Antes das versões geradas por IA oficialmente sancionadas pela Disney de Mickey Mouse, Darth Vader, Baby Yoda, Deadpool e mais estrearem no Sora da OpenAI, a empresa de IA desligou abruptamente o aplicativo de vídeo.
Poderia ser uma bênção disfarçada para a Disney?
Para Bob Iger, que oficialmente deixou o cargo de CEO da Disney no início deste mês, o pacto OpenAI deveria ser um de seus acordos finais – dando à Disney uma rampa de acesso para o mundo explosivo da IA. A Disney também investiria US$ 1 bilhão na OpenAI como parte do relacionamento.
O acordo OpenAI “nos dá a oportunidade de desempenhar um papel no que é realmente um crescimento de tirar o fôlego” em inteligência artificial, disse Iger na época.
Mas embora Iger possa ter imaginado cifrões – baseados na suposição de que haveria um envolvimento entusiástico dos fãs para criar suas próprias versões de IA de mais de 200 personagens licenciados para OpenAI que seriam colocados no Disney + – muitos aficionados das franquias da Disney não estavam, de fato, entusiasmados com o que o gerador de vídeo de Sora poderia fazer com pessoas como os super-heróis dos Vingadores ou os personagens de “Frozen” ou “Moana”.
E apesar do otimismo de Iger em relação ao acordo com Sora, outros executivos da Disney estariam preocupados com o fato de que entrar em negócios com a OpenAI exporia as joias da coroa do Magic Kingdom ao risco de serem transformadas em lixo de IA, de acordo com fontes da indústria. Os sindicatos de Hollywood – para os quais a adoção da IA tem sido uma questão polêmica – também não ficaram entusiasmados com o acordo Disney-Sora. “O anúncio da Disney com a OpenAI parece sancionar o roubo do nosso trabalho e cede o valor do que criamos a uma empresa de tecnologia que construiu o seu negócio às nossas costas”, disse o Writers Guild of America em dezembro.
Ainda na segunda-feira, equipes da Disney e da OpenAI se reuniram para discutir o projeto Sora – então, 30 minutos após o término da reunião, o lado da Disney foi informado de que a OpenAI estava encerrando o aplicativo de vídeo, de acordo com um relatório. Relatório da Reuters.
Claramente, um foco importante para o trabalho da Disney com OpenAI em Sora seria garantir fortes proteções contra, digamos, Ariel ou Cinderela dizendo ou fazendo coisas inadequadas. Mas a OpenAI, que lançou o aplicativo independente Sora em setembro de 2025, mostrou uma abordagem clássica do Vale do Silício, mova-se rápido e quebre as coisas para vídeo de IA generativa. Inicialmente, a OpenAI tinha uma política de “exclusão” para Sora, na qual os detentores de direitos teriam que dizer ativamente para excluir sua propriedade intelectual do sistema – irritando os estúdios de Hollywood e as agências de talentos. Enquanto isso, depois que os usuários do Sora geraram representações “inapropriadas” de figuras públicas, incluindo Martin Luther King Jr., Michael Jackson e Mister Rogers, a OpenAI restringiu tais usos… somente após reclamações das propriedades das famílias.
Quanto ao medo de que um personagem de propriedade da Disney gerado por IA possa fazer algo inesperado ou ofensivo, é importante notar que isso realmente aconteceu.
Depois que a Epic Games e a Disney adicionaram um personagem Darth Vader ao “Fortnite” em maio de 2025, alguns usuários conseguiram fazer com que o Lorde Sith solte a bomba F e use um insulto homofóbicode acordo com um relatório da Wired – em uma voz gerada por IA do falecido James Earl Jones. (A Epic disse que corrigiu rapidamente esses problemas.) Separadamente, a SAG-AFTRA entrou com uma ação de prática trabalhista injusta junto ao Conselho Nacional de Relações Trabalhistas sobre o uso da voz icônica de Jones em “Fortnite”, dizendo que embora a família do falecido ator tivesse concedido aprovação para isso, a recriação da IA não havia sido autorizada pelo sindicato; a reclamação foi resolvida em julho passado. (Na terça-feira, a Epic Games, na qual a Disney investiu US$ 1,5 bilhão, disse que está demitindo 20% de sua base de funcionários, demitindo pouco mais de 1.000 funcionários, citando uma queda no uso de “Fortnite”.)
É importante notar que o acordo Sora da Disney abrangia apenas “personagens mascarados, animados ou criaturas” – não atores humanos. Isso, presumivelmente, ocorre porque os atores humanos estariam relutantes em aprovar seu nome, imagem e semelhança para uso em qualquer que fosse a coisa Disney-Sora. Mas na mesma linha, dizem as fontes, a Disney estava encontrando obstáculos para obter a aprovação dos dubladores para o pacto de Sora.
Até agora, a OpenAI não explicou realmente por que está desativando Sora. Mas a decisão parece estar relacionada com Potencial IPO da OpenAI no final de 2026em vez de problemas de criações de vídeos de IA estranhos ou inadequados. A aplicação Sora consumiu grandes quantidades de poder computacional e, dados os modelos de monetização não comprovados, a estratégia da OpenAI parece ter como objectivo transferir recursos para outras áreas, incluindo o Santo Graal do sector – a inteligência artificial geral (AGI), um hipotético ponto de viragem em que os sistemas de IA igualam ou excedem a inteligência humana na execução de uma vasta gama de tarefas.
Na IA, para onde vai a Disney a partir daqui? Qualquer que seja o próximo passo, o encerramento da Sora dará à empresa a oportunidade de redefinir a sua estratégia.
Josh D’Amaro, o ex-chefe dos parques que está agora em sua segunda semana como CEO da Disney, não comentou especificamente sobre a agora dissolvida parceria OpenAI.
Em seu primeiro dia de trabalho, ele enviou um memorando aos funcionários da empresa que dizia que a Disney continuará a “abraçar a tecnologia para desbloquear novas possibilidades”. D’Amaro escreveu: “A inovação sempre fez parte do DNA da Disney. Usada com cuidado, ela pode capacitar nossos contadores de histórias, fortalecer nossas capacidades e nos ajudar a criar formas mais imersivas, interativas e pessoais para as pessoas vivenciarem a Disney.”
Na assembleia de acionistas da Disney de 2026, em resposta a uma pergunta sobre o uso de IA pela Mouse House, D’Amaro disse que a empresa está “abordando isso com muita atenção”.
“Na Disney, a criatividade é sempre liderada por pessoas que sempre serão assim. Nosso objetivo com a IA é capacitar a criatividade humana e não substituí-la. Queremos dar aos artistas, cineastas e designers melhores ferramentas para que possam se concentrar no que fazem de melhor”, disse ele.
Pelo menos publicamente, a Disney diz que ainda está procurando maneiras de explorar o ecossistema de IA. A empresa, em comunicado na terça-feira, disse: “continuaremos a nos envolver com plataformas de IA para encontrar novas maneiras de encontrar os fãs onde eles estão, ao mesmo tempo que adotamos de forma responsável novas tecnologias que respeitam a propriedade intelectual e os direitos dos criadores”.
Mas neste momento, a Disney pode decidir que “encontrar os fãs onde eles estão” significa manter os seus personagens mundialmente famosos longe da maquinaria da IA.
VEJA TAMBÉM: OpenAI encerrará o aplicativo Sora Video; Disney abandona planos de investimento de US$ 1 bilhão
