O apresentador da madrugada da NBC, Seth Meyers, Sábado à noite ao vivo o membro do elenco Mikey Day e o grande jogador do beisebol Cal Ripken Jr. participaram da apresentação da Comcast Advertising para compradores de anúncios na quarta-feira em Nova York.
A proposta da NewFronts focou no Outcomes+, uma nova oferta para anunciantes que visa melhorar a segmentação e a atribuição, preenchendo a lacuna entre a TV linear e o streaming.
Dawn Lee Williamson, diretor de receitas do grupo de soluções de mídia da Comcast Advertising, disse que Outcomes+ oferece “ativação mais profunda”, oferecendo aos compradores de anúncios “precisão orientada por IA”.
Day, que apresentou o evento de 45 minutos, reconheceu que a sinergia corporativa exibida não era exatamente orgânica. “É tão cedo”, disse ele, aludindo ao horário de início das 9h30. “Mas eu estaria aqui mesmo se a Comcast não fosse dona da NBCUniversal.” Meio brincando, ele se corrigiu: “Eles disseram, ‘Você vai faça isso!’”
O evento foi um dos destaques de uma semana NewFronts um tanto diminuída, que está acontecendo muito mais cedo do que o normal este ano. O conjunto de apresentações organizado pelo IAB já havia ocorrido perto da principal semana de upfronts em maio, quando as principais empresas de mídia e tecnologia buscam deslumbrar os compradores de anúncios.
Tendo contratado de duas semanas a uma, mesmo antes da Covid, o NewFronts deste ano contou com Tubi, TikTok, Walmart, Samsung e outros, com Meta e YouTube programados para ajudar a fechar a cortina na quinta-feira. Mudanças estratégicas, restrições orçamentais, turbulência do mercado e a lógica de adicionar mais streaming e tarifas digitais aos adiantamentos de Maio combinaram-se para pesar nos procedimentos. Ainda assim, centenas de executivos de publicidade lotaram muitos locais de Nova York ao longo da semana, um reconhecimento de que contar com a tecnologia continua sendo uma prioridade fundamental para os compradores de mídia.
Meyers, em entrevista pré-gravada no set de seu programa noturno, também tomou nota das circunstâncias. “Tive a sorte de conseguir uma entrevista exclusiva com alguns dos principais executivos da Comcast Advertising”, ele brincou. “E eu sei que eles receberam uma oferta de Kimmel. Estou muito animado por eles terem escolhido estar aqui.”
Voltando-se para o presidente da Comcast Advertising, James Rooke, Meyers disse: “Os anunciantes juram que estão comprando inventário premium, mas às vezes acabam perto de vídeos muito chatos do YouTube. Que acesso você está realmente dando a eles?”
O executivo respondeu: “Você inadvertidamente se deparou com um grande problema do setor, onde os mundos da Big Tech e da Big Media estão se unindo. Não é que não haja ótimo conteúdo em lugares como o YouTube. Existe. A questão é que muitas das grandes empresas de mídia tradicionais da grande mídia são mantidas em um padrão muito mais elevado em termos de ter que dar transparência, corretamente, sobre para onde vai cada dinheiro publicitário. E essas regras não se aplicam em todos os casos, em todas as grandes empresas de tecnologia, e isso é, em última análise, ruim para profissionais de marketing porque os profissionais de marketing não querem aparecer em lugares onde sua marca não quer estar.”
Rooke aludiu a uma importante iniciativa intersetorial, a Universal Ads, lançada no ano passado na CES com o objetivo de nivelar o campo de atuação da mídia-tecnologia. Junto com a Comcast e a NBCU, as partes interessadas incluem Fox Corp., Warner Bros. Discovery e muitos outros.
Quando Ripken subiu ao palco, Day estava vestindo uma camisa laranja do Baltimore Orioles com o número 8 do Hall da Fama. O comediante e o atleta fizeram algumas brincadeiras, tendo como principal objetivo distribuir gratuitamente chapéus autografados ao público.
Depois de alguns comentários finais da MasterCard e dos apresentadores do chat show diário FS1 As primeiras coisas primeiroDay voltou ao palco para uma breve aproximação. “Vocês foram incríveis – muito obrigado. Eu sei que isso mudou suas vidas. Obrigado. Tchau, NewFronts! Uau!”
