Nos últimos anos, parecia que a organização Windows da Microsoft estava no piloto automático. (Não, isso não Piloto automático.) A liderança da Microsoft parecia contente em deixar o Windows seguir seu curso desde que pessoas e parceiros continuaram a pagar por isso de alguma forma.
O resultado: os novos recursos foram desanimadores. Os anúncios começaram a aparecer no sistema operacional a cada passo. As tentativas de transformar o Windows em um “sistema operacional Agentic” foram totalmente odiadas. Não foi um bom momento para ser um usuário do Windows.
Mas nas últimas semanas, o Windows aparentemente ganhou uma nova vida. Alguns acham que a nova explosão de energia e ideias do Windows pode ser atribuída diretamente ao Apple lança seu MacBook Neo de custo relativamente baixo. Outros acham que a queda no preço das ações da empresa e/ou pânico com o estado aparentemente deteriorado de seu acordo com a OpenAI recebe o crédito.
Tenho minhas próprias teorias sobre por que o Windows de repente está atraindo o amor da liderança da Microsoft. Mas primeiro, veja como esse amor se manifesta.
O que está acontecendo
Em março, o vice-presidente executivo de dispositivos Windows+, Pavan Davuluri, tornou público uma lista de compromissos para melhorar a qualidade do Windows. Na lista estava tudo, desde mais personalização da barra de tarefas até a redução da interrupção das atualizações do Windows, permitindo que os usuários as adiassem indefinidamente. Davuluri também disse que a Microsoft melhorará o desempenho do sistema Windows 11, a eficiência da memória e a capacidade de resposta dos aplicativos ao longo do ano.
Esta semana, a Microsoft cumpriu algumas promessas adicionais (pelo menos até certo ponto). Isto removeu o botão Copilot gratuito de uma versão de teste do Bloco de Notas, embora não realmente remover o código de IA por trás disso, como alguns esperavam.
A Microsoft também anunciou alguns mudanças positivas na forma como executará o programa de teste do Windows Insider. Está simplificando os canais e acabando com a odiada prática de lançar novos recursos para testes com base em um conjunto gradual e aparentemente aleatório de critérios. Está até organizando encontros de Windows Insiders em diversas cidades nas próximas semanas para obter mais feedback presencial.
O grande mistério: por que agora?
Mas por que a Microsoft está fazendo isso? E por que agora? (Spoiler: não tem nada a ver com o preço das ações, já que Wall Street não está nem aí para nada além de IA.)
Não é nenhum segredo que a Microsoft deseja mais clientes consumidores, não apenas empresariais. Uma forma estabelecida de tentar cultivar os consumidores é transformá-los em fãs. É difícil, mas não impossível, ser um fã fanático do Entra Privileged Identity Management. É mais fácil fazer parte de uma comunidade de fãs engajados em torno de um determinado PC ou telefone.
A oportunidade do telefone da Microsoft surgiu e desapareceu com um baque surdo. Mas é curioso por que a administração da Microsoft também não interrompeu a fabricação de Surface PCs. Numa altura em que a Microsoft atacou tantas linhas de produtos em nome de libertar mais dinheiro para gastar em IA, porque é que manteve o seu negócio Surface de baixa margem? (A Microsoft parou de divulgar publicamente seus números do Surface no ano fiscal de 2022, o que significa que as vendas não são motivo de orgulho.)
Não posso deixar de me perguntar se há novos dispositivos da marca Surface no pipeline de curto prazo. Os executivos da Microsoft sugeriram no passado que poderia haver novos tipos de dispositivos vindos da empresa, especialmente vestíveis. De acordo com o mantra “AI First” da Microsoft, os dispositivos projetados para fazer com que os clientes paguem pelo consumo do agente não seriam um exagero.
Um thin client/tablet Cloud PC voltado para o consumidor executando o Windows 365, que oferece a capacidade de executar agentes com segurança? Uma nova banda de fitness Surface que permite aos usuários conversar com um Copilot incorporado sobre saúde e outros tópicos?
Pode não ser tão louco quanto parece, visto que a Microsoft contratou recentemente a ex-vice-presidente do Pixel Business do Google, Nanda Ramachandran, como diretora de marketing para Windows + Dispositivos.
Quer esses novos dispositivos cheguem em breve ou não, não estou bravo em ver a Microsoft dando atenção positiva ao Windows novamente.
