “Redred tem tudo a ver com descobrir a nós mesmos – em que nos inclinamos, contra o que resistimos. Através disso, desenvolvemos um senso mais claro de gosto musical. Estamos entusiasmados para que os fãs descubram sua própria cor e compartilhem esse momento conosco pessoalmente.”
Para o Airbnb, a parceria é o mais recente passo em uma estratégia que vem sendo construída silenciosamente há anos. A empresa testou o manual da cultura K pela primeira vez em 2022, oferecendo a dois convidados uma noite na propriedade onde o BTS filmou seu reality show “In the Soop”. Uma primeira pernoite no Dongdaemun Design Plaza de Seul ocorreu em 2023, em parceria com a Enhypen, e em 2025 eles realizaram uma série de experiências na Coreia, Japão e Los Angeles com a Seventeen.
A lógica comercial é direta. De acordo com uma pesquisa de consumidores encomendada pela Airbnb em toda a região APAC e nos EUA, 94% dos visitantes e potenciais viajantes da Coreia dizem que a cultura K influenciou a sua decisão de ir. A comida lidera como motivador com 59%, mas o K-pop registra 26% no geral – subindo para 36% entre a Geração Z e 40% no mercado chinês.
“Os fãs de K-pop ficam mais tempo, gastam US$ 435 a mais que a média e viajam em grupos”, disse Lyla Seo, gerente nacional do Airbnb na Coreia. Variedade. A empresa também é sincera quanto a uma ambição secundária: utilizar experiências de alto perfil para estimular o lado da oferta. “Esperamos que, quando as pessoas virem a procura, queiram fornecer a oferta”, disse Sharon Chan, chefe de comunicações da APAC da Airbnb.
Essa oferta foi comprimida. Novas regulamentações na Coreia derrubaram uma parte significativa das listagens do Airbnb em Seul no ano passado, e Seo é franco sobre a pressão que os aumentos na demanda podem causar em um estoque já limitado. “Durante o show de retorno do BTS no mês passado, a ocupação foi incrível durante todo o fim de semana. Talvez incrível demais, porque todas as nossas reservas estavam ocupadas.”
O pop-up mais amplo – participação gratuita, sem participação de Cortis incluída – abre para mais de 1.000 convidados de 1º a 7 de maio. À medida que o governo da Coreia avança em direção à meta de 30 milhões de viajantes que chegam até 2028, parcerias como esta fazem cada vez mais parte da conversa sobre como moldar a política e a regulamentação em torno de um novo tipo de turismo cultural – aquele em que a lista de reprodução é também o itinerário.
