Você já se perguntou por que os produtos na Amazon às vezes são mais baratos do que em outros sites? Acontece que pode ser por causa de um esquema generalizado de fixação de preços. De acordo com o procurador-geral da Califórnia, Rob Bontaa Amazon supostamente pressionou as marcas a aumentarem os preços de seus produtos nos sites de outros varejistas para que a Amazon tivesse um preço mais competitivo.
As alegações, apresentadas em um processo que faz parte do processo antitruste em andamento na Califórnia contra a Amazon e que foi aberto na segunda-feira, apresentam um esquema no qual a Amazon usou a alavancagem de sua enorme plataforma de comércio eletrônico para pressionar as empresas a aumentarem os preços com outros varejistas ou enfrentariam punição por não fazê-lo.
Segundo Bonta, o método de coerção começa com a Amazon exigindo que um fornecedor “conserte”, “corrija”, “aumente”, “aumente” ou “examine” os preços dos produtos nos sites de outros varejistas. A expectativa é que o fornecedor acabe aumentando seus preços em todos os lugares, menos na Amazon. Para obter esse resultado, a Amazon supostamente ameaçaria punir a marca, restringindo a sua publicidade, exigindo o pagamento de uma compensação ou removendo completamente os seus produtos da Amazon.
O escritório de Bonta alega que a campanha de fixação de preços da Amazon adotou três abordagens diferentes: fazer um fornecedor concordar com um aumento de preço e forçar outros varejistas a igualá-lo; fazer com que outros varejistas aumentem seus preços primeiro, para que a Amazon possa igualar o preço mais alto em sua própria plataforma; ou fazer com que um fornecedor remova um produto de um varejista concorrente que vende esse produto a um preço inferior ao da Amazon, momento em que a Amazon aumentará o preço, uma vez que nenhum concorrente está mantendo o custo baixo.
Embora se possa pensar que a Amazon utilizou esta técnica de força em pequenos retalhistas com pouca influência própria, o escritório de Bonta descobriu várias grandes marcas a serem empurradas pelo bebé de Bezos. A Levi’s e a Hanes supostamente foram pressionadas pelo esquema de fixação de preços, assim como a grande empresa farmacêutica Allergan e a gigante de alimentos para animais de estimação GlobalOne.
Os registros contêm algumas comunicações entre a Amazon e marcas que parecem bastante contundentes. Por exemplo, depois de a Amazon se ter queixado a um vendedor chamado Agrothrive de que os seus produtos eram mais baratos no website da Home Depot, o vendedor contactou a Home Depot e depois confirmou à Amazon: “acabei de sair de uma reunião com o gestor da Home Depot e ela concordou em aumentar os preços desta vez”. Isso certamente parece um exemplo bastante explícito de fixação de preços, mas caberá ao tribunal decidir quando o caso será julgado no próximo ano.
“As evidências que descobrimos são claras como o dia: a Amazon está trabalhando para tornar sua vida mais inacessível. A empresa está fixando preços, conspirando com fornecedores e outros varejistas para aumentar os custos para os americanos além do que o mercado exige – além do que é justo”, disse o procurador-geral Bonta em um comunicado. declaração. “Em meio a uma crise de acessibilidade, a Amazon está trabalhando ilegalmente para obter lucros, garantindo que os consumidores não tenham outro lugar a quem recorrer para obter preços mais baixos. Iremos vê-los em tribunal.”
