Antes que a CES dê início a mais um ano de inovação na próxima semana, ainda há tempo para fazer um balanço de 2025, que pode ser objetivamente chamado de Ano da IA.
A tecnologia estimulou milhares de milhões de dólares em gastos empresariais, empurrou o mercado de ações para níveis recordes e provocou especulações desenfreadas sobre uma bolha. Para Hollywood, em particular, os eventos do ano provocaram o maior acerto de contas até agora com a IA, que permeou a indústria com a promessa de eficiência e novos horizontes artísticos, mas também com ameaças a práticas comerciais de longa data.
A classificação da Deadline das 10 principais histórias de IA do ano abrange os setores financeiro, criativo e de tecnologia e cobre tudo, desde disrupções de talentos até negociações, batalhas corporativas até estratégias sindicais. Os assinantes do nosso boletim informativo TechLine semestral já estão familiarizados com muitos desses acontecimentos – inscreva-se aqui para se manter atualizado. Renderizaçãouma coluna regular do editor da Deadline International Investigations, Jake Kanter, também explora novos desenvolvimentos de IA. (Encontre edições anteriores da coluna aqui.)
Os modelos de vídeo generativos de IA já eram conhecidos por serem uma força a ser enfrentada por Hollywood, mas o lançamento do Sora 2 da OpenAI no outono passado aumentou a aposta por causa de sua sofisticação tecnológica e implicações para trabalhos protegidos por direitos autorais. Inicialmente, a empresa disse aos detentores de direitos autorais que eles teriam que cancelar proativamente se quisessem que seus trabalhos fossem excluídos. Porém, quando o modelo chegou ao público, vídeos com Martin Luther King Jr. e Bryan Cranston geraram reação inicial, levando a algumas modificações. Ao mesmo tempo, porém, havia uma sensação crescente na indústria de que o génio não estava prestes a regressar à garrafa. O que nos leva à nossa segunda história do ano….
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Em um acordo que me lembrou a antiga frase de Bill Murray de Caça-fantasmas – “Cães e gatos, vivendo juntos, histeria em massa!” – a gigante da mídia e a startup bem financiada concordaram em uma troca histórica em dezembro. Depois de inicialmente se recusar a participar do lançamento do Sora 2, a Disney decidiu permitir que vários de seus personagens fossem usados nos vídeos generativos de IA e também pagou US$ 1 bilhão por uma participação acionária na OpenAI. Em última análise, o acordo poderia revelar-se mais simbólico do que tangivelmente significativo, mas enviou um sinal de que as empresas de entretenimento e os detentores de propriedade intelectual parecem estar a tornar-se mais pragmáticos em relação à ameaça da IA. Com protecções adequadas e incentivos financeiros, muitas partes interessadas parecem dispostas a sentar-se à mesa de negociações com as mesmas empresas que ameaçaram processar.
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Para uma “estrela” que na verdade não existe em forma humana, Tilly Norwood gerou mais buzz do que um esquadrão de Taylor Swifts. Criada pela atriz e tecnóloga Eline Van der Velden e apresentada durante um painel moderado pelo Deadline na Cúpula de Zurique do outono passado, Tilly logo foi procurada para representação potencial por agentes da vida real, o Deadline foi garantido. Independentemente de ela ser contratada para representação ou não, a “autenticidade de garota da porta ao lado” de Tilly, como disse Van der Velden, foi alcançada sem nenhum dos problemas de cabelo e maquiagem dos artistas humanos. Essa eficiência um dia poderá tentar alguns produtores sem dinheiro – e, de facto, a maioria das empresas de entretenimento está a experimentar discretamente a IA generativa, afirmou Van der Velden. Não foi nenhuma surpresa, então, que a SAG-AFTRA e uma série de outras grandes entidades de Hollywood tenham emitido declarações fortemente formuladas contra um futuro Tillificado.
