Tom Rothman veio ao deserto com uma mensagem para os proprietários de cinemas: “Saiam da publicidade”.
Na CinemaCon, a conferência anual da indústria de exibição que acontece esta semana em Las Vegas, Rothman disse sem rodeios aos operadores de cinema na plateia do Caesars Palace que eles precisavam reduzir os trailers e anúncios que podem levar cerca de meia hora antes mesmo de os créditos de abertura serem lançados.
“Livre-se da publicidade interminável e reduza substancialmente os longos pré-shows”, disse Rothman no palco do Coliseu enquanto provocava a próxima programação da Sony.
Ele observou que os espectadores frequentes agora chegam meia hora atrasados para evitar todos os lugares (algo que os assentos reservados tornaram possível). Rothman disse que isso significa que muitas pessoas “nem veem os trailers”, o que significa que essas “aliciações” [have] foi desperdiçado.”
Rothman previu que a bilheteria de 2026, que já se beneficiou de sucessos como “Super Mario Galaxy Movie” e “Project Hail Mary”, se recuperará bastante. Mas ele reconheceu que a frequência ainda está abaixo dos níveis pré-pandemia.
O presidente e CEO do Motion Picture Group da Sony tem sido um defensor veemente da tela grande, pressionando os estúdios a adotarem janelas mais longas para que os filmes permaneçam nos cinemas por mais tempo. Esse foi um tema ao qual Rothman voltou na CinemaCon, pressionando os exibidores a se manterem firmes e concordarem em não exibir filmes que aparecem rapidamente em serviços de streaming ou plataformas sob demanda.
“Imponha janelas mais longas”, disse Rothman. “Sim, mesmo que isso signifique que você não pode exibir todos os filmes.”
Além de lutar pela exibição, Rothman praticamente implorou a Hollywood que investisse em novas histórias junto com toda a franquia. Num recente artigo de opinião do New York Times, por exemplo, Rothman, o chefe de estúdio mais antigo, escreveu: “apesar de todo o sucesso dos filmes impulsionados pela propriedade intelectual existente, a originalidade é essencial para os filmes. Nem as salas de cinema nem a própria forma de arte podem sobreviver sem pelo menos alguma originalidade. Afinal, não se pode fazer uma sequela do nada”.
A lista da Sony inclui sequências de “Homem-Aranha” e “Jumanji”, mas também filmes originais, como a comédia familiar “O ganha-pão” e as adaptações literárias “Klara e o Sol” e “O Rouxinol”.
Na segunda-feira, Rothman observou que, apesar do sucesso dos formatos premium como o Imax, que implicam taxas mais elevadas, os consumidores estão a lidar com custos crescentes que os tornaram mais sensíveis aos preços.
“A acessibilidade é de longe a questão económica número um entre a maioria dos norte-americanos que vão ao cinema”, disse Rothman, incentivando os cinemas a encontrar formas de oferecer alternativas mais baratas ao público.
