Sora da OpenAI era o aplicativo mais assustador do seu telefone – agora está fechando

OpenAI anunciou na terça-feira que é desligando Sora, um aplicativo social semelhante ao TikTok lançado há seis meses. A OpenAI não deu o motivo do encerramento, nem compartilhou informações sobre quando será oficialmente descontinuado.

Quando Sora se abriu como uma rede social somente para convidados, parecia que todos estavam clamando por um convite. Mas, assim como o Horizon Worlds da Meta – a plataforma social de realidade virtual da empresa – que também está em crise, apesar de já ter sido central para o infame metaverso da empresa, Sora não tinha poder real de permanência. Embora o modelo subjacente de geração de vídeo e áudio do Sora 2 seja assustadoramente impressionante, não houve interesse sustentado em um feed social apenas com IA.

Sora foi planejado para funcionar como um TikTok com IA, clonando a reconhecível interface de feed de vídeo vertical. Seu recurso principal, “camafeus”, permitia que as pessoas escaneassem seus rostos e fizessem deepfakes realistas de si mesmas. Essas “participações especiais” poderiam ser tornadas públicas, permitindo que qualquer pessoa fizesse vídeos de suas “participações especiais”. (Cameo levou a OpenAI ao tribunal por causa do nome desse recurso e prevaleceu, forçando a empresa a alterá-lo para “personagens”.)

Em uma reviravolta que literalmente não surpreendeu ninguém, esse glorificado aplicativo deepfake era estranho como o inferno.

No lançamento, Sora parecia um campo minado submoderado de vídeos assustadores de Sam Altman. Nunca mais serei o mesmo depois de assistir a um clone realista do CEO da OpenAI andando por um matadouro de porcos engordados e perguntando: “Meus porquinhos estão gostando da comida?”

Sora não deveria permitir que as pessoas gerassem vídeos de figuras públicas que não aceitassem explicitamente, mas era muito fácil escapar das barreiras de proteção da OpenAI. Com certeza, surgiram deepfakes de pessoas reais, como o líder dos direitos civis Martin Luther King Jr. e o ator Robin Williams, levando as duas filhas a entrar no Instagram e pedir aos usuários que parassem de fazer vídeos de seus pais falecidos.

Depois de fazer dezenas de vídeos em que Sam Altman rouba chips Nvidia de um Target, os usuários mudaram de assunto. Em vez disso, eles criaram conteúdo intencionalmente usando personagens protegidos por direitos autorais, criando problemas legais para o homem que eles adoravam falsificar – vimos Mario fumando maconha, Naruto pedindo hambúrgueres de siri e Pikachu fazendo ASMR.

Isso não aconteceu como planejado. Em vez de processar, a Disney, uma empresa notoriamente litigiosa, deu à OpenAI um Investimento de US$ 1 bilhão e um acordo de licenciamento que teria permitido a Sora gerar vídeos com personagens da Disney, Marvel, Pixar e Star Wars.

Parecia um momento marcante para a indústria de IA. Mas com a saída de Sora, o negócio também – embora, notavelmente, pareça que nenhum dinheiro realmente mudou de mãos antes de entrar em colapso. (A Disney ofereceu algumas palavras educadas sobre a coisa toda na terça-feira, dizendo ao Hollywood Reporter que “continuar a interagir com plataformas de IA” daqui para frente.)

O hype inicial em torno de Sora foi real. O aplicativo atingiu o pico em novembro, com cerca de 3.332.200 downloads na iOS App Store e no Google Play, de acordo com dados da empresa de inteligência móvel Appfigures. Se o aplicativo continuasse a crescer, talvez a OpenAI o tivesse continuado, mas não foi isso que aconteceu. Em fevereiro, caiu para 1.128.700 downloads. Parece um número grande, até você lembrar que o ChatGPT tem 900 milhões de usuários ativos semanais.

Durante sua vida, o Appfigures estima que Sora ganhou cerca de US$ 2,1 milhões com compras no aplicativo, o que permitiu aos usuários comprar mais créditos de geração de vídeo. É difícil imaginar que as demandas computacionais do aplicativo Sora tenham inclinado tanto a balança para uma empresa que já está operando com um enorme prejuízomas o aplicativo talvez fosse um problema muito grande para ser mantido se não estivesse crescendo.

Quando a OpenAI lançou o aplicativo Sora, eu me preparei para um mundo em que poderíamos ter as ferramentas para fazer deepfakes uns dos outros ao nosso alcance. Embora eu raramente faça TikToks, me senti obrigado a postar um PSA que essa tecnologia assustadora estava chegando rapidamente. Acabou obtendo mais de 300.000 visualizações, o que não é a norma para minha conta TikTok frequentemente inativa, mas essa notícia provocou uma reação real das pessoas. Nunca esperei que durasse apenas seis meses.

Mas só porque Sora se foi, não significa que a ameaça o acompanhou. O modelo Sora 2 ainda está disponível – está apenas atrás do acesso pago ChatGPT. E a OpenAI não está sozinha em tornar esta tecnologia tão acessível. É apenas uma questão de tempo até que o próximo aplicativo de vídeo social de IA chegue ao mercado, e sejamos inundados com outro tsunami de clipes em que Branca de Neve invade o Capitólio.