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A DeepSeek, com sede na China, atingiu o radar mais amplo em janeiro, quando foi revelado que a empresa gastou menos de US$ 6 milhões para treinar seus modelos de IA – uma fração das centenas de bilhões que estão sendo jogados na fornalha por empresas norte-americanas. Ele rapidamente liderou as paradas de download da app store enquanto o público corria para ver por si mesmo o que a empresa estava construindo. A ideia de uma empresa de IA sediada na China ter melhor tecnologia e economia mais favorável do que a Big Tech causou arrepios na comunidade financeira dos EUA. O Nasdaq caiu 3% e empresas como Nvidia e Alphabet viram suas avaliações serem reduzidas. No final do ano, o DeepSeek continuava sendo uma ameaça, embora tenha saído das manchetes.
5. Corrida do ouro inicial
Empresas emergentes como a Luma, a Promise e a Runway, no extremo mais amplo de um campo de dezenas de empresas iniciantes no entretenimento de IA, levantaram coletivamente centenas de milhões de dólares, com avaliações na casa dos bilhões. Bolha? Que bolha?
Em 2023, o Writers Guild e o SAG-AFTRA entraram em greve, realizando a primeira greve dupla em décadas, em parte devido à incerteza sobre a IA. O tema só se intensificou à medida que os principais sindicatos acima da linha se preparam para negociar novos acordos de três anos com estúdios e streamers durante os próximos meses. Os veteranos da lei de direitos autorais Jonathan Handel e Mishawn Nolan participaram de um painel no Infinity Festival de outubro, oferecendo uma prévia perturbadora. “A maneira como sempre fizemos negócios não poderá ser feita no futuro”, advertiu Nolan. Handel classificou a chegada de Tilly Norwood e de outros artistas sintéticos como “uma situação difícil”, dada a falta de qualquer linguagem sobre artistas sintéticos em contratos anteriores.
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7. Diferenças criativas
À medida que 2025 se desenrolava, desenvolveu-se uma divisão na comunidade criativa entre os “boomers” e os “doomers”, para tomar emprestada uma frase da escritora de tecnologia Karen Hao no seu livro, Império da IA. Cineastas como George Miller e Paul Schrader, além de vários especialistas em animação e efeitos visuais, articularam o lado positivo da IA. Os visionários James Cameron e Reed Hastings juntaram-se aos conselhos de administração das principais empresas de IA. Eles expressaram curiosidade e otimismo em relação ao desenvolvimento de um conjunto inteiramente novo de ferramentas criativas. Por outro lado, dezenas de diretores, escritores e atores importantes adotaram uma postura firme contra a crescente influência da tecnologia. Ninguém foi tão contundente quanto Guillermo del Toro. Ao aceitar o Prêmio Gotham no início de dezembro, o diretor disse que seu último filme, Frankensteinfoi feito “feito voluntariamente por humanos, para humanos”. Ele pontuou seus comentários gritando: “F * ck AI!”
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Enquanto os criativos disputavam o melhor caminho a seguir, o Channel 4 do Reino Unido embarcou numa experiência que poderia ser chamada de ousada ou imprudente, dependendo do ponto de vista de cada um. No final de um documentário chamado A IA assumirá meu emprego?a emissora revelou que o apresentador do programa foi inteiramente gerado por computador. Os executivos disseram então que estão planejando mais iniciativas de IA.
Esperando fazer pela IA o que A rede social fez pelas mídias sociais, Amazon MGM recebeu luz verde Artificialcujo elenco estrelado é liderado por Andrew Garfield. Diz-se que o filme do diretor Luca Guadagnino, que encerrou a fotografia principal no outono, se centra na saga da demissão de Sam Altman e subsequente recontratação como CEO da OpenAI.
10. Ascensão de Gêmeos
Uma vez considerada um desafiante distante da OpenAI, a principal plataforma de IA do Google, Gemini, obteve ganhos consideráveis em 2025. A tração ajudou a elevar as ações da controladora Alphabet em 65% e desencadeou o que Altman supostamente caracterizou como um “código vermelho” na OpenAI enquanto a empresa corria para reafirmar seu domínio. A Disney, que agora é parceira de negócios da OpenAI, enviou uma carta de cessar e desistir ao Google em dezembro sobre o que disse serem violações de direitos autorais por parte da Gemini, garantindo que o derby está longe de terminar. (A Penske Media Corp, controladora do Deadline, também entrou com uma ação contra o Google, alegando que a Gemini reaproveitou ilegalmente o conteúdo do PMC em seus resumos de IA.)
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