Walmart e Vizio estão revelando sua estratégia como uma plataforma de vendas recém-unificada.
Em uma apresentação da NewFronts na segunda-feira em Nova York, a primeira totalmente integrada desde que o Walmart fechou a aquisição da Vizio por US$ 2,3 bilhões em dezembro de 2024, as empresas introduziram novas integrações, conteúdo de marca e métricas de TV conectada. (No ano passado, os parceiros da fusão divulgaram suas capacidades expandidas durante uma apresentação da NewFronts, enfatizando a importância de “aprender uns com os outros”.)
O grande Shaquille O’Neal da NBA, descrito como um “superfã do Walmart”, estava programado para aparecer no palco do evento deste ano para um “bate-papo ao lado da lareira”.
O acordo Walmart-Vizio reuniu um dos principais fabricantes de TVs inteligentes com uma gigante do varejo. O Walmart está buscando alavancar suas interações semanais com 150 milhões de clientes dos EUA on-line e em suas lojas para ajudar a Vizio a oferecer resultados mais potentes aos anunciantes. Uma grande parte das vendas de hardware de smart TV da Vizio também ocorre através dos canais do Walmart. A combinação tem alguns dos elementos do casamento da Amazon entre publicidade em vídeo e comércio eletrônico.
Um passo fundamental nos esforços de integração das empresas é a implementação gradual de um login de conta unificado, permitindo que os clientes usem suas contas do Walmart enquanto operam suas smart TVs. Os dados resultantes da configuração simplificada prometem ser mais valiosos para os compradores, embora o Walmart e a Vizio tenham notado em um anúncio que as ferramentas de login “são projetadas para respeitar a escolha e a privacidade do consumidor”. Os dados, enfatizaram eles, serão “usados de forma agregada, autorizada e compatível”.
Courtney Naudo, vice-presidente sênior de integração e planejamento de negócios do Walmart, disse que o login unificado cria “uma experiência perfeita em todas as telas, ao mesmo tempo que estabelece as bases para uma integração mais profunda entre varejo e entretenimento”.
A L’Oreal participou de uma integração de colocação de produtos descrita como a primeira para Walmart e Vizio em sua fase recém-combinada. A iniciativa colocará os produtos da L’Oreal em programação no sistema operacional da Vizio nos EUA, com veiculações alimentadas por dados de clientes do Walmart.
“Esta colaboração demonstra o poder da integração da narrativa premium com o varejo para inspirar os clientes e gerar um impacto mensurável nos negócios dentro de um ecossistema de ciclo fechado”, disse Nora Wolfe, vice-presidente sênior, chefe de mídia nos EUA, L’Oréal.
O evento de segunda-feira aconteceu no primeiro dia de uma série de quatro dias de apresentações, grandes e pequenas, feitas por uma variedade de players digitais e de streaming. A semana terá eventos organizados por TikTok, Snap, Tubi, Google e Yahoo, entre outros. Os NewFronts, que tradicionalmente acontecem no final da primavera, agiram no início deste ano para criar mais separação dos upfronts, que agora são uma mistura de três dias de exibições lineares e de streaming das principais empresas de mídia, bem como dos gigantes da tecnologia Amazon, Netflix e YouTube.
