Bem-vindo à Renderização, uma coluna de prazo que informa sobre a interseção da IA e do showbiz. A renderização examina como a inteligência artificial está revolucionando a indústria do entretenimento, levando você aos principais campos de batalha e destacando os agentes de mudança que utilizam a tecnologia para o bem e para o mal. Tem uma história sobre IA? A renderização quer ouvir sua opinião: jkanter@deadline.com.
O velho clichê do Vale do Silício, cunhado por Mark Zuckerberg, é que você age rápido e quebra as coisas. OpenAI com certeza fez isso com Sora. Em seis meses, Sora 2 quebrou a internet com sua surpreendente viralidade. Ele quebrou as proteções de direitos autorais. E agora, o aplicativo está quebrado depois que o titã da tecnologia de Sam Altman recuou dramaticamente do vídeo generativo.
Ao longo do caminho, a OpenAI tentou consertar pelo menos uma coisa: seu relacionamento com Hollywood. A empresa assinou um acordo inovador de US$ 1 bilhão com a Disney, que suavizou disputas de roubo de conteúdo, permitindo que Sora tivesse acesso aos personagens icônicos da Mouse House, incluindo aqueles de Congelado e A bela e a fera. Mas agora até isso está quebrado.
“O acordo não está avançando”, disse sem rodeios uma fonte da Disney ao meu colega Dominic Patten. Portanto, um dos atos finais do mandato de Bob Iger está morto, deixando o novo CEO Josh D’Amaro para juntar os cacos. Em comunicado, a Disney disse que respeitou a decisão da OpenAI (que escolha ela teve?) e aprendeu com a “colaboração construtiva”, mesmo que tenha durado pouco.
O desacoplamento levanta questões práticas. A Disney recupera seu investimento? E a empresa pretende continuar cliente da OpenAI? A Disney planejou usar a inteligência artificial da empresa para construir novos produtos, ferramentas e experiências, bem como implantar oficialmente o ChatGPT para seus funcionários. É concebível que parte deste trabalho possa ser desenrolado.
Além dos aspectos práticos, o acordo OpenAI foi profundamente simbólico. Era a maneira da Disney dizer: se você não pode vencê-los, junte-se a eles. A lógica parecia ser que, se os gigantes da IA treinassem seus modelos na propriedade intelectual da Disney sem permissão, a empresa poderia muito bem começar a lucrar e aprender com isso.
Ao mesmo tempo, a Disney disse ao Google para sair do gramado, enviando uma carta de cessação e desistência exigindo que seus produtos de IA parassem de se comportar como uma “máquina de venda automática virtual” para Guerra nas EstrelasMarvel e outros IP. A Disney estava comprometida com a OpenAI, mas dizia ao Google: ou você está conosco ou contra nós.
Se essas duas posições firmaram a posição da Disney em relação à IA generativa, o fechamento brutal de Sora abala o chão sob os pés da Mouse House. OpenAI representou um ato de fé, um exercício de confiança. É difícil escapar da sensação de que a confiança da Disney foi destruída. Em seu comunicado de terça-feira, a Disney disse que planeja “se envolver” com outras plataformas de IA, mas seria uma surpresa se se apressasse em outro grande negócio depois de queimar os dedos.
E isso é uma pena – não apenas para a Disney, mas potencialmente para toda Hollywood. A parceria OpenAI foi um modelo sobre o qual construir, permitindo potencialmente outros acordos que ponham fim à exploração da criatividade humana por modelos de IA inescrupulosos. Foi também o tipo de parceria palatável para a Human Artistry Campaign e Creators Coalition on AI, grupos de lobby que têm criticado os modelos de negócios tecnológicos e comandam o apoio de celebridades, incluindo Scarlett Johansson, Cate Blanchett e Joseph Gordon-Levitt.
Moiya McTier, consultora da Human Artistry Campaign, coloca desta forma: Parte do problema é fazer com que “as pessoas artísticas e as pessoas tecnológicas falem”. O afundamento do Sora pela OpenAI não tornará essas discussões mais fáceis. É uma medida que expõe claramente a vulnerabilidade de Hollywood aos caprichos das grandes tecnologias.
