A Meta está removendo anúncios de suas plataformas de mídia social, especificamente aqueles postados por advogados que buscam recrutar novos clientes para futuros processos judiciais sobre dependência de mídia social.
No final do mês passado, Meta sofreu derrotas consecutivas em dois julgamentos marcantes nas redes sociais, um caso no Novo México acusando Meta de colocar crianças em perigo ao permitir predadores sexuais no Instagram e um caso de dependência de redes sociais com sede em Los Angeles.
Neste último, representantes de um cliente de 20 anos acusaram Meta de fazer escolhas deliberadas de design, como rolagem infinita e filtros de alteração de rosto, que a levaram a se viciar no Instagram desde cedo e exacerbaram problemas profundos de saúde mental, incluindo pensamentos de automutilação e depressão. Houve numerosos estudos e relatórios de especialistas ao longo dos anos que forneceram evidências de que algoritmos de mídia social e recursos de design viciantes realmente resultaram em resultados negativos para a saúde mental na geração mais jovem.
O processo foi um caso “indicador”, o que significa que o demandante era representante de um grande conjunto de processos contra a Meta e outras plataformas de mídia social, e o julgamento serviu como um caso de teste para processos futuros. Até os veredictos do mês passado, presumia-se que o Meta estava protegido pela Seção 230 da Lei de Decência nas Comunicações, que isenta os operadores de plataforma da responsabilidade pelo conteúdo postado por terceiros. O veredicto estabeleceu um precedente de que os operadores de redes sociais podem ser responsabilizados por efeitos adversos à saúde mental, alegando que os problemas não são apenas produto de conteúdo prejudicial de terceiros, mas também devido a características de design deliberadamente viciantes. Meta disse ao Gizmodo na época que discordava do veredicto e apelaria.
O processo provavelmente será um divisor de águas para litígios sobre dependência de mídia social, e Meta está no alvo como operadora dos dois principais aplicativos de mídia social mais popularesFacebook e Instagram.
O movimento já está em andamento, ao que parece. De acordo com Eixosadvogados de grandes firmas nacionais como Morgan & Morgan começaram a colocar anúncios no Instagram, Facebook, Threads e Messenger, buscando atrair clientes em novos casos de dependência.
Um dos anúncios dizia, por Axios: “Ansiedade. Depressão, abstinência. Automutilação. Estas não são apenas fases da adolescência – são sintomas ligados ao vício em mídias sociais em crianças. As plataformas sabiam disso e continuaram visando as crianças de qualquer maneira.”
Alguns dos anúncios aparentemente ainda estão ativos, mas a Meta retirou uma boa parte deles, possivelmente devido a esta cláusula nos padrões de publicidade da gigante da tecnologia: “Reservamo-nos o direito de rejeitar, aprovar ou remover qualquer anúncio por qualquer motivo, a nosso exclusivo critério, incluindo anúncios que afetem negativamente nosso relacionamento com nossos usuários ou que promovam conteúdo, serviços ou atividades, contrários à nossa posição competitiva, interesses ou filosofia publicitária”.
A gigante da mídia social não respondeu imediatamente ao pedido de comentário do Gizmodo, mas um porta-voz disse à Axios:
Estamos nos defendendo ativamente contra essas ações judiciais e removendo anúncios que tentam recrutar demandantes para elas. Não permitiremos que advogados lucrem com nossas plataformas e, ao mesmo tempo, aleguem que elas são prejudiciais.
Enquanto a Meta luta contra esses anúncios, ela também se prepara para o impacto. A gigante tecnológica já admitiu no seu último relatório de lucros, em Janeiro, que se prepara para perdas materiais este ano devido ao “exame minucioso de questões relacionadas com a juventude”.
Os ventos contrários da Meta relacionados com a juventude foram além do litígio. A empresa estava em uma disputa com a Motion Picture Association sobre a publicidade de suas novas contas para adolescentes usando as classificações de filmes PG-13 da MPA, uma batalha que ela concedeu discretamente à MPA na semana passada.
A Meta também tem tido problemas com mudanças nas regulamentações de mídia social em todo o mundo. Países ao redor do mundo estão cada vez mais apoiando as proibições de mídias sociais para menores, à luz da histórica proibição australiana que entrou em vigor em dezembro de 2025. Grécia e a Indonésia foram os últimos a aderir a essa lista nas últimas duas semanas.
